企业和品牌方应该重视包装设计这个环节，这不仅能对品牌战略的整个流程中各环节起到调整和优化的作用，更是传达产品功能、传播品牌及提升品牌整体价值的关键环节。

1. 品牌战略

产品包装就像人的第一印象，其重要性不言而喻。事实上市场战略和包装设计是相辅相成的，战略是包装设计的思考原点，包装设计是战略的创意性表达，它们分布在企业运营链条上的两端。

提到战略，很多人觉得“虚”，因为很多企业都会忽视战略设计的重要性，所以也很难具有战略性思维。很多企业高管误把目标当成战略，因此你们会经常看到，我们2020年的企业战略是营业额达到XX亿，市场份额达到XX%。这是企业目标，而不是战略，战略是达成企业目标的路径和方法。

战略位于企业生态金字塔的塔基位置，而包装则位于塔尖。

2. 品牌传播

包装设计辅助战略达成，是因为产品包装是品牌价值传播的载体，包装主体视觉中心是品牌传播的方法，两者合二为一成为产品被销售和购买的核心关键点，更是突破产品本身功能性的更高价值转化。一般是依据市场与消费者需求反推，并能直观联想或反映品牌核心诉求的内容呈现。

消费者会因为功能选择购买产品，但能持续使用并产生品牌忠诚度却是品牌核心与价值的认同，所以好的包装设计更需要多关注品牌核心与价值的传达。这才是包装设计工作的重中之重，包装设计也就是对上述核心的设计和呈现，所以逻辑关系应该是先做正确，其次才是好看和美。

3. 品牌延续

产品包装的更新也是营销的一种手段。产品包装的更新，用营销语言表达就是产品升级或品牌升级。一个品牌什么时候选择包装升级，主要决定于产品的生命周期，很多品牌选择产品衰退阶段进行包装升级，以此延长产品的平稳期，也有一些幸运的产品，品牌在包装升级之后会进入另外一个增长期，不过只有少数产品能达到的境界。很多小品牌因为各种原因，在一个新的包装还没来得及经过市场的检验，就自行先剪断了火苗，另寻蹊径模仿同行中较优那个套路，一段时间之后发现行不通，又开辟新途径，如此往复失去品牌自身的价值，平庸无特色。在产品包装上面，那些具有高溢价能力的品牌，也就是大家说的大品牌，往往是同模式用得越久，品牌价值越高，包装设计对品牌的价值体现越有意义。

可口可乐近百年的包装演变

好包装的三要素：战略、品牌、动销

大多数企业在面对产品包装设计的时候不知道自己想要什么，只是单纯地要求包装好看一点，所以大部分的产品包装设计都是围绕好看做选择题。这导致很多包装对于产品本身内在核心的挖掘少之又少，结果就是市场上充斥着大量不知所云的产品。包装作为品牌形象外在展现的第一阵地，如果连自己的品牌内核都说不清楚，再好看也没有什么用。消费者需要的不是一件艺术品，包装的首要任务是创造消费动机。作为将品牌内在传达给外部消费者的载体，包装设计本身就是品牌战略的重要一环！

产品作为商品的意义是被购买，只有被购买才能产生商业价值，使产品被购买就是包装设计所要满足的最高目的。好看自然是引发消费动机的理由的一种，因为人天性爱美。不过站在品牌营销的角度，包装设计需要做到的事还要更多。

品牌包装设计中有几个不能忽略的重点：

一、包装设计不是艺术设计 而是解决方案

很多公司以“好不好看”作为包装的判断标准，认为好看的包装会感动消费者，从而让消费者为你的审美水平买单。当然，并不否认包装“好看”的重要性，一个丑包装和一个好看的包装，大多数人会选择好看点的包装。

包装设计和艺术品的差别就是包装是企业的解决方案，而艺术品是情感和价值观的表达。艺术品注重个人情感情绪的渲染和表达，注重卓越的表现手法技巧，而包装设计的本质是解决企业的问题。

如果拿“好不好看”作为判断标准的话，我觉得脑白金不是一个“合格”的包装设计，因为不好看。如果拿是否解决了问题来看，脑白金可以拿100分。

考量包装设计的好坏往深层次说是“创造并保留顾客的能力”的，在同一个品类的货架上，你能够让消费者选择你而不选择其他家同类产品，你的包装设计的目的就达到了。

二、包装创意符号化 降低消费者记忆成本

包装设计好了第一步就是要放到货架上面去，目的就是要让顾客选择你家的产品而不是别人的产品。

包装设计的工作过程中，一定是放在整个货架中去考虑的，而不是单纯的考虑自己的产品，我们要做到的是在消费者“逛”超市经过某个品类货架的时候，刷线上商城搜索同类产品的时候，能够在短时间内抓住消费者的眼球。

