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本文系深潜atom第48篇原创作品

张小龙又刷屏了。

不过这个张小龙，不是微信的张小龙，而是两年前写出《交税8000万，孩子在北京不能上学》，并在微博刷屏的张小龙。

两年前的那篇微博文章，直击广大北漂内心。虽说把8000万税收直接揽到自己一个人头上，有点夸大其词和言过其实，但至少站在公义的一面。但这一次，张小龙抨击沈梦辰的视频，满嘴污言秽语，让人不敢相信这是同一个人，也压根不像是一个高知精英分子说出的话。

9月12日，微博网友雷希颖发布一条《粉笔网CEO张小龙爆粗口怼〈青春在大地〉节目》的视频，长2分47秒。视频中张小龙表示：《青春在大地》项目作假，靠剪辑骗眼泪；其公司赞助1000万，露出权益太少；沈梦辰耍大牌，直接对沈梦辰展开人身攻击。

△张小龙抨击沈梦辰

对创业公司来说，1000万的广告投入，数目不小。张小龙如果对此不满，可以向栏目组沟通自己的诉求，甚至可以对栏目组发律师函；前提是，有相关权益的合同约束。

可是，为何要将矛头直接指向沈梦辰呢？纵使如他所说，沈梦辰耍大牌，但是最终决定粉笔网权益的也应该是栏目组。另外，作为一个教育行业的公司CEO，张小龙难道不应该以身作则吗？——一个满嘴污言秽语的CEO，能做出令人信服的教育产品吗？正面的公众形象不该维护吗？

CEO作为公司的品牌形象的重要组成部分，一举一动都代表了公司的形象，这件事情暴露出的，可能还是张小龙过于草莽气息的一面。如何经营一个公司的品牌，或者，至少如何不给公司添乱，在这方面，张小龙还有很多的功课要做。

01

骂嘉宾，实则是对冠名效果不满意

9月12日晚，花了1000万的赞助，只得到了10秒钟的露出的张小龙“醉”了。爆料了湖南卫视扶贫节目《青春在大地》，他表示《青春在大地》不是真实反映基层扶贫，节目内容严重造假，明星只是走过场，栏目组只是应付工作。节目效果都是来自后期剪辑，只为“把你搞哭”。沈梦辰更是拒绝跟村民合影。

这次事件不是沈梦辰第一次被黑，她也曾遭受过不少争议。比如在《火星情报局》节目中，薛之谦唱歌的时候，她的哭声甚至比歌声还大，薛之谦一度不知所措。2017年参加《真正男子汉》，沈梦辰在孙杨进行比赛的时候，故意干扰孙杨，致其当场发火。但这些仅仅局限在娱乐圈，甚至可能是节目组为了增加话题点而设置的。

但这一次，因为觉得沈梦辰拒绝了合影的需求，张小龙直接将舆论的战火引到了嘉宾沈梦辰身上，对其进行了指名道姓的谩骂和侮辱。

△微博持续发表不满

资料显示，张小龙曾于中山大学哲学系攻读研究生。2006年至今一直在教育领域深耕，2015年创立北京粉笔蓝天科技有限公司并担任法人至今。针对这次的爆粗事件，我们认为，张小龙该追究的应该是负责市场投放的人的责任，也或许是他自己的责任——这么大额投放的权益约束，难道他自己不过审吗？

02

权益受损，醉酒不是侮辱人的理由

作为一个商业机构，事情的落脚点还是要放在核心利益上。芒果台的赞助费一向以贵闻名遐迩，粉笔网花费了1000万，张小龙表示自己在现场分享了一两个小时，原本希望可以在节目播出后可以获得大量的曝光，结果只收获了10秒的露出，张小龙很难向公司和股东们交代。这个说法，明显是一厢情愿。

张小龙自己也说，这个钱是粉笔网的品牌要花的，企业总是要做品牌，做品牌总是要花钱。粉笔网在芒果台投放1000万广告费没任何问题。但问题是，这1000万的投放一定会有相对应的协议。如果按照协议的内容执行，那谁都没有资格胡言乱语，这是契约精神。如果栏目组没有履约，粉笔网应该向栏目组寻责。而自始至终，张小龙都没有说过关于合作权益的一鳞半爪。只是透露出一种花钱了，就该为所欲为的屌丝心理和情绪，不禁让人想起陈焕生进城。

相较很多创业者，张小龙深谙传播套路。两年前深深抓住北漂家长的心理，写出了孩子上学难的文章，引起无数共鸣。这一次，他将舆论矛头转向沈梦辰，醉酒视频“成功”引爆了一次传播事件，达到的“效果”已经远远超过了1000万。

网传疑似张小龙小号在微博上炫耀，利用此次事件做了营销，各项数据都“好得不行”，并且在思考“是不是要感谢下那谁”。如果这个账号属实，那么暴露出来的就是张小龙为达目的不择手段的阴暗心理。如果沈梦辰方面据此提起诉讼，那么张小龙和粉笔网将吃不了兜着走。

