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即将迎来上线一周岁生日的小茅“i茅台”，最新活动受到关注。3月24日，“i茅台”官方公众号发布3·31“小茅周岁 感恩有您”系列活动，其中包含“20万瓶飞天53%vol 100毫升贵州茅台酒”专场申购、酱香系列酒优惠购酒等。讨论度最高的，是“投放量最多”“福利政策最大”两大关键词。

投放20万瓶100毫升规格“飞天”

根据“i茅台”发布的内容，3月27日10时至3月30日22时将开启“送生日祝福，购100毫升飞天茅台酒”活动。消费者进入“i茅台”专题活动页面，给“小茅”送上生日祝福，可获得3月31日“20万瓶飞天53%vol 100毫升贵州茅台酒”专场申购资格。这一投放量，是“i茅台”上线一周年来投放量最多的一次。

3月26日0时至4月3日23时59分，将开启“酱香系列酒福利回馈”活动。消费者在“i茅台”云购商城购买一定数量茅台王子酒（金王子）以及茅台迎宾酒（紫迎宾）产品均有礼品相送，还可参加抽奖。3月31日起，“茅台1935”双瓶申购模式将上线。

另外，为方便消费者自主安排提货时间，提升消费体验，自3月31日起，消费者申购商品的提货时间，将从原有的3天统一延长至7天。

值得注意的是，除了围绕“i茅台”开展线上活动以外，此次活动也将延伸至线下。“i茅台”透露，将在多个城市举办“小茅周岁 感恩有您”主题聚会以及线下品鉴会，各地消费者均有机会获邀到现场参与体验。

为3700万用户提供“美”的生活

“i茅台”自2022年3月31日上线运行，在社会各界尤其是年轻群体中引发高度关注。此次密集开展上线一周年相关活动，在业界看来，是茅台丰富线上购买渠道，以最快捷方式触达消费者，让消费者得到更多实惠的强烈信号，不仅会进一步拓宽茅台产品渠道，也为茅台产品创造出更多元、更丰富的消费者场景。

业内人士认为，此次活动开启“线上+线下”联动的营销模式，可以极大增强消费者黏性，让茅台与消费者间连接得更紧密，也让消费者在线下体验中加深对茅台文化、茅台产品的认识，从而丰富拓展茅台品牌营销的阵地。

事实上，“i茅台”从上线之初，便担负着拓展茅台文化宣传阵地，向更多消费者传播茅台文化的重任。而“i茅台”也因其便捷的购酒方式，更直观活跃的文化宣传方式，积累了一大批忠实用户。

数据显示，截至3月19日，“i茅台”注册用户已累计达3721万人，平均日活496万人，累计销售额202.5亿元，开创了白酒行业全渠道数字化营销新模式，推动茅台的数字化转型实现全新突破。“i茅台”服务范围也持续扩大，目前线上申购的范围已经覆盖全国31个省级行政区，提供线下取货服务的门店也达1900家。

业界表示，无论是“i茅台”持续扩大的服务范围，还是不断增加的商品种类，包括此次“小茅周岁 感恩有您”系列回馈活动，最终目的是落实茅台对“美”的探索，将美的产品、美的服务、美的文化、美的生活提供给消费者。

文 薛晨

编辑 李严

校对 卢茜

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