iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017-2022年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元，2023年中国代餐市场规模有望达1750.0亿元。代餐吸引消费者的因素有代餐产品宣传语（61.1%）、朋友推荐（58.5%）。60.3%的消费者的代餐购买单价集中在10-30元以内；购买单价在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。随着消费升级步伐加快，代餐行业呈现个性化和多元化消费趋势。

一、中国代餐行业发展环境分析中国代餐概念定义及特征介绍中国代餐行业发展历程及其特点分析中国代餐行业政策驱动力中国代餐行业经济驱动力中国代餐行业社会驱动力（一）中国代餐行业社会驱动力（二）中国代餐行业技术驱动力二、中国代餐行业核心数据分析中国代餐行业市场规模分析及预测中国代餐行业企业数量分析中国代餐行业供给侧分析中国代餐行业融资动态分析（一）中国代餐行业融资动态分析（二）中国代餐行业融资动态分析（三）中国代餐行业融资动态分析（四）中国代餐行业细分领域分析：代餐粉（一）中国代餐行业细分领域分析：代餐粉（二）中国代餐粉市场消费动机调研分析中国代餐粉市场销售渠道偏好分析中国代餐粉市场用户消费潜力分析中国代餐粉产品口味创新调研分析中国代餐行业细分领域分析：麦片（一）中国代餐行业细分领域分析：麦片（二）中国麦片市场产品功能需求点调研分析中国麦片市场产品冲泡方式偏好调研中国麦片市场用户对产品关注点调研分析中国代餐行业细分领域分析：鸡肉制品（一）中国代餐行业细分领域分析：鸡肉制品（二）中国代餐行业细分领域分析：鸡肉制品（三）中国鸡肉制品用户购买动机调研数据中国鸡肉制品市场用户消费潜力调研分析中国代餐行业细分领域分析：蛋白棒（一）中国代餐行业细分领域分析：蛋白棒（二）中国蛋白棒市场产品功能需求及消费能力调研分析三、代餐行业典型企业分析代餐行业企业竞争情报案例：WonderLab（企业介绍）代餐行业企业竞争情报案例：WonderLab（用户画像）代餐行业企业竞争情报案例：WonderLab（核心产品）代餐行业企业竞争情报案例：WonderLab（营销策略）代餐行业企业竞争情报案例：WonderLab（商情舆情）代餐行业企业竞争情报案例：康宝莱（企业介绍）代餐行业企业竞争情报案例：康宝莱（核心产品）代餐行业企业竞争情报案例：康宝莱（营销策略）代餐行业企业竞争情报案例：康宝莱（商情舆情）代餐行业企业竞争情报案例：ffit8（企业介绍）代餐行业企业竞争情报案例：ffit8（企业融资）代餐行业企业竞争情报案例：ffit8（核心产品）代餐行业企业竞争情报案例：ffit8（营销策略）代餐行业企业竞争情报案例：ffit8（商情舆情）代餐行业企业竞争情报案例：玉鹤鸣（企业介绍）代餐行业企业竞争情报案例：玉鹤鸣（核心产品）代餐行业企业竞争情报案例：玉鹤鸣（营销策略）代餐行业企业竞争情报案例：玉鹤鸣（商情舆情）代餐行业企业竞争情报案例：王饱饱（企业介绍）代餐行业企业竞争情报案例：王饱饱（核心产品）代餐行业企业竞争情报案例：王饱饱（营销策略）代餐行业企业竞争情报案例：王饱饱（商情策略）四、中国代餐行业发展机遇与挑战分析品牌宣传是促成消费关键要素代餐行业消费水平和及场景不断拓宽中国代餐行业用户粘性增大中国代餐行业集中度提升空间大中国代餐行业发展机遇与挑战：虚假宣传中国代餐行业发展挑战分析：产品质量问题中国代餐行业发展挑战分析：暴利诱惑与诱导消费并行图表图表1 2015-2022年中国居民可支配收入图表2 国民分年龄段超重肥胖比例图表3 国民健康生活方式测评得分图表4 分年龄段健康生活方式得分图表5 2017-2027年中国代餐市场规模及预测图表6 2013-2022年代餐行业企业数量图表7 2023年中国代餐粉消费者购买动机分布图表8 2023中国代餐粉消费者购买渠道图表9 2023中国受访用户购买代餐粉平均单价图表10 2023中国代餐粉消费者偏好口味图表11 2018-2022年中国即食麦片销售量图表12 2023中国麦片消费者偏好代餐功能图表13 2023中国麦片消费者偏好麦片食用方式图表14 2023 中国代餐消费者购买麦片考虑因素图表15 2022年中国健身用户规模图表16 2023年中国健身用户健身目的及偏好代餐食品图表17 2023年鸡胸肉淘宝网热卖排行榜图表18 2023 中国消费者购买鸡肉制品考虑因素图表19 2023年中国代餐消费者购买鸡肉制品平均单价图表20 2023 年中国受访用户购买蛋白棒平均单价图表21 2023年 蛋白棒品牌喜好图表22 2023关注wonderlab群体性别分布图表23 2023 年关注WonderLab人群年龄分布图表24 2023wonderlab口碑图表25 2023 wonderlab主题词云图表26 2023年康宝莱国际网络口碑图表27 2023 年康宝莱主题词云图表28 2023年ffit8网络口碑图表29 2023年ffit8主题词云图表30 2023年ffit8热度指数图表31 2023玉鹤鸣际网络口碑图表32 2023玉鹤鸣主题词云图表33 2023 玉鹤鸣媒体分布走势图表34 2023王饱饱际网络口碑图表35 2023王饱饱主题词云图表36 2023王饱饱媒体分布走势图表37 2023年中国吸引消费者购买代餐因素图表38 2023 年中国消费者购买代餐单价分布图表39 2023年中国消费者购买代餐渠道图表40 2023中国受访用户是否推荐代餐图表41 2023中国受访用户推荐代餐原因图表42 2023中国受访用户消费较多的品牌排行