△疑似炒作

在这场合作中，合作双方的主体，是粉笔网和芒果台，这是两个独立的法人。而张小龙以个人身份闯入舆论场，混淆各种主体的边界，以沈梦辰不配合和村民合影，大搞道德绑架和胁迫，显然是经过推敲的，但极其不专业。事后，又以喝醉了开脱，这就更加胡扯，因为喝醉的状态是极难界定的。

如果我们都有喝醉的经验，那我们大部分人默认的“喝醉”，应该是喝断片了，这种情况下，人基本处于“不言不语”的状态，根本没有任何行为能力去做任何匪夷所思的事情。而对于老油条来说，把一切的过失，归咎于“喝醉了”，是一种不需要解释的老奸巨猾和耍赖。我们对评价当事人私德毫无兴趣，只是分享一点关于“喝醉了”的经验和对人情世故的拆解。

03

到底是什么样的人在做教育

粉笔网曾透露，每年投入上亿做教研，可见公司对课程研发的重视程度。张小龙也曾表示，“让每一个粉笔的老师都能全身心的投入到教研工作中去，用更扎实的教研成果为学生提供更优质的服务，才能让粉笔这个品牌从优秀走向卓越。只有我们自身内容升级、产品升级、教学方式升级、服务升级，才能推动整个产业的升级。”

然而，在光鲜亮丽的包装背后，教育行业的真实情况如何？

2018年俞敏洪曾说出了“中国因为女性的堕落而堕落”，他觉得中国女人只要求男人会赚钱，却不管他良心好不好，所以这个国家的男人只会赚钱，而不在乎良心。一时间，引发轩然大波，各大媒体争相报道，并在网上引发了一轮骂战。不少人觉得，俞敏洪更多的是把自己的人生况味，放大后投射到了整个女性群体身上。这种所谓的恨铁不成钢，其实是自己作为一个妻管严的卑微内心的曲折写照。

同样是教育行业，张小龙这次将对女性的物化推到了另一个“登峰造极”的境地，并且直接点名道姓的针对女性展开抨击。不禁让人思考，为何这样内心扭曲的人，在教育行业顺风顺水。“学为人师，行为世范”的教育基石，怎么在整个教育行业贯穿始终呢？

△言语粗俗的张小龙

张小龙更加口无遮拦的地方在于，他不仅谩骂沈梦辰，还自我揭露自己为“奸商”。如果人们所说的“酒后吐真言”不需要其他的辩解，试问，他该如何解释自己认为自己是“奸商”的依据呢？一场醉酒，就让整个人都陷入了一种逻辑上的彻底错乱，让我们感觉张小龙平时可能要么压力极大，要么就习惯于放浪形骸放飞自我。

育人先育己。作为教育行业从业者，你要平时教导的是什么，难道是脏话连篇，又或是随意将自己的不满情绪像小孩子一样随便施加给其他人么？与恶人居如入鲍鱼之肆久而自臭，如果真的是一个“张小龙 ”这样性质的人办的教育机构，选择报名的人需要好好思考。毕竟这行，谁都顶着一个“老师”的名号，谁也别拿自己不当“老师”。

04

公司创始人应该谨慎合理发言

公司创始人往往是和公司绑定十分密切，其一举一动往往会与公司的发展联系到一起。为了公司的正面形象，创始人应该学会如何正确表达自己的观点，讲究说话的分寸和场合。

2018年，Facebook数据泄露事件后。李彦宏在一次活动中发言，不合时宜的表达了关于大数据的观点——中国人愿意用隐私换取便利（效率），但是太多的假设性回答，被媒体掐头去尾头后，迅速引来众多网友的质疑，让百度陷入了一场数据安全的考验危机。百度公关换了好几届，但这个笼罩在百度头顶的阴影，却一直挥之不去。

△李彦宏观点被扭曲

张小龙对于女性的歧视性言论，竟然会被当做是一场营销，粉笔网的人竟然会为这场歧视性的恶意营销感到庆幸，让我们不禁想问，这是道德的沦丧，还是人性的扭曲？1000万买的是媒体权益，还是人身支配权？张小龙作为一个哲学专业背景的人，对于人的“异化”、“物化”的概念肯定不陌生。难道最后，是这商业的滚滚浪潮挟裹“异化”了张小龙本人吗？还是无论什么样的哲学训练，其实都根治不了骨子里的粗鄙？

2014年，前快船老板斯特林对于黑人的歧视性言论被公布，引起了NBA球员大为反感，美国各界很难容忍这样的做法，甚至奥巴马也发表了对于种族歧视的不满，最终斯特林被联盟强迫售卖了球队。虽然文化背景有差异，但中国文化，一直以来都强调“敬天爱人”，对人的价值的尊重，东方并不比西方的政治正确逊色。

千里之堤毁于蚁穴，“张小龙”们对于人的蔑视，或许终将会为自己带来毁灭。

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