广告文案写作(第二版)

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广告文案写作(第二版)

2024-07-16 14:49| 来源: 网络整理| 查看: 265

本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告文案写作》的第二版。与第一版相比,第二版保持了原有的结构,在内容上进行了较为全面的更新,主要包括:结合国内外广告业发展现状和趋势,对部分知识点和案例进行了更新;删除了每章后面的案例,尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性;对书后附录部分进行全面更新,分析了一个完整的案例,并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。

本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法,重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、〖JP2〗修辞、创意及其命名的原理和技巧,重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作,重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。

本书通俗易懂,操作性强,既可以作为广告学专业教学用书,也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。



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