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体银智库致力于成为中国第一体育产业智库，已出品了19套体育行业研究报告和体育政策报告。本文摘自体银智库出品的《中国幼儿和儿童体育发展及经典案例报告2019》，报告预订购买欢迎咨询：13810605592（微信同号）。

幼儿和儿童篮球产业发展背景

(一) 政策背景

1、 全民健身战略实施与教育观念普遍转变

全民健身上升为国家战略, 人们对体育的多元价值逐渐认同, 全社会的健 康意识提升, 对孩子健康的关注度明显提高。幼儿体质状况的不乐观使我们全 社会, 包括家长对孩子的健康问题越来越关注。2000-2010 年三次幼儿体质监 测显示, 我国幼儿超重与肥胖现象日益突出, 2014 年普查的结果也显示幼儿 体重皮褶厚度指标增长幅度大于身高, 肥胖趋势依然在加快。另外, 我国幼儿 身体素质欠均衡, 除下肢力量比较好之外, 速度、 灵敏、 平衡、 柔韧等素质都 不够理想。此外, 通过参加体育活动, 使孩子们成为健康、 聪明、 勇敢、 顽 强、 守规、 合群的人, 已成为当今家长和老师对孩子们的共同愿望。

幼儿和儿童阶段是孩子身体发育和机能发展极为迅速的时期, 发育良好的 身体、 愉快的情绪、 强健的体质、 协调的动作、 良好的生活习惯和基本生活能 力是幼儿身心健康的重要标志, 也是幼儿进一步学习和发展的基础。人们的教 育观念正在悄悄地发生变化, 即孩子的全面均衡发展比升学更重要。

2、 幼儿和儿童篮球市场迎来体育改“红利期”

体育改革最大的亮点之一便是单项协会的实体化。协会实体化改革充分释 142放并发挥了体育社团组织在改革中的引领示范作用, 为社会力量更大发挥作用 提供可能。中国篮协率先走上实体化道路, 使得社会力量、 中小学、 幼儿园等 在参与篮球运动普及、 人才等资源供给、 赛事承办、 竞技人才培养、 国家各类 青少年体育工程建设等方面重要作用。

3、 夯实篮球人口“根基” 是中国篮协的品牌发展战略使命

青少年是篮球产业发展基石, 幼儿和儿童篮球运动是重要组成部分。据中国篮球协会党委书记、 副主席兼秘书长白喜林介绍, 中国篮协的愿景是篮球让 生活更美好。希望篮球成为国民的生活方式, 为培养青少年健康身心、 健全人 格助力。2019 年中国篮球协会在青训环节打通了与教育系统的渠道, 搭建了 更多让草根球员实现梦想的平台, 这一切都是围绕着未来的青少年人才, 围绕 着扩大中国篮球人口层面所做的。

(二) 市场环境

幼儿和儿童篮球人才基础好。据体银智库了解, 尼尔森发布的 《中国: 下一代体育消费者》 研究报告显示, 中国 30 岁以下人群篮球参与度最高, 在 腾讯发布的 《2018 中国篮球调查白皮书》 显示, 篮球在年轻群体中具有极高 的渗透率, 在 20 岁以下年轻人和 25-35 岁成年人两个典型群体中, 反馈身边 好友喜欢篮球最多的网民分别为 52%和 40%, 在所有运动中排名第一。从运 动项目从业人员数量及占比来看, 篮球更是以 45. 76 万从业人员位居首位, 羽 毛球、 足球、 田径等项目从业人员数量位列二三四名。人才基础殷实, 为幼儿 和儿童篮球运动产业发展提供智力保障、 技术保障等。

需求利好, 幼儿和儿童篮球童装市场潜力较大。据智研咨询 《中国童装 行业发展现状分析及市场前景预测报告》 数据显示, 2013 年—2017 年, 国内 童装市场规模增速领先于男装与女装, 复合增长率达到了 9. 68%; 据 Euro- monitorInternational 的数据显示, 2017 年全球童装销售额达 1600 亿美元, 增长 6. 2%, 占据时尚行业总份额约 10%; 据中投顾问发布的 《2017-2021 年中国 童装市场发展前景及规模预测》 显示, 2017 年中国童装市场规模高达 1597 亿 元, 数据预测 2017-2021 年的年均复合增长率约为 8. 05%, 至 2021 年市场规 模将达到 2177 亿元。对比国外相对成熟的童装市场, 我国童装行业市场潜力巨大, 在素质教育 观念盛行、 生活水平提升、 篮协改革和 “小篮球” 运动规模化开展背景下, 幼儿和儿童篮球童装市场潜力巨大。

