“二十七，宰年鸡，二十八，把面发，二十九，蒸馒头，三十晚上熬一宿……”

眼看龙年春节就要来了，超市里也响起了熟悉的“恭喜发财”。你家的年货备齐了吗？

不再是瓜子、糖果、水果“老三样”，当代人购物车里的“新年货”让人耳目一新—电子产品、生肖元素、预制菜甚至表情包、红包封面、吉祥话，都是当下最“潮”的年货!

不断更替的年货清单里，藏着一个家庭对新年的期盼，更藏着时代变迁带来的幸福感。

不同年代的年货记忆

从赶大集到线上购

“我小时候最盼着年前跟爸妈去赶集，别提有多热闹了!”

“80后”市民夏楠小时候在农村长大，她记得每当过了腊月初八，家里就把备年货提上日程。坐在自行车后座上跟着爸妈去赶集，看着眼前的瓜子、花生和糖果，没有一个孩子不心花怒放。

不过，最让夏楠期待的，还是那身盼了一年的新衣服。“集上卖衣服的摊位很多，还有卖布料的，每次缠着爸妈买了新衣服我都特别兴奋，到家后新衣服要整整齐齐地叠在床上，每天都要在家里穿上臭美一下，就盼着大年三十穿上出去玩。”夏楠记忆中，爸妈还会趁过年买新的暖水瓶和碗筷，寓意着“添福”。村里条件好的家庭，还会托人从外面带高级的糖果和饼干。

曾经跟在父母身后要糖吃的“80后”“90后”，如今已经成为一个个家庭的顶梁柱，采买年货的任务落在了自己身上。

“现在我买年货，从‘双11’就开始准备了，趁着低价囤上点坚果礼盒、成箱的白酒、茶叶，这可比走亲访友时到超市现买省不少钱!”夏楠说，寄回家给父母的礼物她也会在网上购买直接邮寄，省得赶高铁时大包小包不方便：“年底工作忙，没时间去超市选购，从网上买又便宜又方便。”

《淘宝2024年味新趋势》显示，2023年12月以来，淘宝平台上鱼、虾、肉类的销量涨幅非常明显，特别是一些传统意义上以前只能在线下购买的“硬菜”，部分产品近一个月的销量对比去年同期涨了130%。

新年货取代“老三样”

“龙元素”受追捧

瓜子、糖果、水果，被大家称为年货“老三样”。这几年的春节，各类“新年货”成了宠儿。

“今年家里的年夜饭我掌勺，所以从网上买了一些预制菜，像平时家里没条件做的佛跳墙、花胶鸡这类‘硬菜’，让父母也尝尝鲜!”“00后”市民小罗说，除了预制菜，自己还给家里添置了一台咖啡机，托朋友买了不少咖啡豆，希望能给父母的退休生活添一些乐趣;市民赵女士今年帮自己的父母购买了洗碗机、扫地机器人。“父母年纪大了，腿脚不方便，想让他们从家务中‘解放’出来，正好趁春节假期教给他们怎么用。”赵女士说，还有同事为了记录回家过年的场景，专门买了一台无人机。

此外，很多人对龙年情有独钟，带有龙元素的年货也很受追捧。

市民陈先生说，一些龙年文创产品也特别受欢迎，自己今年就购买了故宫文创的龙年套装，包含冰箱贴、钥匙扣、春联、福字、灯笼等各种产品，让新春氛围感十足。

“故宫博物院的神龙马克杯、中国国家博物馆的御龙笔袋挎包、苏州博物馆的龙萌萌毛绒包挂、陕西历史博物馆的铜龙摆件……好多博物馆推出的‘龙年货’也卖爆了!”

