丸子地球:创业就像从悬崖上跳下去 |
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你真的很难想象,如今已经覆盖超过50个国家400多个城市的境外中文地接服务平台的「丸子地球」,其前身竟是这个样子: 一个简单的“网络体验课预约网站”,和旅游没有一点儿关系。 一个简单的“网络体验课预约网站”,和旅游没有一点儿关系。 直到受到一档旅游节目中当地人带着游客体验风土人情的启发,宋海波才有了最初的做旅游社区的创意: 搭建C2C导游平台,将用户和本地人相对接。 搭建C2C导游平台,将用户和本地人相对接。 其实宋海波早期的“拓荒”工作并不容易。他常用的办法是在 Google 上搜索关键词tourguide,筛选出一些感兴趣的导游,再发邮件联系。“「丸子地球」前100个向导都是通过这种方式挖过来的。”他说。 产品上线两个月时,宋海波彻底没钱了,为了节省开支,他一天就靠三个包子充饥。 “那时真是穷疯了,有天我想到自己曾在图书馆里办过一张会员卡,然后我就去把卡退了,拿回一百块押金继续过日子。” 直到2012年6月遇见苏河汇CEO罗钥,「丸子地球」才终于获得了第一笔投资。苏河汇CEO罗钥说: “我被宋海波创业过程中永不言败的精神所打动,创业是一件九死一生的事情,只有对自己充满信心,内心强大的人才会最终获得成功。” “我被宋海波创业过程中永不言败的精神所打动,创业是一件九死一生的事情,只有对自己充满信心,内心强大的人才会最终获得成功。” 转向出境游:迎来“先工作四年、后又创业两年、几次面临破产后的”第一次庆祝。 “创业就是在条件不齐全的情况下,去解决现实的商业难题。同时还要面临各种无法预知的残酷竞争。”2013年3月在苏河汇为期四个月的孵化后宋海波说。 最早的「丸子地球」,更偏社交属性,虽然国内和境外旅游都有布局,但游客和向导都是自己去联系,平台并不参与其中,盈利方式是靠网站上的酒店广告收入。 “但是后来发现这条路走不通。”宋海波说。接下来该怎么办?他也很困惑,并开始追问自己: 1)什么是旅游? 2)为什么我们的客户会去一个陌生的地方? 3)旅游行业如何创新? 1)什么是旅游? 2)为什么我们的客户会去一个陌生的地方? 3)旅游行业如何创新? 也许在外人看来这些问题都很奇怪,但是这三个问题却个个命中靶心: 1)旅游的本质; 2)用户的真实需求; 3)以及旅游行业的发展方向。 1)旅游的本质; 2)用户的真实需求; 3)以及旅游行业的发展方向。 在认真地分析用户群体后,他发现: “国内游用户几乎没有付费的习惯和意愿,他们选择向导陪同可能是出于一种好玩或者是一种社交需求。而境外游用户正好相反,去国外游玩他们觉得如果向导不收费,到了那边以后就没人做担保,所以境外游用户是希望收费的。” 2013年开始,他果断撤下所有国内路线,专注国际产品。结果证明自己的这次“预判”是正确的,在改版后的第二天晚上就成交了第一笔订单。 虽然只有四百块,他还是兴奋地召集全部员工吃烧烤,这是他自大学毕业先工作四年、后又创业两年、几次面临破产后第一次庆祝。 做减法:“不做国内,不做路线,不做资讯,不做攻略,只做出境地接服务。” “在大自然里有两类动物,一类是狐狸,另外一类是刺猬,狐狸是比较聪明的,而且能力强,自然有很多机会,但是对于刺猬来讲,它并没有多机灵,能力也不强,所以在当他有一个机会时,他就会紧紧的咬住这个机会。”2016年3月宋海波说。 在确定了方向后,他开始做减法,“不做国内,不做线路,不做资讯,不做攻略,只做出境地接服务。”他说,“天使轮和 Pre-A 的资金几乎全用在了产品上。” 但在外界来看,「丸子地球」依然面临新的问题:出境游属于典型的非标产品,而且相对来说是低频领域。 其实,宋海波很早就意识到了这些问题,他说: “我们不觉得这个市场在三年内会有大爆发。” 依据就是他追问自己第二个问题时得到的答案: “旅游是「精神消费」,不是「物质消费」,游山玩水回来带给用户的不是回忆,而是一种体验。” 