新春市场热销产品

Apple（苹果） AirPods Pro兔年特别款、Sony（索尼） WF-1000XM4、Sennheiser（森海塞尔） MOMENTUM 3代

TWS耳机凭借“无线束缚、更加便携、科技时尚”等优点，已然成为当下主流，因此大家对产品的要求也越来越高，消费者开始逐渐往主流品牌靠拢，并且开始追求高端产品。在TWS耳机市场，Apple是避不开的品牌，为国内用户推出AirPods Pro兔年特别款也是稳定发挥，但是受限于定价、限时购买和限购两副，决定了AirPods Pro兔年特别款的销售额不会太高，非果粉不会入。

秉承着“索尼大法好”的观念，我发现索尼旗下WF-1000XM4型号的TWS耳机在销售量上遥遥领先，翻看了消费者的评价，对该产品的降噪技术清一色好评，不少消费者甚至认为在一些层面上比AirPods Pro更出色。近些年，TWS耳机市场都在降噪技术下苦功夫，除了这两家之外，森海塞尔的产品在耳机市场同样拥有众多粉丝，森海塞尔自家的MOMENTUM 3代更是好评如潮，其中支持Qi无线充电，摆脱了线缆的束缚，成为MOMENTUM 3代在新春TWS耳机市场一大卖点。

国内TWS耳机市场竞争愈发激烈，从苹果的一家独大，到如今的百花齐放，整个市场的销售量和销售额都呈上涨趋势，苹果AirPods虽然市场份额仍占据第一，但是由于更新迭代周期长，且价格不占优势，并且其他手机产商也纷纷推出自己的TWS耳机，导致苹果在国内市场也渐渐式微。由于疫情期间全球经济下滑，以及人们对未来的不确定性，中低端TWS耳机销量高于预期，直接影响到高端品牌的业绩。随着今年形势变好，考虑到消费者强劲的消费热情，高端品牌或许能在耳机市场收获一大波订单。