进入活酒鉴程序之后，屏幕下方会出现“辨真伪”和“扫酒标”两个选项。“扫酒标”后会出现详细的品牌故事（后文会详细阐述），而这里我们着重体验了一下“辨真伪。”

选择“辨真伪”之后，用手机扫描瓶口上的二维码，然后会弹出界面，让你输入二维码上的四个数字。WF记者在输入该酒瓶的数字0784之后，手机显示结果如下：

整体来说，操作简便，而且功能很强大。

同时，WF记者从富邑集团了解到，从2016年10月起发布的所有Penfolds奔富品牌的酒款就开始启用此二维码，并且2017年还经过了一次升级。因此，该扫描对2016年10月以后发布的所有正品Penfolds奔富都有效。

而除了辨真伪之外，活酒鉴APP还有许多强大功能，例如通过葡萄酒品牌文化与科技的融合，以AR技术激发消费者在浏览时对于视觉、听觉等多个感观的深度体验；为消费者提供优质葡萄酒购买方案；为消费者提供丰富而权威的葡萄酒知识等。接下来，就让我们具体了解一下。

“活酒鉴”：从国际市场到为中国市场量身定制的高科技应用

作为最早涉及AR等前沿科技领域的葡萄酒集团，富邑集团此次的创新尝试始于2017年在美国及澳大利亚等市场推出的国际版应用程序“Living Wine Labels”。

该手机应用程序为19 Crimes 葡萄酒品牌在竞争激烈的美国树立了鲜明的市场定位，赢得了消费者的高度关注。在AR技术的支持下，19 Crimes有趣的品牌故事得以透过静态酒瓶标签上英国罪犯角色的动态肢体语言来展现，手机镜头下的他们讲述着自己的故事。

这项AR技术的使用推动了美国19 Crimes 葡萄酒品牌的两位数增长，获得了一系列创新营销奖项。此国际版应用程序已在全球下载超130万次，目前在食品和饮料非付费应用程序类别中排名前50位，社交媒体使用视频分享超200,000。

此次发布的中文版“活酒鉴”在原有版本的用户体验与内容基础上结合中国移动互联网用户习惯。该手机应用程序目前可在苹果和安卓各大应用市场免费下载。

“活酒鉴”识酒栏目：通过AR技术呈现酒标背后的故事

“活酒鉴”通过葡萄酒品牌文化与科技的融合，以AR技术激发消费者在浏览时对于视觉、听觉等多个感观的深度体验，让虚拟感官与现实互动巧妙结合，在交互动作中获得如临其境的现场感和生动快捷的沉浸式互动体验。这一创新计划使消费者在感知品牌特色并获得新奇体验的同时，更展现了富邑集团不断探索现代科技的又一创意亮点。

全新上线的中文版“活酒鉴”的葡萄酒品牌有Penfolds奔富， Wolf Blass纷赋酒庄， Maison de Grand Esprit光之颂亿和 Rawson’s Retreat 洛神山庄，每一个葡萄酒品牌皆有其专属品牌个性化AR内容，融合图片、视频等多样化内容形态，多角度展现品牌故事和产品细节，深度诠释了每款葡萄酒格调及文化纵深。

“活酒鉴”找酒栏目：为消费者提供优质葡萄酒购买方案

“活酒鉴”应用程序连接着强大的线下供应产业链，在应用程序中“找酒LBS”栏目里含有全新独立的葡萄酒经销商供应链管理体系，方便消费者参与线下葡萄酒购买，同时也为线下商家实现用户精准交互，提升营销效果。

富邑集团基于大量持续的基建投入，技术研发与大数据支持，不断优化平台服务与体验，为消费者提供更优质的葡萄酒购买解决方案。目前，在该应用里能找到Penfolds奔富葡萄酒专卖店，以及富邑集团合作的餐厅。

“活酒鉴”论酒栏目：携手WSET打造丰富精品内容

“活酒鉴”应用程序除了品牌自创内容之外，更携手行业权威机构英国葡萄酒及烈酒教育基金会WSET（Wine & Spirit Education Trust）打造丰富的精品内容。内容频道涵盖热门葡萄酒潮流、趣味知识及行业意见领袖的独到观点。以新鲜的视觉形象、优美的编辑内容，致力成为中国葡萄酒爱好者的精致生活指南。

麦肯锡中国消费者报告显示，超过半数的消费者相信知名品牌的质量一定更好，葡萄酒购买消费习惯会以品牌为导向影响消费者的购买行为。富邑集团利用前沿科技触达葡萄酒文化，通过用户和触达渠道的数据化，来与消费者进行连接，以最精致的姿态打造线上精品门户为消费者呈现崭新的品牌文化，提高品牌知名度与亲和力。

创新引领“无界零售”时代

随着“无界零售”时代的到来，富邑集团基于对中国消费者市场的深入观察与探究，为葡萄酒零售市场带来全新视野。依托富邑集团在中国多年的强大资源和深厚积累，“活酒鉴”在展现葡萄酒品牌文化的基础上也为消费者简化了线上选酒购买流程，以超越传统的颈部标签或纸张二维码的销售方式吸引消费者，力拓中国葡萄酒零售未来。

富邑集团北亚市场总监姚圆佳（Christy Iu）表示：“富邑集团已经建立了一套完整的高品质电子服务生态，并通过无界零售解决方案将我们领先的零售基础设施赋能给旗下各品牌。富邑葡萄酒集团正在以开阔的视野布局葡萄酒大产业链，“活酒鉴”App将成为富邑集团在葡萄酒消费领域战略布局中的又一里程碑”。

最后再次提醒，“活酒鉴”手机应用程序目前可在苹果和安卓各大应用市场免费下载。返回搜狐，查看更多