近日，一个名为“大姐夫”的抖音账号开启了直播，自称为“贵州科比”的他和另一位短视频篮球网红“农村国宝”进行了一场“闹剧式”的篮球比赛，此前双方已在抖音上多次隔空喊话，吸引了众多网友关注。

据悉，贵州山寨科比“大姐夫”这个账号和各大短视频篮球网红的互动已经发展成了“连续剧”，但是不少网友表示，靠低质的模仿和扮“小丑”的姿态博取流量，这样的“网红”还能走多远？

碰瓷明星/名人，短视频平台开启审丑狂欢

网友爆料，各大短视频平台不乏科比的模仿者：有技术流，模仿科比招牌的“后仰跳投”；有致敬流，模仿科比的“曼巴精神”；有撞脸流，靠的是五官的相似度。

在众多模仿者中“大姐夫”凭借和科比相像的外表“脱颖而出”，成为了受网友追捧的“贵州科比”。

起初“大姐夫”抖音账号的主要内容是通过对嘴型来模仿外国明星，因其与科比的外貌有几分相像，随后便开始尝试走模仿科比的路线。

“大姐夫”直播画面 未来网记者截图

据未来网记者了解，技术流和致敬流这两类的模仿者，都没有引发“出圈”的流量，更多的是吸引了科比球迷们的关注。“大姐夫”通过外貌的模仿，将皮肤涂黑，穿上科比的球服，用僵硬的身体在镜头面前打篮球，凭借自封的“贵州科比”名号迅速出圈。

起初，“大姐夫”模仿的视频底下还有网友评论，“回眸一笑模仿的太像了”的评论，但是直播了和“农村国宝”的比赛后就变味了。

网友纷纷吐槽，“开头到结尾全部犯规，浪费我两个小时”“你们打的不是篮球比赛，打的是人情世故”“我都快觉得科比是贬义词了”

网友评论

“大姐夫”凭借黑哨赢下“农村国宝”后，更新了一则“芳芳喂猪”的视频，其摆出的表情让部分网友感到“辣眼睛”。

网友留言 图源：抖音

在后续的3V3比赛里，“大姐夫”组织的“贵州队”不敌吴勇豪和“农村国宝”的“豪宝队”，网友更是在直播的比赛和其评论里看到了“大姐夫”借着流量关注继续圈钱的目的。

比赛全程“大姐夫”只打了开场三分钟就被换下，网友称因为其根本不会打篮球。输掉比赛后，“大姐夫”还和网友发布互动评论说“是对方限制自己的球员上场，我们还没有认真”。

而“大姐夫”这种不断标榜自己是“贵州队”，代表贵州农村篮球的行为，更是引来网友的反感。

网友评论

即使如此，“大姐夫”还是受到了流量的关注。有网友称，短视频创作者“扮丑就有流量”已成为创作爆款视频的“流量密码”。

有新闻传播领域的研究学者称，短视频传播成本低，以审丑为目的，在嘲讽中自娱自乐的参与者越来越多。网民乐于吹捧这类“内容缺乏内涵，只需要调侃自己或者损害自身形象、尊严”的视频。

前不久“ESO黄子诚官宣离婚”“ESO直播被城管叫停”“ESO新歌”等众多带有“ESO”的词条登上热搜。

据悉，ESO是一个“山寨版明星”的网红组合，因其组员鹿哈、黄子诚、王二博等外貌与明星相似而出圈，被网友戏称为“内娱山寨男团”。

但这种通过名字和长相“碰瓷”明星的行为遭到了网友的质问，“什么山寨组装男团来无底线蹭热度”“把不劳而获就想红的心思全写在脸上了”“没受过明星出道前的苦，就想着蹭明星的热度，凭什么啊”。

其实，不止网友，包括山寨版组合ESO成员鹿哈自己也曾在社交平台上发布视频称，“我们就是山寨，不在乎别人说什么，一定要抓住这次机会，改变自己的生活。”

另一山寨团体防弹少女团的队长关大彤更是直言自己这样模仿就是“硬蹭啊，大家都是来看个笑话的。”

网友评论 图源网络

北京德和衡律师事务所高级合伙人马丽红接受媒体采访时表示，山寨组合满足了部分人猎奇、审丑、消解明星神秘感和找乐子的心理。

而且在自媒体时代，“山寨明星”们利用短视频可以达到迅速传播累积人气的效果，能快速进行流量变现，加之其可利用被模仿明星本身的话题热度，被网友称为的确是“来钱又快又简单”。

不少网友认为，“大姐夫”这类山寨明星通过炒作，卖丑夺流量，用这种“另类”的方式走红，进而达到吸金目的。

时下，各种短视频平台在用户和流量方面的竞争愈演愈烈，内容趋向同质化，迫使抖音等短视频平台转换视角、另辟蹊径，俯身迎合部分网友“土味原生态”的兴趣口味。

有网友表示，部分网民们在猎奇心的驱使下逐渐失去了审美能力，“审丑”常态化变成了单纯的宣泄情绪。这些视频因其内容纯属搞笑搞怪、吸引眼球，然则并无实际意义，也无正能量的传递。