大多数包装设计是抓住顾客的眼球，那么怎么让他们看一眼就记住你呢。那就是符号化的过程。在包装设计过程中，基本上都要考虑消费者对于产品的记忆成本问题，每个项目都努力降低消费者对于产品的记忆成本，做到过目而不忘。

运用货架思维，对产品包装进行精准的定位创意，使每个产品都能做到短时间内抓住顾客眼球，使顾客对产品过目不忘，并最终能够赢得顾客的选择，形成直接的销量转化，才是一款出色的“好包装”。

1.包装创意设计表达形式及方式

包装必须根据一定的表达形式来进行传播，挑选合适的表达形式，是正确展现公司形象和产品信息的重要环节，恰当的表达形式能够起到以一当十的作用，提高商品的价值。

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2.突显特点

不一样的商品，有不一样的特点。这个特点往往是一个公司及其商品区别于其他公司、商品的个性化所在，反映着该商品与其他同行业的差别。公司的商品对顾客的诱惑力，往往不在于它们的共性，而在于它们的个性。

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3.顾客定位

包装画面的诉求对象是商品的认同群体和影响群体,是企业产品的最终顾客。设计师在创意设计时,一定要清楚商品是卖给谁的。它是某种对商品特定顾客群体为主题的定位设计。顾客群体能够按年纪、性别、阶层等这方面来划分,不一样商品面对不一样的顾客群体。设计只有围绕着商品所面对的特定顾客群体来思索,能够起到直接面对的效果,拉近商品与顾客之间的距离,产生亲和感。

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4.强调品牌

不一样的商品,有不一样的品牌和商品名称,富有个性化的公司形象是占领市场的有力武器。新产品往往借助富有创意设计的新形象,来赢得顾客的好感。

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5.以弱胜强

以最小的资金投入，得到较大的收益。它是商业服务使命设计的主要表现，一样能用此理。但设计中的少是前期很多设计构思、多种多样计划方案过虑的结果, 是取包装图形、文字之精华以一当十,摄取包裝主色彩和简约编排明了、单纯的包裝画面,让人感受高贵典雅和时尚,极至的少,有时胜过繁琐的多,这种少不是某种简单,而是历经提炼概括高度的浓缩。

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6.度的把握

产品包装设计是好用视觉艺术,有作用及造型艺术的双重性,为达到较强造型艺术感染力,所有其他视觉艺术方式都可以是它的主要表现方式,各种各样绘画语言所特有的造型艺术表现力是传递产品信息的。只要能够表达商品的属性主题,就能够为我所用。但有一个度的问题,不可全搬,要有古为今用,洋为中用,反映再创造的更新点。让各种各样绘画方式变成商品说话的话筒,变成商品形象的符号。

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7.可遇不可求

现实生活中有些事物是能够遇到,而不能预计的产品包装设计的主要表现也与此相似。如:包装底纹背景抽象机理的主要表现就是某种偶然形的应用,偶然形贵在自然巧合而成,难以预料而无法事先设定。偶然形状虽较朦胧模糊,但其魅力往往独到超人,是可遇而不可求的。都是产品包装设计追求画面视觉新颖的常用手法之一。

8.加与减

造型艺术最高境界的标志之一,就是做减法。特别是图形的主要表现,不能面面俱到,要取其精华,以最简练的视觉语言主要表现。做减法的前提是做加法,先多后少,没有多就无法少,也就是把要涉及到的元素先都画列出来,开展比较、抓住典型、推敲、达到删繁就简的目的。

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9.加强与减弱

产品包装设计的商品多种多样,创意设计表现手法也因商品而异。有些追求画面的丰富多彩，而需加强主要表现；有些寻求画面的单纯简约，而需减弱淡化处理。这里的加强与减弱能够理解为包装画面的视觉密度,视觉密度是指画面上图形文字的密集程度,不一样的包装有不一样的视觉密度。

通常大众式的日常生活用品其包裝画面视觉密度非常高,各种各样信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妆品、当代商品的包装则是低密度的设计。

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10.纯色取胜

纯色(包括专色)和四色对比,有很多应用自然中的木纹、草纹、动物纹的具象性、作部分的选取再现,把它们作各种各样礼品盒袋的底纹背景装饰设计,达到了某种全新的视觉感受。它是设计造型艺术高过天气现象的主要表现,室内设计师把司空见惯的物象,用非同寻常的视觉角度再现,是再创造的反映。

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总 结产品经过包装才是商品，一个真正好的产品包装，结合了战略、品牌、动销三个思考原点，是为企业解决问题，在消费者心智与品牌之间架起的桥梁。让商品包装最大程度地产生社会化传播效率，让商品在传统常态的市场销售竞争中异军突起，打造多维营销的市场格局——品牌包装设计的进程中应该进行全方位多角度的思考，充分发挥包装在品牌战略中独特的作用。

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