今年国内车市极其“内卷”的情况下，以造车新势力为代表的新能源车企的快速发展，不断蚕食着二线豪华品牌的市场份额。同时，BBA一线豪华品牌价格不断下探，对二线豪华品牌又不断地降维打击。二线豪华品牌电气化目前“夹缝中生存”的日子并不好过，而沃尔沃作为二线豪华品牌之一，袁小林依旧不急不慢，我行我素，大有躺平之势。

油改电失败 销量不忍直视

6月初，中汽协发布了5月份的汽车销量数据，在5月份中国汽车销量达238.2万辆，环比增长10.3%，同比增长27.9%，这也是今年第三次实现“双增长”。从过往的历史来看，每年的5月是汽车市场传统销售淡季，但2023年5月一反常态：销量不仅实现“双增长”，增幅还均达两位数，展现出良好的发展势头。中汽协公布的数据显示，今年1—5月，汽车产销累计1068.7万辆和1061.7万辆，同比均增长11.1%，可以看出中国整体汽车消费市场活力正在好转。

2022年受新能源汽车市场快速发展的冲击及疫情影响等客观因素的影响，沃尔沃汽车2022年销量明显下滑；进入2023年，沃尔沃销量有了起色，特别沃尔沃XC60、XC40传统燃油车表现较为明显。沃尔沃汽车集团官方公布，2023年4月全球销量同比增长10%，中国是增长幅度最大的市场，如今沃尔沃在中国豪华车市场的市占率仅次于BBA。据中汽协最新数据显示，沃尔沃XC60和XC40在1-5月分别累计销售21471台和4480台，但是XC60RECHARGE和XC40RECHARGE车型就表现比较惨淡了，分别只有2132台和1546台，平均下来426台和309台，排名都在200开外，都不上赛力斯A5，不忍直视，这还是二线豪华品牌头部吗？这也充分说明一个问题，沃尔沃推出的油改电车型完全没有得不到中国消费者的认可。

在油改电无法打动中国消费者的情况下，6月7日，沃尔沃在意大利米兰又首发了一款全新纯电小型SUV——沃尔沃EX30，也是沃尔沃有史以来最小的一款SUV。沃尔沃EX30也是继去年发布沃尔沃EX90之后，沃尔沃发布的又一款基于纯电平台打造的全新纯电车。这款车尺寸在沃尔沃XC40Recharge之下，准备把它作为一款入门级纯电车，看能不能碰碰运气敲开中国市场。

新车价格虚高 电气化严重滞后

新发布的沃尔沃EX30在美国的起价为34950美元，欧洲的售价为36000欧元，约合人民币277000元。这在极其内卷的中国新能源汽车市场，不管是在尺寸、内饰、价格上，各个方面已经被国产新能源车碾压。

外观上沃尔沃EX30依旧采用其一贯的“斯堪的纳维亚”设计理念，“雷神之锤”大灯，C字形回旋镖尾灯，完全沿用EX90的设计语言，说是采用了更年轻纯净的设计，为迎合当下时尚潮流人群对于纯电车的喜好，但这种北欧风在XC40RECHARGE上已经被打脸，虽有个性但不被国内消费者接受，不被市场认可，销量就说明一切。

唯一值得表扬的是沃尔沃EX30终于采用了全新的12.3英寸中央显示屏，一改过去令人诟病的落伍9英寸大屏和老款的车机系统，说到沃尔沃老款车机谁用谁知道。虽然后来新款XC60标配了华为应用市场、高德地图、科大讯飞语音识别系统，但整个车机还是落后国产自主品牌车机一个代次。EX30全新的UI设计、谷歌应用、5G连网功能、无线Apple CarPlay功能和高通骁龙新片还算是切换到了21世纪。

沃尔沃EX90则要等到明年才能正式发售，EX30还要等到2025年才能与中国消费者见面，不知道能不能赶上中国电动化的浪潮啊！到那时恐怕黄花菜都凉了。另外，以目前EX30在国外的标价来看，其在国产化以后，28万的价格对于一款紧凑型纯电SUV来说，毫无竞争力可言，28万买紧凑型纯电车，那是脑壳被门夹了。

反应迟缓几乎被业界认为是沃尔沃的老毛病，无论是产品推出还是在营销策略上。一直主打安全的沃尔沃，还曾提出了过品牌口号“别赶路，去感受路”，意图自我安慰，我们不靠自动辅助驾驶、我们的电气化之路也不慌。

沃尔沃电气化走入销量困局最深层的原因还是在于产品的匮乏，在先后推出几款油改电之后，已发布的EX30和EX90还在路上。根据规划，2025年是沃尔沃汽车实现全面电气化的关键之年，纯电车型占比将达到50%，其余为混动车型；2030年沃尔沃达到全面的纯电化。如今，沃尔沃并没有一款能够走量的新能源车，在走访了4S店之后，经销商也普遍反映，沃尔沃新能源车销量不佳的原因是产品更新换代速度落后，走量新能源车型匮乏。

车市独评

从目前趋势来看，豪华品牌开始向电动化全面进发，已经开始铺设入门级产品。不可否认的是，沃尔沃EX30的出现让中国豪华品牌纯电动SUV市场又多了一个新选项，但是在面对从A0级到B级自主新能源车高性价比的全面冲击，EX30的竞争对手里三层外三层，生存空间相当狭小。如何解决电气化滞后的问题，或许将决定沃尔沃在未来两年是否能够交出一份，真正令中国消费者以及经销商各方面都满意的答卷。（来源：车市独评）