引：提起任天堂，你第一个想到的词是什么？是被时代周刊评价超越iphone的Switch？是火出游戏圈的动物森友会？是红帽子绿帽子还是黄皮耗子？对于我来说，任天堂这个词就是代表者天马行空的创想象、代表着的取之不竭的创意，还代表着游戏的本质——欢乐。

任天堂发家史

1889年，来自日本京都的山内房治郎创立了日后享誉世界的任天堂，此时的中国正值光绪15年，大清还没亡，时代还没变，5年之后才爆发了中日甲午海战。这时候的任天堂仅仅是一家生产骨牌的小公司。任谁也想不到这样的一家小公司可以成为游戏业界的三巨头之一。

1927年，这一年山内房治郎的长孙山内溥出生。

作为公司创始人的长孙，从山内溥出生的时候他的人生轨迹就已经被规划好了，山内房治郎对于这个长孙可谓寄予了厚望，如同管理公司一般对他严加管教，但是年少轻狂的山内溥长大后却成了一个傲慢而轻率的少年。在第二次世界大战结束后，山内溥进入日本的早稻田大学学习，没想到山内大大和我们的鲁迅先生还是校友，与鲁迅不同的是，山内溥完全称得上是纨绔子弟。他住在东京的高级住宅区，整日整夜的与好友出入高级餐厅、酒吧，并且还热衷于打台球。但是这样的生活在山内溥大四的时候打上了句号，他接到了山内房治郎病危的消息。山内房治郎要求山内溥立刻退学并接任任天堂社长的职位。

然而此时的山内溥心里已经做好了打算，他提出了接任社长的几个条件，其中最重要的一条就是：“在公司里，山内家族的有我一个就足够了”。任何威胁到山内溥权威的人都要踢出任天堂，山内房治郎答应了他的要求。自此山内溥以22岁的年纪成为了任天堂的第三任社长。此后山内溥以强硬的手段赶走了所有的反对者，并且建造了自己的工厂，购置了先进的机器。开启了这家家族公司现代化的进程。

1953年，日本的第一副塑料扑克牌诞生了，此时的任天堂混的风生水起，之后任天堂在扑克牌上引入了迪士尼的卡通人物形象，推出了迪士尼扑克，这可是东半球和西半球最强法务部的最强合作，能不喊香吗？推出之后果然大火，以前的扑克都是成年人用来游戏的工具，这样的迪士尼扑克，却将未成年人也当作了潜在客户。日后任天堂的全年龄战略和挖掘IP价值的策略在此也初见端倪。山内溥也由此体会到了娱乐产品的爆发力和软件、想象和创意的重要性，但任天堂与游戏结缘还需要经历一些波折。

1962年，任天堂在东京和大阪上市，并正式更名为任天堂有限公司。意气风发的任天堂也将拳脚伸展到扑克牌以外的业务上。山内溥因为迪士尼扑克的灵感，开发出了迪士尼拌饭，大力水手拉面等产品。因为1964年的东京奥运会，山内溥预计会有大量的汽车需求，又开办了出租车公司。当时方便面还是新奇产品，任天堂又开设了一家生产方便面的公司。情趣旅馆、办公用品这些任天堂都有所涉猎，这样的经营策略说好听点那是多元化，实则是迷失了公司前进的方向。自然而然，因为扩张过快短期内收不回成本，任天堂遇到了巨大的危机，陷入了长达20年的低谷。

1965年，任天堂的救星出现了，他就是横井军平。

横井军平在大学期间学习的是电子工程专业，原本希望到一家大型家电企业工作，但是一直没有被录用。当时的任天堂正刚开始生产迪士尼扑克，和电子工程扯不上一点关系，但任天堂的工厂距离横井的家很近，而且任天堂也是唯一一家录用横井的公司，于是横井就这样进入了任天堂。

