牛年新岁月，春风满山河。牛年春节假期期间，绍兴天气晴好，春风和煦，一片祥和。浙江省抽样调查测算统计数字表明，牛年春节黄金周，绍兴A级景区共接待游客64.7万人次；全市共实现旅游总收入3.48亿元。“就地过年”“云旅游”“绍兴人游绍兴”成为牛年春节热词，也使绍兴春节旅游市场有了一定的恢复。

网红打卡点 节日成热门

“绍兴过大年，安心即吾乡”，游客们在绍兴逛古城、游古巷、访名人、赏花灯、品民俗、祈福祥、坐乌篷、喝老酒。

鲁迅故里

鲁迅故里·沈园接待游客5.7万人次，推出水乡社戏、三味早读、提灯夜游等活动，大禹陵景区推出敲钟祈福迎新年、集福领礼品活动，东湖景区推出腊味集市、水乡婚俗等活动，兰亭景区推出曲水流觞、阳光帐篷等活动，吸引了众多游客。

柯岩风景区

安昌古镇

柯桥区整合各镇街景区，开展新年民俗祈福、风情巡游、古镇年货等特色文旅节会活动，柯岩风景区推出“中国红·鲁镇年”活动，安昌古镇推出古镇过大年活动等，吸引了市内外游客。

上虞孝德园舞龙舞狮

上虞区推出孝德文化游、瓷源文化游等活动。中华孝德园、杭州湾海上花田、新昌大佛寺景区和十九峰景区、诸暨古香榧林景区等，都成为游客网红打卡点。

丰富多彩的文化旅游活动，让游客游得舒心。古街、古镇等文旅消费场所得到游客追捧，许多年味浓厚的景点、景区和街区成为网红打卡地。鲁迅故里、仓桥直街、书圣故里、柯岩鲁镇、安昌古镇等地成为热门场所。各地生态旅游景点受到青睐。

据了解，绍兴市52家国有景区节日期间免费向留绍人员开放，深受留绍务工人员好评。本地居民也多以游览市内景区景点为主，各地乡村旅游闹猛。

“云上”活动多 红包也给力

绍兴市文化广电旅游局组织开展的120多场线上线下各式各样的春节文旅活动，为牛年春节助兴。节日期间，城市商业街区、博物馆、公园、游乐场、主题馆、庙会等场所节日氛围浓厚。“云旅游”“微旅游”成为本市文化旅游市场的热词。

东方山水乐园

安昌古镇

全市共组织开展了云课堂、文博展览、文艺演出、讲座展播等120余场文化活动，推出了新春100个精品打卡地。其中正月初六当天，市级群众文化活动开展9场，线下参与1.2万人次，“云上”参与4万人次；区（市、县）级及以下组织59场，线上参与8.2万人次。各级公共图书馆、各级文化馆都组织“云上”活动，其中，文化馆“云上”服务12万人次。

长假期间，为了给游客和市民更多实惠，绍兴市文化广电旅游局在公众号“绍兴文旅发布”每日推出500份现金红包，联合杭州都市圈各大城市推出海量景区门票立减、酒店客房优惠等文旅消费惠民礼包。绍兴市饭店企业、民宿企业推出系列新春优惠促销活动，获得许多游客的点赞。

牛年大发力 春暖待花开

由于跨省旅游人数很少，对一些宾馆、酒店冲击较大，大禹开元观堂、咸亨酒店等往年一房难求的酒店，今年客房入住率仅有五成左右。例如，绍兴饭店餐饮和客房营业额总体仅比去年春节增加9%。记者了解到，宾馆、民宿、旅行社虽然再次遭遇“寒流”，但已经在为迎接“春暖花开之时”积极谋划。

嵊州越剧小镇

绍兴市文化广电旅游局局长何俊杰告诉记者，牛年春节假日期间，绍兴市游客以省内游客为主，以杭州、宁波、湖州、嘉兴等地自驾游游客居多。旅行社接团总量骤减，多以接待周边短途游为主，省外游客较往年呈大幅下降趋势，各省份之间客流量流动较少。“绍兴人游绍兴”持续升温，以游览市内景点、乡村生态景点为主，亲子游、三代游成为主流，全家游已成为春节团圆的新方式。牛年春节假日市场秩序良好，没有一起有影响的投诉。

绍兴春节假日旅游市场报告

2021年春节黄金周收官，一份假日旅游“绍兴过大年”成绩单颇为亮眼。据浙江省旅游抽样调查测算统计，经浙江省文化和旅游厅核定，我市春节期间共接待游客64.7万人次，实现旅游总收入3.48亿元。这标志着在倡导“就地过年”、景区限流的后疫情时期绍兴旅游市场已经强劲恢复。

迎牛年、辞旧岁、祈福祥、逛庙会、赏花灯、品民俗，数据“倍增”的背后，是该市假日旅游市场的产品供给丰富多样、旅游活动精彩纷呈、旅游市场运行平稳，以及综合效益明显提升。

