▲上海市商业联合会奢侈品（生活方式）专委会副主任、上海市首发经济促进联盟副主席高峰

随着众多国际国内一线品牌将首店、大店、旗舰店这样的店态形式不断落户于吴中路商场，首店经济价值将会凸显，首店集群在经营过程中所延展出来的一系列附加效应都成为吴中路红星欧丽的重要链接价值。

作为众多国际一线品牌在全国甚至全球范围内的首店，这些首店所带来的“新品首发”形成了独二无二的市场竞争优势，更精准有效地实现消费者的流量引入和转化。

在这次的重装开业典礼上，有八家国际品牌发布了2022年下半年秋冬季的新品，其中：罗奇堡品牌带来了最新款的Sense 沙发；Visionnaire推出Starlight全新胶囊系列沙发；porada在中国首发Yves沙发……

从高端门店的空间体验来看，其经营面积更大，店面的场景设计、产品成列更加具有设计美学和与国际接轨的前卫意识。高端产品需要高端的空间环境，大店的精细化门店空间成为重要的沉浸式体验物理条件。

2、辐射华东乃至全国，以“品类聚集”实现乘数效应

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为，到目前为止，全国的十座至尊Mall是红星美凯龙店态体系当中最高端的DNA，是全球设计尖货云集的国际Mall，更是专为高净值人群量身定制的行业新物种。

至尊Mall的诞生，可以满足高净值人群对“高品质家居”生活的不懈追求。《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，75%的高净值消费者表示将加大在生活方式上的消费支出，特别是高端家庭和家居生活支出。

▲红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

朱家桂强调，吴中路红星欧丽的重装升级，不仅仅局限于品牌的迭代，更是一次新业态的创新，疫情以来，红星美凯龙始终以创新推动整个行业的前进，以新业态、新品牌、新引力构建新的行业生态和动能。调整之后，品类主题馆的核心优势将更加明显，通过精细化的品类战化和主题馆打造，突出整个品类在商场整体中的高识别度，平抑各个展位之间物理上的空间差异，让消费者的选择和体验更加轻松、一步到位。

十大主题馆的精细化运营会成为一个基础，在此之上实现家装、家居、电器的一体化，以品类为核心，在消费者心智当中构建一种新的消费认知，从而实现“品类聚集”所产生的乘数效应。

红星美凯龙至尊Mall将成为家居行业高端化、奢侈化的风向标，成为与国际接轨的“鸟瞰台”。至尊Mall的店态、品类布局、品牌结构、服务体系以及场景空间等等，都会成为家居零售不断创新和向上的“实验场”。最高端的家居品牌，最卓越的消费体验，最新潮的创新产品，从这里可以感知世界一线家居的脉动与潮汐。

对产业链的中下游而言，吴中路红星欧丽至尊Mal将成为整个华东地区乃至全国最顶级的时尚家居的“至高点”。这样的品牌认知会进一步辐射到广大经销商和消费者的心智当中。消费者、经销商、和全球顶级品牌的家居工厂三者之间将共同循环，从而打造更年轻、更时尚的“超级流量场”。

3、至尊Mall的不断自我进化

作为锚定高净值人群的至尊Mall，吴中路红星欧丽完成了又一次主动自我进化。历经不断的调整升级，此次国庆呈现在所有人面前的红星欧丽已经是3.0版本，也是至尊Mall的最新版本。商场内涵盖了高端家具、电器、家装，聚集了当前家居行业最新的业态、品牌组合、场景和服务。

原来的小店变大店、变旗舰店，全新的品牌被引入，打造更为精致的场景体验，红星欧丽的新业态创造了超出消费者认知的需求，激发全新的消费欲望，为消费提升和区域家居零售行业的整体销售增长和质量提升赋予新动能。

吴中路红星欧丽至尊Mall总经理李炫锋表示，调整之后进一步强化了核心拳头品类的优势，重点打造了睡眠生活馆，系统门窗馆，设计客厅馆，高端定制馆。调整之后，场内国际品牌占比达到60%，国内一线品牌占比为33%。

作为此次着力打造的四大主题馆，引进了不少国际上名声赫赫的“顶流”品牌，这些品牌的进驻，将极大提升吴中路红星欧丽至尊Mall的含金量和聚客能力。

▲吴中路红星欧丽至尊Mall总经理李炫锋

在进口品类中，增加了TURRI、Porada、Draenert等进口品牌；高端定制品类进一步扩大了主题馆的面积，新增OOMOO、米拉科洛、三只喜鹊等品牌；系统门窗主题馆也增加了面积，新增威卢克斯、瑞纳斯品牌；软床床垫品类新增海丝腾、席梦思、Auriga等品牌。

同时，作为处于高端定位的至尊Mall项目，对整个家居生态上的十大品类进行有所取舍有所侧重的“精细化运营”。通过此次调整，进一步放大部分主题馆的规模及优势品牌，让商场本身具备更加清晰的、差异化程度更高的“可识别标签”，主力品类馆带动商场整体竞争力的大幅度提升。返回搜狐，查看更多