本报告研究涉及企业/品牌/案例

WonderLab，康宝莱，ffit8，玉鹤鸣，王饱饱

核心观点

产业规模：2023年中国代餐市场规模将达1750.0亿元

回看整个代餐行业的崛起发展，得益于消费升级下“颜值经济”盛行，近年来代餐市场迎来爆发式增长，资本不断下场投资加热赛道。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017-2022年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元，2023年中国代餐市场规模有望达1750.0亿元。

市场调研：61.1%消费者被代餐宣传语促成消费，购买单价集中在10-30元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，代餐吸引消费者的因素有代餐产品宣传语（61.1%）、朋友推荐（58.5%）。60.3%的消费者的代餐购买单价集中在10-30元以内；购买单价在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。

发展趋势：代餐行业消费个性化和多元化突出，体重管理需求为重点

随着消费升级步伐加快，代餐行业呈现个性化和多元化消费趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，47.8%的受访用户对代餐食品的需求点主要是减肥塑形，其次是美容、睡眠、增加、防脱发等多种其他功效需求。代餐行业仍存在缺乏行业强制标准、虚假宣传、微商渠道销售假货等乱象，需强化行业监管以规范行业营商环境。

以下为报告内容节选：

中国代餐行业发展历程及其特点分析

代餐的理念最早起源于西方国家，随后许多国外知名代餐品牌陆续流入中国市场。中国代餐行业经历了萌芽期、成长期、快速发展期和“互联网+”发展期四个阶段，行业逐渐走向成熟。随着新时代互联网技术的成长，人民饮食观念的改变，代餐行业将继续蓬勃发展。

中国代餐行业市场规模分析及预测

用户需求的增长推动行业市场规模持续扩大。数据显示，2017-2022年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元，预计2023年将达1750.0亿元。艾媒咨询分析师认为，随着代餐食品的种类不断丰富，市场的消费力得到了充分释放。中国代餐市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距，未来几年仍有较大的增长空间。

中国代餐行业企业数量分析

近年来，中国代餐行业企业数量快速上升，2013年至2022年从509家扩张至4933家。其中2015年至2018年的增长率均超过了30%。代餐行业没有明确的准入规则，进入门槛较低，进入者众多。代餐市场潜力巨大，未来将吸引更多入局者。随着市场竞争日益激烈，如何提升企业行业竞争力是一大考验。

中国代餐粉市场销售渠道偏好分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年消费者购买代餐的途径大多数是商超（64.5%）、专卖店（59.7%）以及电商（59.7%）；消费主力主要是上班族（36.7%）；九成以上消费者是20-40岁的中青年群体，70%为女性。艾媒咨询分析师认为，代餐粉网购渠道比例较高，并且用户多为成长于互联网的年轻一代，商家可以借助小红书、抖音、快手、知乎、B站等内容平台进行全方位的内容宣发，吸引20-40岁的上班族女性。

中国麦片市场产品功能需求点调研分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，“饱腹感强”“营养足够”“增强免疫力”是中国麦片消费者的主要功能需求，占比分别为61.0%、56.6%和49.3%。艾媒咨询分析师认为，麦片具有方便耐饿、饱腹感强等特点，以及降糖、降脂、减肥的功效，可以满足代餐消费者对于“饱腹感强代餐”“相对健康”的需求，颇受消费者的欢迎。

中国代餐行业细分领域分析：蛋白棒

随着互联网渗透率的提高以及社交媒体的演变，线上营销模式也不断变化，从开始的网页、电商平台等公域流量运营向小红书、抖音、微博、知乎等私域流量运营转变。蛋白棒商家积极利用新媒体进行品牌营销，一方面扩大了受众范围，另一方面通过流量运营数据可以实现精准营销，从而打造爆款。

代餐行业企业竞争情报案例：WonderLab（用户画像）

WonderLab的主要消费者为20-40岁年轻女性。这类群体通常对改善身材有着强烈的需求，有较高的健康素养，更偏好健康的减肥方式。品牌在产品和营销策略上可以将“减肥、健康和变美”作为核心话题，以“营养、高纤维、低卡”作为产品卖点，先从“代餐”细分品类切入，进而延展至“美容营养”品类，以此针对性地解决目标群体的痛点及诉求。

代餐行业企业竞争情报案例：康宝莱（核心产品）

代餐行业企业竞争情报案例：ffit8（营销策略）

代餐行业企业竞争情报案例：王饱饱（企业介绍）

代餐行业消费水平及场景不断拓宽

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，六成的消费者购买代餐单价集中在10-30元以内，其中37.4%在21-30元之间，22.9%在10-20元；21.5%的购买单价是30-40元，10.1%的购买单价在50元以上。2022年代餐行业仍大多数处于代工厂代工，品牌贴牌模式，商品区域同质化，价格分布则取决于企业定位和营销。消费者购买代餐渠道大部分来自于电商和商超专卖店，年轻人每日泡在网上时间居多，主流媒体占据其注意力，如何在激烈的电商营销中开辟市场是网红产品销量高低的重要因素。

2023-2024年中国代餐行业发展与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者购买过的代餐品牌中，排名最高的是薄荷健康（46.2%），其次是鲨鱼菲特（39.7%），keep（36.5%），玉鹤鸣（29.6%）。艾媒咨询分析师认为，代餐行业进入门槛不高，很多中小企业都能够在业内生存。随着有更多跨界知名企业入局，它们具有更强的资金、技术、研发实力，加上量产的规模化效益，行业资源将会加速向头部企业聚集，行业集中度将会进一步提高。