图1.2017年各国人均童装消费支出对比

从图 1看出, 国内童装消费支出提升空间依旧很大。 尼尔森的童装品牌领 域调研报告显示, 过去的 2018 年内, 消费者对于运动童装品牌认知度增幅尤 为突出, 其中, NIKE、 ADIDAS 和 ANTA 已经进入第一梯队, 而 LINING 也进 入第二梯队, 运动品牌加快布局童装市场正在释放幼儿和儿童体育用品的市场 潜力。 据体银智库调研, 目前国内体育用品品牌重点布局篮球童装业务的主要 有 ANTA、 LINING、 PEAK 等, 表 1 为国内外部分涉及篮球板块的知名运动童 装品牌介绍。

表1. 国内外知名运动童装品牌介绍

来源：体银智库、各品牌官网

我国幼儿和儿童篮球产业发展现状与趋势

(一) 我国幼儿和儿童篮球产业发展现状

1、 “体教结合” 激活幼儿和儿童篮球市场

校园体育与教育的破壁融合趋势, 是对素质教育理念深刻理解的表现, 有 利于进一步激活幼儿篮球教育市场。2018 年, 教育部曾发布 《关于做好 2018 年普通中小学招生入学工作的通知》 要求至 2020 年前取消各类特长生招生。 本质上是为了促使校园体育常态化, 让学习文化知识与体育技能皆重要的观念深入人心。这也使家长普遍开始认识到幼儿和儿童参与体育锻炼的重要性, 价 值观念的转变与价值认同, 正成为推行 “体教融合” 的重要影响因素。

2018 年 12 月, 教育部办公厅发布了 《教育部办公厅关于公布 2018 年全 国青少年校园篮球特色学校名单》 的通知, 认定了 1942 所中小学校为全国青 少年校园篮球特色学校, 在全国青少年校园篮球特色学校名单中小学占比高达 35%。 规划化在校园发展篮球运动, 正在对推动体教结合与小篮球运动发展产 生深刻影响。

来源：教育部官网

图2.2018年全国青少年校园篮球特色学校各类型占比

来源：教育部官网

图3.2018-2019年全国青少年校园篮球特色学校各大区分布情况

2019 年全国青少年校园篮球特色学校范围进一步扩大。 教育部 7 月 23 日 发布 《2019 年全国青少年校园篮球特色学校名单》, 北京市东城区培新小学等 1890 所中小学校为全国青少年校园篮球特色学校。 较 2018 年, 2019 年西北、 西南偏远地区的篮球特色学校建设数量增加, 东北、 华北、 华东、 中南地区均 出现了下降。 究其原因主要是 2019 年新增了新疆建设兵团、 贵州、 云南、 西 藏四地。 全国青少年校园篮球特色学校总数上较 2018 年少了 52 所, 但西南、 西北地区的总数量却增加 127 所, 教育资源逐步向贫困欠发达地区、 偏远地区 倾斜, 符合现阶段我国经济社会发展矛盾背景下体育的向平衡性发展。

图4.2018年全国青少年校园篮球特色学校各省市分布情况

图5.2019年全国青少年校园篮球特色学校各省市分布情况

2019 年全国青少年校园篮球特色学校各省市分布情况 得益于 “体教结合” 趋势, 社会性体育培训机构、 青少年体育俱乐部也 是开展幼儿和儿童篮球运动和篮球特色素质教育的主要场所。 据体银智库 《中国幼儿和儿童体育培训市场研报》 调查显示, 最受幼儿和儿童家长青睐的 运动项目中, 篮球排在第 3 位, 在课程设置中, 许多培训机构开设各类国家交 流 (赛事交流、 活动交流)、 研学、 游学、 课外训练营、 篮球益智类课程活动 等, 为幼儿和儿童在技能学习之外, 提供更为全面的素质教育学习机会。