作为疫情常态化下第一个春节黄金周，在市委、市政府和省文化和旅游厅的正确领导下，绍兴文化广电旅游局高度重视，精心组织，严密部署，全市相关部门全力配合，密切协作，按照全省开展“浙里过年”活动要求，围绕“绍兴过大年，安心即吾乡”这一主题，组织开展了2021年绍兴文旅新春系列暖心活动，全市假日旅游市场呈现出五大特点。

省内游、亲子游和自驾游成为旅游新方式

绍兴市春节游客以省内游客为主，以周边杭州、宁波等地自驾游游客为主。旅行社接团总量骤减，多以接待周边短途游为主，省外游客较往年呈大幅下降趋势。而本地居民也多以游览市内景区景点为主，呈现旅游内循环趋势，各省份之间客流量流动较少。因为疫情的原因使得当今的家庭关系更为紧密，三代游、亲子游成为主流，全家出游已成为春节团圆的新方式。

六和藏院民宿

值得注意的是，个性化、定制游、特色游、研学游产品受到追捧。绍兴南部、虞南、嵊新山区等乡村旅游依旧如火如荼，雪花谷、尚诗堂、墨隐居、六和藏院等民宿均推出新年大礼包和特色民俗活动，节前预订率已达8成以上。

春节文旅活动广受欢迎

绍兴市开展的“古城过大年、安心即吾乡”的春节文旅活动，给留绍游客带来了一个温暖热闹的春节。节日期间，城市商业街区、博物馆、公园、游乐场、主题馆、庙会等场所节日氛围浓厚，看电影、KTV、家庭聚餐、儿童游乐等持续升温。全市共组织开展了云课堂、文博展览、文艺演出、讲座展播等120余场文化活动，推出了新春100个精品打卡地。其中初六当天，市级群众文化活动开展9场，线下参与1.2万人次，线上参与4万人次；县级及以下组织59场，其中线下参与0.18万人次，线上参与8.2万人次。各级公共图书馆到馆0.82万人次，线上服务0.25万人次；各级文化馆到馆0.4万人次，线上服务12万人次。

大禹陵

文旅消费融合不断升级，具有明显绍兴特色的文创产品深受游客喜爱，也成为了赠送亲友的优选礼品。古镇、古街等文旅消费场所得到游客追捧，一些场景布置新颖、年味浓厚的场所成为新兴网红打卡地。市内外游客纷纷打卡绍兴古城、柯岩鲁镇、安昌古镇等热门场所。春节期间，我市部分景区纷纷推出内涵丰富的年俗活动，受到广大游客的欢迎。

上虞孝德园

如越城区鲁迅故里·沈园推出水乡社戏、三味早读、提灯夜游等活动，大禹陵景区推出敲钟祈福迎新年、景区集福领礼品等活动，分别累计接待游客5.7万人次、1.4万人次。

柯桥区整合各镇街景区，开展新年民俗祈福、风情巡游、古镇年货等特色文旅节会活动，柯岩风景区推出中国红鲁镇年活动，大香林·兜率天宫推出天宫祈福活动，安昌古镇推出古镇过大年活动等，分别累计接待游客7.6万人次、4.4万人次、14万人次。

鲁迅故里

上虞区推出孝德文化游、瓷源文化游，中华孝德园累计接待游客2.1万人次，杭州湾海上花田累计接待游客2.5万人次；

新昌大佛寺景区推出寄送暖心卡活动，十九峰景区推出“留心·暖心”活动，分别累计接待游客4.1万人次、3.2万人。

微信红包和惠民措施获得赞扬

春节期间，为了给游客和市民带来更多的实惠，绍兴市文化广电旅游局在公众号“绍兴文旅发布”每日推出500份现金红包，联合杭州都市圈各大城市推出了海量景区门票立减、酒店客房优惠等文旅消费惠民礼包。绍兴市饭店企业、民宿企业推出系列新春优惠促销活动。部分景区推出优惠措施和抽检活动。

通过公众号推介六个区县新春吃喝玩乐指南，让游客进一步了解绍兴市各景区、酒店。一系列的优惠抽奖活动激发了市民和游客的出行热情，提高了景区的人气、热度和知名度，进一步活跃了节日的气氛。特别是52家国有景区向留绍人员免费开放，深受留绍务工人员好评。

新业态产品和优质服务助力假日旅游发展

绍兴市在提供丰富文化旅游产品供给的同时，不断强化旅游公共服务质量和水平，推动假日旅游市场服务品质升级，各种新业态产品全面开花，各级文化市场执法队伍加强节日市场监管和检查，游客体验感、获得感明显提升。

为提升旅游服务质量和水平，发展智慧旅游促进旅游便利化发展，各景区开通网上旅游信息咨询服务、线上预订线下取票、扫码或扫身份证入景区等功能，为游客进入景区提供了方便，提高了游客出游满意度，提升了假日旅游公共服务水平。

下一步，将持续落实“限量、预约、错峰”要求，结合绍兴疫情防控实际，统筹做好元宵节疫情防控和安全有序开放等各项工作。重点组织好元宵节的相关活动，并以“红动绍兴”作为切入口，提早谋划以庆祝建党100周年为主题的红色旅游。

责编：吴敏