“大姐夫”在网络爆红是审丑异化和恶搞文化消费环境的产物，也是审丑消费时代下部分网民失去理性的表现。

未来网记者从各大短视频平台发现，有不少网红和明星受利益的驱使，甚至也在蹭山寨明星这些网红们的热度，甚至与山寨网红连线直播，对山寨网红赞美推崇。

虽然目前我国法律没有明文规定禁止模仿明星，但模仿明星这一行为却存在不少法律风险。

北京市鑫诺律师事务所律师张中辉接受中新文娱采访时表示，“大姐夫”这种模仿行为已经涉嫌属于不正当竞争中的商业标志混淆行为，或者叫仿冒行为，应当承担相应的法律责任。

马丽红说，这种行为可能涉嫌侵犯他人肖像权，明星著作权甚至明星的名誉权。

美国当地时间8月24日，美国对科比坠机遗体照片泄露一案做出判决，裁定洛杉矶县对侵犯坠机遇难者家属的宪法权利负有责任，并裁定赔偿3100万美元。

图源：微博

“科比法案”的通过是缅怀死者，保护家属免受二次伤害的胜利，但是在#科比坠机遗体照泄露判决结果#的评论区底下却出现了令人难以理解的发言，“扣1复活科比”“贵州不是复活了一个吗”“科比复活赛打赢了吗”。

山寨网红最终还是流量变现的剧本

有网友总结了短视频平台打造网红的“造星”流程，“首先靠一个话题出圈爆火，然后持续热度积攒粉丝，有了粉丝基础就开直播打pk赚取打赏礼物，最后直播带货榨干所有价值，再打造下一个网红。”

山寨网红最终也逃不过这个剧本，如网友爆料，ESO男团原想借大热的机会趁机上综艺，出道圈钱，但是最后被紧急喊停，集体改名。

同时，留心一点就能发现“大姐夫”这次约战“农村国宝”的剧情和2021年“农村国宝”约战网红吴勇豪的剧情如出一辙。

有网友表示，单靠几个“科比回眸”的视频，“大姐夫”的热度持续几天就下去了，想要继续营销自己“贵州科比”的形象，那就要靠“剧本”制造话题了。

当年“农村国宝”凭借“扮小丑”，不断制作话题，频频挑衅各大草根球员、网红球员、甚至是各路职业球员。因留着邋遢的“八字胡”，长相酷似“鲶鱼”被网友调侃为“农村鲶鱼”，也曾引发话题“全网挑战鲶鱼”赚足了流量。

农村国宝账号内容 图源：抖音

此前人人看笑话的“农村国宝”不仅靠着话题获得了知名度，如今更是谈了网红女友，换了豪车，靠着“努力训练，提升球技”的人设继续在抖音发布内容，在抖音平台认证黄V“优质篮球领域创作者”，坐拥抖音粉丝300多万。

更有人在网络上谣传“农村国宝两年狂赚6亿9千万”引来了众多争议。“农村国宝”的收入我们尚不得知，但是却暴露出人们对这种“扮小丑”“演剧本”就能赚大钱的行为表示“眼红”和不解。

有网友担心，如果凭借这种“非正规”的方式就能受到网络的追捧，年收入百万甚至千万，很容易让缺乏判断力的未成年人误入歧途，形成不良的价值观，混乱社会审美取向。

“大姐夫”爆红以来，直播间的人气能保持在10万人左右，礼物打赏平均每天收入高达50万，连他自己都直言：“以前村里的邻居都瞧不起我，现在他们见到我，都对我点头哈腰的，还有多年没有联系的亲戚，都过来看我直播，说打小就看我长大会有出息的。”

网友评论 图源：网络

2021年9月2日，国家广播电视总局办公厅发布了《进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，通知中提到，“坚决抵制泛娱乐化。坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化。坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗‘网红’、无底线审丑等泛娱乐化倾向。”

但是对于一些视频平台来说，一个爆红的话题、视频内容、网红账号都能给平台带来更多的曝光和流量，即使最后这个话题或账号出现问题、热度不再，也只需下架相关内容。

在各类审丑系列的活动中，甚至出现了不少媒体的助力，这些媒体不仅发挥了传播和宣传“审丑文化”的功效，甚至亲自参与到“造丑”的实践活动中来。

有网友认为，视频平台既赚足了流量又不用承担什么责任，多推送这些“丑、俗、怪”的内容似乎“无伤大雅”。随之而来的是部分平台对信息内容审核放松，“把关”职责一再降低，行业自律一降再降。让荒诞离奇、低俗恶俗的内容进入信息流通渠道。

有业内人士向未来网记者透露，商业性媒体只提供传播平台，而平台和传播者都要获利，所以他们在“纵丑”的传播上达成一致，这样就可以理解平台对于能增收的内容和作品进行操作和宣传的行为了。

网民抱着“看热闹”“看乐子”“当真你就输了”的心态去围观，也是助长了这些山寨网红们的人气，而人气越高，代表流量和热度也越高，变现的能力越强，他们越高兴。

网友评论 图源网络

在此类视频的底下也有部分清醒理智的网友发声,“娱乐大家，就是为了挣钱”“网络营销真给你们整明白了”。

篮球爱好者余嘉熙（化名）向未来网记者说道，“什么时候篮球变成了这样？别人在提高篮球水平的时候，我们在搞流量，流量给中国篮球带来毁灭还是新生啊？”

有网友表示，同在贵州，“村BA”从农民球员到农家奖品充满着乡土味，不做作，不买弄，认真热爱着篮球，努力搞好体育建设。

反观“大姐夫”靠着“贵州科比”的名号，号召同村人扮演“贵州詹姆斯”“贵州奥尼尔”“贵州库里”这样的山寨全明星，“带村致富”这样的路是不是走歪了？

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作者 | 未来网记者 安汝颖 实习生 黄俊杰

审校 | 国宁

终审 | 宋广辉