明确幼儿和儿童培训市场的家长需求画像, 并研发出家长满意、 幼儿和儿 童喜欢的产品或服务有助于一家培训机构脱颖而出。 表 2 为国内部分幼儿和 儿童篮球培训机构业务介绍。

表2.国内部分幼儿和儿童篮球培训机构介绍

来源：体银智库、机构官网和官微

3、 社会性体育培训市场的地域差异现象依旧明显

幼儿和儿童作为体育教育的重点人群, 从其参与社会体育培训机构的体量 来看, 参与社会体育培训机构组织的课程已经成为了幼儿体育锻炼的主要行为 方式。 但从实际的调查结果看, 不容乐观, 参与对象的群体存在明显的地域差 异, 参加社会体育培训机构的幼儿群体现象基本源于我国发达省市, 对于我国 偏远西部地区参加社会体育培训机构的幼儿群体现象并未形成。

（来源：当代体育科技(ContemporarySportsTechnology)2018年(第8卷)第32期） 图6.我国西部地区2018年幼儿校园篮球培训参与率与京沪两地2003、2006、2013年幼儿校园篮球培训三年平均参与率对比

从上图中可以看出, 2018 年我国篮球校外培训的参与比例仅在 9. 13%、 8. 71%和 9. 08%, 但该数据相较于京沪 两地 2003、 2006 和 2013 年间幼儿篮球校外培训的参与率相差甚远。 地域发展 不平衡、 人均收入水平差异、 人才和场地设施资源不均匀等因素正成为阻碍幼 儿体育均衡发展的因子, 而考虑到产业发展的规律, 地域差异大现象会在很长 一段时间内持续存在。

4、 “小篮球” 运动发展势如破竹

《国际小篮球规则》 规定小篮球是全世界 12 岁以下男女儿童的一种游戏, 我国在 2017 年 10 月出版的 《小篮球规则》 中对小篮球比赛参与对象的年龄进 行了明确界定: 小篮球比赛应是比赛开始当年周岁年龄 12 岁或 12 岁以下的男 孩和女孩参加的比赛。 该规则写明: 场地尺寸可以根据实际情况按比例缩减, 在 26m×14m 到 12m×7m 的相同比例下变化; 8 岁及其以下的孩子们使用 4 号 球, 9 岁到 12 岁的孩子们使用 5 号球。

小篮球运动项目在建国初期就已存在, 而新时代的小篮球则逐步形成于 2017 年姚明上任中国篮球协会主席后。 伴随着全民健身的国家战略热潮、 素质教育观念盛行以及国内体育产业的快速发展, “小篮球” 迎来了可能是历史 上最好的发展机遇。2017 年 11 月, 中国篮球协会在北京市通州区张家湾镇中 心小学举行了小篮球发展计划暨小篮球联赛 (MCBA) 启动仪式, 同时发布了 新出版的 《小篮球规则》, 针对 12 岁以下的幼儿和儿童群体。 姚明表示, 关 注 “小篮球” 就是要从孩子抓起, 用可执行的计划来抓孩子们的兴趣, 并通 过一个个可执行的 “小计划” 来扩大篮球发展的 “大圈子”。

小篮球联赛成为青少年儿童运动联赛中规模最大、 规范度最高的联赛之 一, 已成为中国篮协在幼儿和儿童群体中普及、 推广篮球运动的重要抓手。 针对幼儿和儿童的运动特点, 通过制定相关竞赛规则和管理制度、 科学的联赛分 级制度等举措来降低门槛, 鼓励各地成立篮球培训机构、 吸引更多的幼儿和儿 童了解篮球运动、 参与篮球运动并喜爱篮球运动。 据中国小篮球官网介绍, 2018 年作为小篮球联赛正式推广的元年, 赛设立了 30 个赛区, 共邀请到 15365 支球队参赛, 共有 100443 名小球员走上小球场, 体会到了小篮球的魅 力和运动的乐趣。

