随着社会的发展，人们的审美观念也与日剧增，因此包装的概念应运而生。就好像人需要穿衣服一样，现在市面上玲琅满目的商品也都穿上了或朴素或华丽的“衣 服”--包装。商家们为了抢占市场，在产品包装上可谓煞费苦心，费尽心思。的确，得体的包装可以抓住顾客的眼球，从而增加他们的购买欲。既然包装这么受欢 迎，那它到底有哪些功能以及作用呢?

一.包装功能

随着包装革新的进程，更加注重包装的功能、包装观念、新包装材料开发、科学包装设计开发、包装作业机械化、自动化以及包装的管理机制，包装技巧方法势必随现代发展趋势而有所改变。但无论怎样变化，在生产到销售到使用、废弃的流程中，保护性、便利性、信息传达性功能仍是包装最重要的功能.

1.1保护性功能:保护性是包装最基本的功能，是指保护内容物，保证产品状态良好地到达消费者手中。包装要起防潮、防挥发、防污染及微生物作用。在某些场 合还要防止曝光、氧化、受热或受冷以及不良气味的吸收;也常常要防止成分、肤道香气的散失和分配过程中的损害。保护物品是否有效，与包装设汁的关系密不可分。通过科学的包装结构和合适的包装材料，包装便可很好地保护产品，如纸与发泡塑料所具有的缓冲效果、金属与玻璃的遮避效果等. 包装的保护性功能，从产品开始使用到完全消耗之前都应有效.

1.2便利性功能:便利性是包装的又一重要功能。这种便利性包括几个方面，一是包装本身加工的便利性，便于生产、洒洗、复用等;二是库存运输的便利性，便 于识别、搬运移动、节省空间;三是使用的合理方便，购买前的便于识别，买后的便于携带、开启、使用、存放、复用等。包装的便利性功能是产品促销、激发消费者购买意愿、提高商品价值的一个重要因素。

1.3信息传达性功能:包装必须具备传达有关商品内容的信息功能，这一功能是通过包装设计来实现的.所传达的信息包括应用性信息和推销性信息.应用性信息 如商品的品牌、品名、成分、使用方法等;推销性信息更多的是指包装设计所产生的吸引力，如独特的造型、新颖的设计、突出的色调、讲究的字体、不同的质感等 都会对消费者产生吸引力，成为推销商品的重要手段，并有利于在消费者心目中树立良好的企业形象。

二.包装的作用

包装发展到今天，已经超出了字面上 “包，与“装”的简单概念，其涉及的面很广，从数理化、美学、营销学到社会学、心理学等。为达到其商业功能，一件好的包装必须具备以下要素:

(1)能容纳产品;

(2)能保护产品;

(3)能明确表达内容物；

(4)有特征，能与其他产品区别开来;

(5)能促销产品，方便消费者使用;

(6)不污染环境、能保护生态平衡;

(7)成本合理化。

实际上，我们可以从自然界得到很多有用的启示，学到最基本的包装原理。如一颗花生、一夹衡豆、一根香蕉都有最自然、完美的包装，它们结构合理，颇色优美、使用方便，不会污染环境。

在现代激烈的市场竞争中，产品必须运用广告媒体进行促销，而且自身也应具有自我宣传、推销的功能，包装设计就是推销、宣传产品的重要手段。

包装的作用可归纳如下:

2.1商品宣传、捉销作用:注重商品的特性的研究，如销售对象、销售方法、价格等，为产品包装设计作最直接的宣传。不需要其他媒体导向，使产品包装成为“无声的推销员。

2.2引人入胜的视觉传达作用:运用各种包装形式、色彩、符号标识、广告展示效果的视觉美，吸引消费者的注意力，进而激起其购买欲望。

2.3提高企业形象(CI)知名度的作用:配合企业形象识别系统(VI)的开发，深化消费者对商品的印象，使其产生直接的信心，并对产品的质量给予肯定，树立对企业的信赖。

包装是产品品牌最直接、最有效的广告载体，是品牌与消费者面对面交流的桥梁。在了解了包装的功能与作用后，要针对不同的受众，用不同的设计手段来创造视觉效果，最终达到锁定消费者的目光，从而体现品牌的整体冲击力。 返回搜狐，查看更多

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