社群是新事物么？社群，并不是移动互联时代的新产物，社群一直都存在。

说社群不是群，是因为，就算你在再多的微信群、QQ群里，也不等于你加入了很多社群。

说社群不是群，是因为，就算你建了再多的群，也不等于你创建了很多社群。

在过去，没有移动社交工具的情条件下，少先队、共青团、工会、篮球队等很多组织，她们就是社群，但并没有形式上的群。

社群，不是群。群只是社群的工具，群在很多时候，倒可以算作是媒体。

我对社群的定义是：社群是一种社交秩序。

智空间在社群运营方面，做了一些探索。组织活动时，几乎每场活动都建群，然而真正有社群属性的为数不多，比如：“主人社群”“壹周壹人社群”“百天提升计划社群”以及正在升级的“创业方法论”社群，这些社群都是有设计，有组织，有运营的。

1.一个社群，首先应该有一个共同的目标，或者叫群体目标。这个群体目标，超越于任何一个体目标，包括群主。社群的控制依赖于这个群体目标，社群目标是社群发出指令的理论依据和伦理基础。

“主人社群”的目标是：做主人，共建智空间；

“壹周壹人”的目标是：拓展人脉；

“百天提升计划”的目标是：通过100天的学习，提升素养。

“创业方法论”的目标是：分享创业方法。

这些目标，都是从群成员的角度建立的，是大多数群成员认同的目标。

你的社群，是什么目标呢？健身、减肥、读书、公益。都可以是社群的目标。

有一点要强调：社群目标不能只是发起者的目标。比如：你卖酒，设定：一起帮你卖酒的目标，这只是你的目标，很难形成大家的共同目标。如果设定为：打击假酒，可能还会形成群友的共同目标。

2.一个社群，应该有成员认同的规则，规则是控制的非强制手段。不仅是限制性的（不需干什么），还应有流程性的规范（什么时候做什么，先做什么，在做什么）。

比如：开始建群时，要确定：是否收费？具备什么条件才能加入？

建好群了：怎么自我介绍？怎么改群昵称？能不能发广告？

这些知识基础的规则，或者叫纪律。

一个社群应该有群成员参与社群活动的规则：输出内容，完成任务，参与实验。每个社群成员如果明确自己的责任和义务，积极落实，那么这个社群的组织就会井然有序。

百天提升计划，建立了全国各地的社群：每个学习社群选拔了班长。班长再组织选聘了班委会成员。像这样，社群成员分工，定角色，是可取的。

3.一个社群应该有仪式感。在规定的时间，用规定的动作，完成规定的任务，这样的仪式感，会带给社群成员期待感。

随意的组织：发红包、发推文，一场讨论，这样的临时性的活动，很难稳定，社群成员的参与感不强。

入群爆照片，大家围观。

定期组织方输出内容，大家一起学习。

定期组织线下活动。

这些定期举办社群活动的方式，像社群的节日一样，能强化社群成员的归属感。

4.一个社群应该持续输出有价值的内容。

要输出有价值的内容，社群组织者就要付出大量的劳动，生产或搜集内容。这内容包含：学习、公益、活动、读书、实验等等。

内容是社群的价值，也是社群的生命。很多社群没有存在的价值：往往是因为没有高质量的内容。

社群输出的内容，还包含社群成员按照群规则，有序输出的内容，这也属于UGC。这样自发输出的内容，往往会有惊喜，给社群带来创造的活力。

社群是一种新秩序。无中心，有目标；无管理，有纪律；社群是群成员高度认同的新秩序。就算有一天，微信不存在了，秩序还在，社群还在。