颜值经济时代，每个人都是时髦精。《95后陌生人社交报告》显示，较之62%的90后看脸的比例，95后达到了超高的81%。这年头，谁还不是对美妆趋之若鹜，就连直男们也精致起来。

国内顶级美妆博主Benny董子初个人品牌Croxx在去年“双11”大卖之后，曾在采访中直言“哪个美妆博主没有一个拥有自己品牌的心”道破多少美妆博主的心思——靠种草视频带货只是实现个人ip价值的第一步，利用个人IP影响力自建品牌，实现商业价值从个人到品牌的跨越，才是无数美妆博主们的目标。

网红经济链也不再局限于红人带货、品牌合作，红人红牌成潮流。那么今天就让我们来看看那些成功实现个人IP价值并在自己品牌取得巨大商业成功的欧美“网红美妆七仙女”吧——

首先就从近日风很大的Fenty Beauty开始吧~

这个品牌从创办到现在路人皆知，也就2年不到，日女士slay~

2017年的9月，FB首次面世，推出了粉底、修容高光棒、高光粉、唇彩等产品，价格嘛也不算贵，折合人民币65元到350元吧，贫民窟女孩也可以拥有的天后同款~

不想做彩妆的模特不是好歌手！你问什么时候出新专辑？别问，问就是没有

首次上新的40色哑光粉底堪称绝了！毕竟大多数品牌的粉底色号，很少超过30色，专业彩妆品牌MAC花了好多年才推出42色。一上来就是这么大动作，一看就是来搞事情的！

40色粉底液，满足不同人种需求，也宣扬了日日“beauty for all”精神，这为FB在圈内外赢了不少好感。

1个月后，日日乘胜追击，于10月推出了银河系列，闪到不行的风格，又炸了欧美美妆圈，像一抹就偏光的眼线液，是欧美girl会喜欢的风格没错了。

其实FB的背后，除了日女士本人外，还有LVMH的1000万美元资本支持和帮助研发的团队。

背靠大树好乘凉，产品质量自然不用多说，再加上日日这个行走的FB代言人，为自家打call不遗余力。这样FB能不火？！怎么可能嘛？！上市第一年就给母公司LVMH带来了近5亿欧元的销售额，引发了全球范围内关于美妆行业包容性的讨论。然而，尽管Fenty Beauty登陆全球数千家丝芙兰（Sephora）门店，但亚洲却无缘销售这一品牌。今年7月，Fenty Beauty首次登陆对亚洲流行趋势有着巨大影响力的中国香港和首尔，以及中国澳门和韩国的济州岛等实体店。同时也在中国的天猫开了属于自己的旗舰店。

卡戴珊家族中的金小妹Kylie Jenner，因为她的自创美妆品牌Kylie Cosmetics，2018年以9亿美元的净资产在福布斯榜单排名27位，超过了姐姐Kim Kardashian（资产3.5亿美元）。

于是金小妹成为了福布斯榜上最年轻最有钱的女企业家。

羡慕哭，人家今年才22岁啊啊啊！

金小妹从19岁开始做彩妆，把自己的标志性丰满性感的嘴唇作为品牌logo，推出的彩妆也极具个人风格——火辣、性感、年轻。

最开始，Kylie Cometics只有唇妆产品，比如唇线笔、唇膏和唇彩。毕竟人家有个丰唇丰出反效果的标签嘛。唇妆产品大火后，品牌也慢慢推出了眼妆和美妆工具。

Kylie Cosmetic是由卡戴珊家族的Kylie Jenner打造的专注于丰唇产品的彩妆品牌。与传统的美妆品牌不同的是，KC是互联网下成功的品牌塑造产物，为什么说互联网造就了KC这个品牌呢，创始人Kylie 是彻底的互联网思维，品牌背后的 Seed Beauty，打造出了爆款品牌ColourPop，主打快彩妆概念，每款产品从概念到成品，只需要五天，灵活的沟通机制加上 Kylie 本人价值 100 万美元一条的社交账号，成为这个社交年代无可复制的神话；

与之相比，2018年超级碗期间30s的广告宣传费用为500万美元，相比之下，网络为kylie带来了塑造品牌最快最有速率的传播和销售方式。而《WWD》宣布Kylie的彩妆线品牌Kylie Cosmetics，已经成为了上亿美金级的商业帝国。

刚刚聊到金小妹，现在说说她姐Kim Kardashian的KKW吧。

卡戴珊的美妆品牌KKW创立于妹妹的Kylie之后，毕竟卡戴珊家族的人都讲求多栖发展，妹妹可以，姐姐也可以~

人家是唇膏solo全场，卡戴珊是修容传教士，第一波产品就是修容高光组合，外观是暖暖的奶茶色，还挺好看的~

2017 年 6 月，美国社交名媛 Kim Kardashian 在洛杉矶正式推出自己的彩妆品牌 KKW Beauty。首发产品是售价 48 美元的修容套装，有 4 种色号，内含 3 件产品，在发布后的几个小时全部售完，创造了 1400 万美元营收。随后推出的第一款香水，发售不到一周也全部销售一空。

Kim Kardashian 以精致的底妆和修容著称。与妹妹创立的 Kylie Cosmetics 不同，KKW Beauty 的产品重点不是彩色化妆品，而是更加注重体现皮肤本身。精准的产品定位和简约大气的奶茶色包装赢得了不少年轻消费者的青睐。