因为大学专业的关系，任天堂给他安排了一个和高科技沾点边的岗位——负责扑克牌生产流水线的维护保养，这是一个非常清闲的工作，于是好巧不巧，横井就利用空闲时间和生产下来的边角料搞起了小发明。休息的时候，横井组装了一个机械手玩具，并在车间里为工友演示，正好被例行检查的山内溥看见。如果任天堂是一家普通的公司，被社长看见如此不误正业，恐怕横井军平就要被现场辞退了，但是任天堂注定不是一家普通的企业，看见这一幕的山内溥社长将横井叫到了办公室，迎面而来的并不是劈头盖脸的批评，反而是社长的任命，山内让横井将这个机械手改装成玩具，大规模生产。

1966年，这个被命名为“超级怪手”的玩具上市了，横井军平一时兴起制作出来的玩具成为了任天堂的年度产品，并且销量超过了100万，横井也离开了保养流水线的工作。任天堂以横井为中心成立了第一个开发组，专门开发各种新奇的玩具。

横井带给任天堂的不光是几种简单的玩具，这个日后被成为Game Boy之父的人还为任天堂留下了丰富的精神遗产：“过时”技术的成熟思考。这个思想一直影响着任天堂的游戏机设计，知道最近的Switch，依然可以看见这位GB之父的精神缩影。

所谓“过时”的技术，并不是真正意义上的过时，而是指零部件的技术与产业相当成熟，游戏机的内部零件与所使用的技术都是已经发展的非常成熟，任天堂能够以很低的价格来购买这样的零部件来生产游戏机。而成熟的思考，就是为过时技术赋予灵魂的部分，即使是生活中非常常见的日用品，当有合适的创意加持的时候，也可以变得非常好玩，就在前几年，Sony大力推广VR游戏的时候，任天堂推出了以纸箱为原材料的Labo，正是以这样的思想为指导的产物。

再说回时间线，因为超级怪手和一系列的新奇玩具的成功，让任天堂有了喘息之机，此时山内溥开始研究起一些美国潮流，一些能够在电视机上进行简单游戏的设备，就是现在的电子游戏主机，雅达利（Atari）在美国的成功，让山内溥觉得这是一个良好的业务，心里产生了进军游戏业的想法。

1977年，任天堂于三菱合作，照着雅达利制作了Color TV-Game 6，内置6个游戏，卖出了几百万套，更是让他在游戏业界大展拳脚的想法成熟。

1980年，横井军平开发的Game&Watch发售，Game&Watch的灵感诞生在新干线上，一次横井乘坐新干线出差，偶然发现邻座的人由于无聊正在摆弄手上的计算器，看到那人的专注申请，横井意识到，如果能够开发出计算器那么小的，可以握在手里的游戏机，绝对回造成轰动。当他把创意告诉山内社长的时候，两个人一拍即合，开始了Game&Watch的研发。1970年开始，夏普和卡西欧为代表的两大阵营之间发生了旷日持久的“掌上电子计算器之战”，1972年卡西欧迷你计算机问世，标志者卡西欧的胜局，而电子计算器激烈的竞争，为Game&Watch的研发铺平了道路，竞争造成用于计算的大规模集成电路和用于数字显示的液晶显示屏制造技术日趋成熟，同时造价也大幅度下降，而横井俊平正是将这两样技术都用在了Game&Watch上。

当时的Game&Watch一台机器只能够运行一个游戏，但就是这样现在看起来非常简陋的设备7年间开发了70多种机型，并且销量超过了4800万台，如今不可或缺的十字键就是在此时发明的。

过时技术可以带来惊人的效果，而且因为是过时的技术，所以价格便宜，技术成熟，不会超过大众的购买能力。游戏不一定需要华丽的画面，用户一直想要追求的其实是新奇的游戏体验，这也成为日后任天堂哲学中重要的一部分。

有了硬件的哲学思考还是不够成为真正的任天堂，就在开发Game&Watch的时候，横井军平提拔了那个被称为神的男人——宫本茂。