记者了解到，作为中国传统文化中的重要符号，春节前夕，“龙”元素带动相关生肖消费一路走高。消费内容社区“什么值得买”公布的数据显示，今年年货节期间，“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品交易总额增长70%。据义乌小商品城数据，有关生肖龙的商品近期搜索量翻了一倍，小商品城里的年画市场人流量增幅明显，像龙角帽、龙玩偶等销量持续火爆，其他的龙形象摆件、灯笼、钥匙扣等节庆商品，同样热卖。

属于年轻人的仪式感

手机里的“电子年货”

美甲、种睫毛、烫头发，当爱美女生正忙着搞“年前三件套”的时候，更“潮”的年轻人已经开始置办“电子年货”了——红包封面、表情包、吉祥话、视频会员……

从今年元旦起，“00后”市民小王就开始有意识地收集新一年的红包封面。这些红包封面摆脱了千篇一律的样式，有大气磅礴的中国风、可可爱爱的卡通风还有专属粉丝的“爱豆”风。为了抢到更多新鲜封面，她还特意加了互助微信群，群主会时不时分享蹲点抢各大品牌红包封面的信息。

“我还收藏了很多表情包，社交平台上有不少博主都在分享或者售卖原创表情，现在拜年大多数是在线上，用表情包表达心意，也是一种新颖的方式。”还有博主整理了适合在小年夜、除夕、正月初一等不同时间发布的朋友圈文案，以及设计好的九宫格图片等，不少网友收藏、点赞。

除了红包封面，视频会员也成了“00后”大学生必备“电子年货”。为了在回家的漫漫路途及在家过年期间不无聊，不少人特地开了视频网站的一个月会员来追剧，准备了充足的“电子榨菜”。

记者搜索“电子年货”发现，在电商平台上，有店铺推出了AI帮写吉祥话服务，价格为0.01元，擅长俏皮可爱吉祥话的虚拟人给了“社恐”人群回复微信的样板，比如提问“对爷爷说什么”，AI立刻回答了一箩筐的吉祥话，“爷爷，新春到，福如东海长流水啊!愿爷爷在新的一年里，福气如山，好运连连……”

年轻人为啥热衷于电子年货

想用自己的方式拥抱春节

小涵特地赶在过年前买了视频平台的会员。

“过几天要和爸妈开车回老家山东，路上要十几个小时，漫漫长路可以追剧打发时间。”她说，过年宅在家里也可以和家人一起看看电影和电视剧，这也是团聚的一种方式。

“网上经常会讨论年轻人越来越不爱过年了，我觉得与其说不爱过年，不如说年轻人正在用自己的方式重新拥抱春节。我们更希望过年没有那么多繁文缛节，而是轻松、纯粹的，能够真正享受一家人其乐融融的团聚时光。”小涵说。

正如年轻人置办电子年货，其实体现的是一种年轻人参与新年的形式，更表达出年轻化的生活态度。“年轻人之间的拜年并不是老一辈的走亲访友，更多的是问候和祝福。”

对于年轻人的电子年货，有人表示不能理解。可在年轻人的眼中，新年主题手机壁纸、拜年表情包就是年货。只不过年货的形式变了，从过去实实在在的物质产品，变成了虚拟的电子年货。

小郑说：“我们和很多同学、朋友其实都是‘网友’，不在一个城市，传统的具象化的产品不太适合。”

在小郑看来，电子年货不会有经济负担，它既能起到传达新年祝福的作用，也能提供恰到好处的情绪价值，是很赛博化、年轻化的存在。

“用自己的方式消解一些看起来比较隆重的事物，营造轻松愉快的氛围。一个电子会员或是搞怪的表情包都能传达我们更加轻松的生活态度和新年祝愿。”小郑说。

电子年货是春节情绪消费的反映，也是当代年轻人越来越重视情绪价值、愿意为情绪价值买单的消费趋势的写照，春节的传统消费项目到了“95后”“00后”出现了新内容，过年已不再仅限于买吃食、烫头发、穿新衣，电子年货、奇葩的龙年周边将传统年俗和新潮时尚相互结合，也为春节社交提供了更多新鲜的话题。

与电子年货相对应的，其实还有年轻人的“花式过年”。当越来越多的年轻人成为春节的“主理人”，春节不再只是吃饭、喝酒、拜年，还增加了拍家庭合影、组织家庭春节晚会、去博物馆过年、穿汉服过年等形式，年轻人按照自己对于春节的理解，在传统与现代之间找寻春节的快乐。