此外，KKW Beauty 摒弃了传统美妆行业的营销手段，如电视广告、平面广告等，依托 Kim 在社交媒体上的强大影响力，直接与消费者进行双向互动，不仅达到了品牌推广的目的，还实时获取了产品反馈。

KKW Beauty 产品的热销还离不开 Kim发布的简易在线化妆教程。她表示「希望自己能用最简单的方式，把化妆师教给我的东西，教给她们」。 视频中 Kim 所展现出的平易近人的姿态，也为品牌增加了不少好感度。

目前 KKW Beauty 只在线上出售。

除了彩妆，KKW还推出过香水线KKW FRAGRANCE，比如大受争议、以卡戴珊裸体倒模的裸体香水等等。

IT的创始人其实不能算是明星，Jamie Kern Lima是新闻女主播&记者，因为工作压力大导致遗传病红斑痤疮爆发，而市面上的产品并不能完全遮盖自己的皮肤问题，而且会让素颜更糟糕。这是IT品牌成立的来源。

2008年，Jamie和丈夫联合一群整形外科、皮肤病医生们，在美国创立品牌，主张修复、抗敏和抗老，技术新颖， IT 也就是Innovative Technology（革新科技）的缩写。

通过电视直销，Jamie打动了广大电视机前的观众。公司从2012年的5人100万美元的收入，做到2015年几十人1.82亿美元！（大概要写入《电视直销成功案例》之一了吧！）

2016年，欧莱雅爸爸决定斥资12亿美元收购IT，这是欧莱雅8年来最大的收购案。领导班子和总部都被保留下来，Jamie因此成为欧莱雅百年历史上首位女性品牌CEO。（也太励志了吧！）

如果你问我2018年哪一盘眼影最火，估计无数人会提名的HUDA的new nude。

创始人Huda Kattan是中东人，在洛杉矶做专业彩妆师。很早Huda就在油管上开设了自己的美妆频道，为大家分享自己的美妆步骤，逐渐积累了忠实粉丝。2011 年，她因发行了一系列假睫毛而进入美妆行业。如今，她的美妆品牌 Huda Beauty 已经成为了世界上最成功的化妆品牌之一，品牌价值超过 10 亿美元。你可以在全球的各个零售商店中找到 Huda Beauty，包括 Sephora、Harrod's、Selfridges、Brown Thomas、Arnotts、Net-a-Porter 和 Feel Unique。

Huda Kattan 本人在 Instagram 上拥有 3900 万粉丝，是有史以来最有影响力的博主之一。她和她的姐妹 Mona 和 Alya 一起经营公司。她们也有自己的真人秀节目《Huda Boss》，这部真人秀讲述了她们姐妹在经营商业帝国和个人生活之间的挣扎。这部由她们执导制作的节目让粉丝和追随者们深入了解了运营家族企业的所有幕后挑战。

作为ins上的美妆意见领袖，最有名的硅胶文胸化妆法还有各种搞怪眉毛挑战，都来自她，Huda甚至可以完全影响美妆趋势！

2013年，因为自己的需求，Huda与姐妹合作推出了假睫毛产品，一推出就广受好评，甚至俘获了金·卡戴珊。后来，Huda扩充了自己的产品线，眼影、唇部产品逐个涉及，也受到了无数博主的追捧。

Wayne Goss来自英国，是著名的彩妆师。他会定期分享自己的技巧和手法，比如如何不脱妆、如何画眼线等。这两年流行的烘焙手法，其实Goss大叔几年前就已经这么做了。

我很喜欢看他的彩妆视频，时长短没废话，而且处处透着专业性和可爱！对试用产品和妆容吐槽起来也是不遗余力，不留情面，我一口气可以看5个！（b站有他的视频汉化版，大家可以感受下）

2013年，他推出了同名化妆刷品牌，刷子由日本熊野町制笔工匠们手工完成（要知道全世界最好的制刷工艺便出自熊野町），刷毛多采用优秀动物毛，比如山羊毛和灰鼠毛。Wayne在刚开始就成功了一大半。

社会你J姐，人美声甜撕老鬼。Jeffree Star可谓是YouTube上最最有话题性的人物，从出道到现在，每月一小撕，半年一大撕。帮朋友撕，帮男票撕，帮粉丝撕，撕品牌，撕设计师，撕其他博主。只有他懒得撕的，没有他不敢撕的。就算是非美妆圈的婊贝们，也可以隔岸观火看热闹，从他的频道里得到很多乐趣啊。话说做他的粉丝应该是很有安全感啊，上阵杀敌人家本人上就好，完全不会担心j姐会吃亏。

Jeffree的美妆技术十分高超。虽然有些手法不适用于大多数人，但是配色可以带给人灵感。Jeffree不光自己是带货王，Jeffree Star这个品牌也是断货王。美帝三大网红品牌Kylie、Huda、Jeffree Star。

最近正是Jeffree Star疯狂圈钱的时候。唇釉常规色系就连浅色的色彩饱和度都特别高，高到你一眼看去还以为是广告颜料。官网产品的大多数都sold out了，J姐是一个深谙营销之道的个中高手，饥饿营销搞的6666666，除了限购之外，每次补货的量也不会特别大。不过抢货对于国内的仙女们应该已经习惯了，毕竟大家都是在双11，618抢过淘宝的人～

好啦，介绍了这么多，是不是已经给你种下了一整片草原呢？其实除了欧美自创品牌外，国内也有很多网红彩妆，咱们下次再唠唠