来源：中国小篮球官网

图7 小篮球运动推广体系

2019 年 3 月 7 日, 在长沙举行的 2019 中国小篮球联赛工作会议上，篮球协会针对为全国各省、 自治区、 直辖市、 计划单列市推出 《2019 年中国 小篮球联赛省级赛执行手册》, 对落实竞赛工作、 商务推广、 品牌推广、 媒体 宣传、 联赛报名、 数据统计、 联赛保险等多个方面工作提供有力保障, 为提升 中国小篮球联赛品牌形象、 引导幼儿和儿童们对小篮球运动的兴趣提供了重要 途径。 据体银智库了解官方资料, 2019 年的小篮球联赛还增设了港澳台小球 员的参赛通道。

2019 全面升级, 提升品牌影响力、 优化参赛体验, 提高联赛整体水平, 主要表现在以下几个方面:

首先, 进一步统一联赛规则及部分特殊规定。 如比赛场馆、 比赛设施及器 材、 比赛规则等统一;

其次, 联赛报名及数据统计的优化。2019 年, 球队可以通过 “中国小篮球” 官方微信公众号的菜单栏直接报名, 球队和球员的技术统计可以通过 “中国小篮球” 官方微信公众号或登录中国小篮球官网查询, 信息统计的类别 也将更准确、 更丰富, 可通过我奥篮球 APP 直接观看比赛直播;

第三, 保险机制的优化。 中国小篮球联赛安全保障组 (中体保险经纪有 限公司) 根据 2019 年的小篮球联赛的实际需求, 对保险方案进行了全面优化: 保险费用更低; 医疗费用首次扩展自费药; 增加住院津贴和骨折津贴等内容, 为联赛保驾护航。

(三) 我国幼儿篮球产业发展趋势

1、 赛事重要性日益凸显

体银智库调研发现, 篮球赛事有无是影响家长是否选择培训机构的重要因 素之一。 因为篮球赛事不仅能向家长展示幼儿和儿童阶段性培训成果, 而且能 够为幼儿和儿童提供宝贵的锻炼机会, 对孩子的成长健康、 运动机能、 社交能 力、 团队意识、 竞争意识等均有很高的锻炼价值。 可以说, 赛事是培训机构增 强客户消费粘性、 巩固与客户之间关系的一把抓手, 是实实在在展示篮球运动魅力所在的最佳方法。

赛事的重要性催生了许多培训机构组织赛事, 赛事活动规模大、 数量多、 质量高、 组织主体多元化也成为了幼儿和儿童篮球体育市场化程度较高的一个 直接体现。 目前, 据体银智库了解, 国内已初步培育了一批具有一定知名度的 社会性幼儿和儿童篮球赛事 IP。 这些 IP 赛事最显著的特点是依托大平台诞生, 如幼儿篮球嘉年华主创机构为华蒙星 (国内一家专注于幼儿和儿童篮球培训 的机构)、 ESBA 全国篮球联赛主创机构为东方启明星体育、 动因篮球超级联 赛主创机构为动因体育、 优肯 UCBA 超级联赛主创机构为优肯国际篮球俱乐 部。 此外, 职业篮球俱乐部在积极深耕幼儿和儿童篮球赛事市场, 如 CBA 联 赛的深圳新世纪篮球俱乐部联合深圳易建联篮球训练中心举办中国 (深圳) 少儿篮球精英挑战赛, 对深圳及其近周边的幼儿和儿童篮球运动推广与篮球赛 事开展产生了积极的影响。

表3. 国内知名的幼儿和儿童篮球赛事简介

来源：体银智库、官微和官网

2、 注重打造体育培训闭环

在体育培训闭环中, 很重要的一项便是是否能够打通人才向上通道,这里的向上通道不局限于职业道路, 也包括以体育特长生的身份完成升学诉求。 事 实上, 家长让幼儿和儿童参与篮球培训, 除了锻炼综合素质之外, 也希望孩子 能够实实在在掌握一项运动技能, 也可能寄希望于为后面的升学提供一种选 择。 在这种情况下, 篮球赛事的人才输送和选拔功能便会被凸显出来。 相关研究发现, 美国 AAU 联赛 (6 岁以上中小学生), 除了对于幼儿和儿童来具有学习、 展示的平台价值, 也是经纪人、 球探和品牌赞助商的聚集地, 考虑到经纪 人、 球探在美国篮球人才发现、 交流过程中起着很重要的作用, 可看出篮球赛 事组织、 专业化人才培养对于培训机构打造闭环的重要性。