在他眼中,「丸子地球」首先要解决的是:出境游信息不对称及旅游体验差的问题。 为了将个性化非标产品标准化,「丸子地球」建立了「游前」、「游中」、「游后」的三重服务体系。 首先,「丸子地球」对用户与「丸子」都有着严格的审查制度; 其次,为了保证交易的诚信与安全,双方除了要提供真实信息外,还必须在预定行程前在「丸子地球」APP的闭环内中建立联系; 第三,在交易完成后,「丸子地球」还建立了相互的评价体系。 首先,「丸子地球」对用户与「丸子」都有着严格的审查制度; 其次,为了保证交易的诚信与安全,双方除了要提供真实信息外,还必须在预定行程前在「丸子地球」APP的闭环内中建立联系; 第三,在交易完成后,「丸子地球」还建立了相互的评价体系。 另外,受华为的启发(境外华人在遇到突发事件时更愿意求助华为),宋海波还在所覆盖的国家或区域设立了「丸子地球大使馆」。 除了管理、培训「丸子」外,他希望「大使馆」可以像华为一样为境外游客提供更多帮助,比如票务、商务合作、医疗,甚至置业等等。因为他发现国人出境游的目的日渐多样化,而这一现象也愈发验证了他最初的想法: “旅游行业更像 PC 行业。旅游行业做的事情就是把旅游目的地的体验元素(吃住行游购娱)进行组合和销售。你把不同的组合以某一个主题聚合起来销售,这就是创新。” 另一个难题就是如何提高频次。 从目前来看,国内游客出境后最终选择「买买买」而非花钱体验更棒的旅游体验,但宋海波对于未来依然充满信心,他认为:“走马观花式的自拍、逛景点、购物本就无趣,无法真正体验到旅行所带来的惊喜与乐趣。” 面对媒体,宋海波会很坦诚地说: “选择做境外垂直,其实并没有什么策略,最主要还是境外垂直目前能够产生一个比较稳定的收入,所以我们就像是挖井一样,把这口井先挖深再说。” 但是在和宋海波深度沟通的过程中,你会发现,他坚持认为: "「丸子地球」与一般旅游网站有本质的不同。" 他想以导游为入口深度挖掘国人出境的需求——旅游之外的需求。 探索未知:“其实我向往的不是旅游,而是探索这个未知的世界。” 创业五年后再回头看,很多问题他看的更透了,他说:“其实我向往的不是旅游,而是探索这个未知的世界。” “我觉得创业就像是从一个悬崖上跳下去,然后在你摔死之前,在空中组建出一架飞机来,如果你组建出飞机你就飞起来了,如果你没有组建出飞机就摔死了。”他平静地说。 每个创业者都经历过多次“坠崖之痛”,但又必须要坚强地重新起跳。 “每次其实快撑不下去的时候,看看用户给我们的评论和反馈,我们就又能鼓起这种自信心来。”宋海波说。 经历了创业的孤苦,他更看重坚持的力量: “成功就是你要能够坚持地活下去,你的目标是先活三年,有了明确的目标,这样的活,在中间你就不大可能去放弃掉。” 对于丸子地球的未来,他是这样看的: “(只要)用户愿意使用我们(丸子地球),我们肯定是能够继续往前走的,你只要坚持往前走,你总是能打到车的,这就是我的想法,所以就是坚持走下去。” 五年来,我们见证了宋海波从一个追逐游戏梦的狂热青年,一步步蜕变为坚毅深思的刺猬型创业极客。 也许未来的路还很长,但他一定会继续进行更多的探索。因为他已经痴迷上了另一个叫做“探索未知世界”的游戏,而「丸子地球」就是他在这个游戏中选择的角色。 ... END ... 《创业者和他们的故事》 创业者的故事,总是会带给我们更多的力量和触动。 因为在他们的故事里,我们听得到狂热血液沸腾的声音,我们可以真切地触摸到这群貌似勇敢、倡导丰盛人生的理想主义者内心所有的寂寞、恐惧与不安。 苏河汇年终专题——《创业者和他们的故事》,这个春节,和你一起感受他们的心声! 创业者的故事,总是会带给我们更多的力量和触动。 因为在他们的故事里,我们听得到狂热血液沸腾的声音,我们可以真切地触摸到这群貌似勇敢、倡导丰盛人生的理想主义者内心所有的寂寞、恐惧与不安。 苏河汇年终专题——《创业者和他们的故事》,这个春节,和你一起感受他们的心声!返回搜狐,查看更多 |
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