2019年07月12日 14:00:37 | 来源：南京日报

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　　雨花台烈士纪念馆推出的红色文创商品。 李子俊摄

　　梅园新村纪念馆的红色文创产品。瀚港摄

　　印有雨花英烈语录的书签和明信片，绘有雨花台景致的茶具和杯盘，写着“不忘初心、牢记使命”字样的文具套装……7月份以来，雨花台烈士陵园、梅园新村纪念馆等南京市各大红色景区迎来参观高峰，景区结合自身特点，研发出丰富多样的红色文创产品，以深厚的文化内涵，精巧的构思创意，便携实用的特点，迅速受到参观者的喜爱。随着红色旅游日渐红火，红色文创产业也迎来发展新机遇。

　　独具特色，红色旅游带火红色文创

　　昨天，记者来到雨花台烈士纪念馆，发现前来参观者络绎不绝，既有机关单位组织党员干部前来开展主题教育，也有父母带着孩子过来研学旅游。不久前，在纪念馆展览的“尾厅”内，特意开辟了一个红色文创商店，众多参观者在看完展览后，都会停下脚步，饶有兴致地在这里驻足。

　　这里陈列了八大类近百种和雨花台相关的红色文创产品，分为书籍、明信片、文具、日用品等好几个类别，内容十分丰富。比如书籍有《雨花英烈文集》《雨花忠魂》系列纪实文学等，收录了恽代英、何宝珍等知名雨花英烈生前的文章、诗歌，以及他们的生平传记，与敌人斗争的英勇故事等；以雨花台为主题进行创意设计的明信片，用水彩、素描、摄影等艺术表现形式，再现了英烈群雕像、纪念馆、倒影池等标志性建筑；可随身携带的便签本，上面印有雨花英烈经典语录，如恽代英的“好人是有操守的，有作为的，要能为社会谋福利的”名言；还有以雨花台元素为主题设计的茶具、水杯、盘子等等。

　　“这套便签本很不错，上面印着雨花英烈的语录，拿回去放在书桌上，就像座右铭一样。”市民钱晶表示，刚带了孩子去参观雨花台烈士纪念馆，听讲解员讲了雨花英烈的故事，准备再挑选一些红色文创产品带回去，让孩子时刻受到“熏陶”。“这些文具既实用，又有教育意义，买回去给孩子用非常适合。”

　　除了开出红色文创商店，有的红色景区还探索配合主题展览的方式，量身定制文创产品。前两年，为了配合话剧《雨花台》全国巡演，雨花台就研发了雨花英烈语录书签等便于携带的小型文创产品，赠送给来看演出的观众，广受好评。

　　7月1日,“共产党人的初心与使命”档案文献展在梅园新村纪念馆开展。纪念馆为此研发定制了一批红色文创产品，包括印有“不忘初心、牢记使命”字样的纸胶带；很有年代感的军绿色背包；绘有五角星图案的搪瓷缸；还有笔记本、签字笔和台历等。观众们看完展览后，可以把这些红色文创“带回家”。

　　从无到有，红色文创产业萌发生机

　　从一开始的空白，到如今的试水探索，南京市红色文创商品从无到有，渐成气候。

　　“我们店里有1000多种和南京元素相关的文创产品，其中以雨花台为主题的红色文创产品占到了10%左右。从销售情况来看，这些红色文创占比能达到20%左右。”雨花台文创商店经营方、南京设计廊文化发展有限公司副总张丽说，这个店今年4月开张，清明节和“七一”期间，过来参观的机关、学校、企事业单位非常多，带着孩子前来的家庭也比较多。一些单价不高，又便于携带的红色文创产品，很受学生群体的欢迎；还有单位过来和他们接洽，准备批量定制。

　　接下来，张丽和团队还准备继续研发、丰富红色文创产品的种类，目前已经设计出了30多个新产品，如以丁香烈士凄美动人的爱情故事为主题的丁香花信笺，以邓中夏烈士中学时代所绘的《醒狮图》为图案的T恤，以及印有雨花台元素的文件夹、蜡笔、水彩笔等学生文具套装等。

　　不过，因为红色文创产品的特殊性，在开发过程中，也遇到了一些问题。“我们接触了许多文创公司，希望和他们合作，帮我们持续打造有雨花台特色的文创产品。但敢于‘接单’的不多，出来的效果也和我们的期望不太符合。”雨花台烈士陵园管理局相关人士告诉记者，和一般的文创产品有所不同，很多过于“跳脱”和活泼的创意设计，都不适合用在红色文创产品上。

　　南京市一家文创公司的老总也坦言，红色文创“想做好不容易”，一方面是设计上要弘扬主旋律、正能量，不能天马行空，另一方面又要让年轻人喜欢，觉得有新意、实用，想把它们带回家。而南京目前的红色文创产业还处于起步阶段，还未能实现大规模生产，“文创产品大多属于微利，规模上不去，价格也就下不来。有些单位只定制几十件，可我们付给工厂的开模费就要一笔不小的数目。所以很多同行还处在观望阶段，主动去开拓市场的不多。”

　　做大做强，产业化之路任重道远

　　如何让文创产品既能讲好红色故事，推广红色文化，又能够调动文创企业的生产积极性，做大做强产业链，研发出让消费者喜爱的红色文创产品？

　　高级工艺美术师、江苏瀚港文化发展有限公司总经理祝峻，是一名深耕产业多年的“老文创”。他支招说，红色文创产品在设计时，应该和红色景区携手，挖掘独有的文化内涵，把它们展现在产品中。考虑到方便参观者随身携带，还要注重实用性和便携性。

　　他还提出了“营销爆款”的观点，“酒香也怕巷子深。不仅要在产品设计上创新，在宣传推广方式上也要创新。要借助年轻人喜欢的微博、微信、抖音、小红书等载体‘带节奏’，人为制造一些话题、事件来博眼球，亮出自己的产品。”此外，红色文创产品不能只限于在景区展示，还应该在机场、火车站、繁华商圈等地设立形象展示店，增加“曝光率”。

　　南京市一家文创公司的负责人则提出了“定制化”的模式。“对一些红色景区来说，可以尝试着和机关单位、学校、研学机构等合作，为一些前来进行爱国主义教育培训的单位，以及研学游的学生团体，量身定做书本、文具等。”

　　一些利好政策也呼之欲出。记者了解到，市委宣传部、市委党史办近期牵头起草《全市红色文化资源整体保护利用方案》（2019—2021），目前基本方案已经形成，正在征求各方意见。其中有一条就是开发红色文创产品，吸纳、扶持相关人才入驻创业，加大对红色文创产品的研究开发，规划红色文创产品加工生产基地，引导红色文创产品形成新的集群式产业。

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