【项目背景】

飘香居是眉山知名烘焙品牌，成立于2002年，工厂占地15亩，拥有十多个连锁店，二十多个专销店。

【项目挑战】

如何在端午节竞争日益激烈的当下，实现飘香居的品牌差异化竞争，占领市场，提高品牌溢价。

【一墨解决方案】

打造产品符号，累积品牌资产

什么是产品符号？持续投资一个产品，形成自己的产品符号，即想到这个品牌就能想到这个产品，提起这个产品就能立马对位这个品牌。

三步走打造产品符号

1. 产品命名，占据文化母体，实现品牌寄生

相较于苏轼的家乡眉山市，人们对苏轼更为熟悉。作为眉山市最大的文化母体，苏轼的出现，极易与人脑海中已有的信息进行嫁接，“明月几时有”“欲把西湖比西子”“不识庐山真面目”，当把苏轼与美食结合时，人们便会马上想起一道名菜：东坡肉（东坡烧肉）。

因此，我们便用最强烈的母体道具去完成品牌寄生，把东坡肉这一道具寄生到端午之上，做出了别具匠心的端午香粽：飘香居——东坡烧肉粽。

2. 购买理由，让消费者替我们传播

传播的最高境界是让消费者帮你传播，所以我们需要一句“话语”，一句能让消费者一目了然，过目不忘，脱口而出的话语。只有这样的话语才能在消费者想跟朋友推荐的时候，把它描述得更清楚，同时也不会给消费者自己增加负担。这样的话语就是超级话语。

我们将产品嫁接进端午送礼的现状文化中，形成超级话语：东坡烧肉粽，味香情意浓。

3. 包装设计，创建形象符号，形成文化认知

结合产品名、购买理由和端午文化，设计出独属于飘香居的形象符号。持续投入，一个超产品卖10年、20年。

【2019年视觉呈现】

【2020年视觉呈现】

沿用2019年设计，仅新增两款礼盒