随着越来越多品牌、IP进行跨界联名，并频频出圈，品牌与品牌、品牌与IP之间的共创需求也越来越多。为此，微博粉丝头条对“博文共创”的形式进行了升级，不止于品牌与明星、KOL共创，更将支持跨界联名！

一、跨界联名常态化，微博营销优势凸显

跨界联名营销已呈现常态化趋势。数据显示，在2022年3月至2023年2月的品牌营销案例中，跨界联名相关案例占比达到了15%。夏季营销、双旦跨年及春节营销中，品牌选择跨界联名的比重更高。

自8月底茅台与瑞幸跨界联名的消息传出，随即引爆社交媒体。在微博，#茅台瑞幸酱香拿铁#、#一杯咖啡 两代人的沉默#、#瑞幸为什么不直接倒茅台#等数十个话题陆续登上热搜。就在昨天，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名刚刚官宣，话题#喜茶 我佛持杯#也喜提热搜，赚足了眼球，同时颇具趣味性的话题引起广泛热议。

由此可见，跨界联名为品牌实现多元营销目标，提供了一条行之有效的路径。而在这些跨界联名的营销活动中，微博的“舆论场”优势凸显，为跨界联名造势、传播提供了重要阵地。

二、博文共创形式升级，支持品牌、IP跨界联名

今年微博粉丝头条推出的“博文共创”产品，让舆论场优势进一步转化为品牌势能，为品牌传播提供便利。其“标准形式”是通过展示品牌与明星、KOL联合创作的标识，让品牌能够借助明星、KOL影响力，实现粉丝私域转化，扩展品牌受众。

为满足跨界联名的营销需求，此次博文共创「形式升级」后，支持「品牌与品牌」、「品牌与IP」等更多共创形式，帮助共创双方在跨界联名活动中进一步拓圈、转化。

“博文共创”一键双关注形式，是跨界联名社会化营销的最优载体。双头像展示，让品牌、IP强势曝光，打造联动氛围感。而头像顺序，还会根据共创双方粉丝的不同灵活变化，以提升信任度。位于博文右侧的“关注”按钮，能让品牌或IP共创的双方相互引流，精准转化私域资产。

三、将声量转为社交资产，让跨界联名效果持续

在“品牌×品牌”的联名合作中，同行业双方往往在用户重叠度、消费场景、渠道资源等方面更为契合，有利于面向较为精准的受众，发挥优势的叠加效应；而不同行业的跨界联名，由于品牌差异，往往通过营造反差感、新鲜感，吸引新用户关注，实现“破圈”传播。

在“品牌×IP”的联名合作中，品牌通过挖掘自身与IP间的共同气质内核，在抢夺眼球、激发声量的社交属性之外，也在借由IP强化消费者的文化获得感，放大品牌价值。

10月3日，霸王茶姬与盗墓笔记推出联名活动，借助粉丝头条“博文共创”，获得累计互动数超5万，双方涨粉累计10万，品牌话题阅读量超3亿。一场国风品牌的跨界联动不仅获得了舆论声量，更实现了社交资产沉淀。

年轻一代的消费者更乐于接受新鲜事物，同时也是占据微博舆论场的主力军。跨界联名这一带有天然传播属性的营销活动，有了博文共创的帮助，更容易将一次联名活动获得的巨大品牌声量转化为私域资产，余音绕梁，持续经营。