在打造体育培训闭环中较为成熟的多为各地专业篮球俱乐部 (如陕西旭 日青少年篮球俱乐部、 上海李秋平篮球俱乐部等)、 专业篮球人士开办的篮球 俱乐部 (ABC 美式篮球俱乐部、 林书豪李群篮球联盟、 王非篮球训练营等)、 国外篮球培训机构中国分部 (如 USBA 中国、 NBG 国际篮球俱乐部等), 这类篮球培训机构的核心竞争力便是足够专业。

相比之下, 对于一般的社会性篮球培训机构, 篮球人才输出能力与赛事的 商业价值有一定关联。 通过赛事发现有天赋的儿童人才苗子, 也在一定程度上 弥补了国内篮球联赛的人才上升渠道。

我国幼儿和儿童篮球产业发展存在问题与发展对策

(一) 我国幼儿和儿童篮球产业发展存在的问题

1、 幼儿和儿童篮球相关政策制定不够完善

体育运动的发展, 需要政府部门制定完善的发展计划及推广的方案, 同时 提供经济支持作为后盾, 没有一定资金的支持, 发展与推广篮球运动, 做好、 做扎实都是纸上谈兵。 以小篮球运动为例, 2017 年, 中国篮协启动小篮球联 赛, 并提出了 “小篮球, 大梦想” 发展口号, 但许多当地政府相关部门没有 充分发挥其主导作用, 在政策方面缺乏 “自上而下” 的发展计划, 依旧存在 着发展衔接上的断层问题, 如相关的组织管理机构不完善, 没有能积极响应推 广发展小篮球的计划, 如何在省、 市、 县、 学校、 俱乐部中积极响应发展小篮 156球计划, 开展联赛推广到校园篮球文化中, 需要政府相关部门出台 “自上而 下” 推广发展文件。 这一问题决定着小篮球运动的终极影响域。

2、 学校、 园所及家长对篮球运动的认识不够

随着经济的不断发展以及新课程标准的改革, 学校体育地位得到了很大的 提高, 学校、 园所相关领导都认识到了校园体育的重要性。 体育活动的开展离 不开学校、 园所领导与教师的支持和关注, 但是在应试教育的背景下, 校园相关领导与文任课教师忽略了开展篮球运动被的重要性, 更关心升学率和安全责 任, 这些严重阻碍幼儿很儿童篮球运动的推广。 此外, 受升学压力影响, 许多家长对于孩子参与篮球运动也有不同程度的担忧。

3、 篮球教育标准体系不完善、 不统一

校园和社会体育培训机构是幼儿和儿童接受体育教育的主要场所, 二者在时空上相辅相成, 但目前受制于我国篮球运动教育起步晚, 底子薄的现状, 篮球教育标准缺失、 体系不完善, 不利于儿童和幼儿篮球市场健康发展。 对于幼儿和儿童篮球培训板块, 主要缺乏统一的幼儿和儿童运动技能认证标准、 培训 机构服务评定标准、 场地设施标准等。

但也有一些可喜的苗头值得关注, 据国内多家主流媒体报道, 未来中国篮协将引入青少年篮球等级制度和上大学提供奖学金机制, 以增加小球员对小篮球运动的兴趣。 同时, 依靠教育部门的紧密配合, 更好地推广篮球进校园活 动, 并引入篮球培训机构等社会力量, 更好地推动青少年篮球的发展。 此外, 值得一提的是, 2018 年 4 月, 上海体育学院发布我国首部 《青少年篮球运动 技能等级标准》 (4 等 12 级制: 1-3 级为入门级, 4-6 级为提高级, 7-9 级为 专业级, 10-12 级为精英级, 其中, 9 级相当于 1 级运动员水平), 该标准得 到了上海市教委、 质检部门的认可。 国家教育部体卫艺司司长王登峰针对此表示, 下一步, 整个学校体育改革也要参考上海经验, 能够制定一个适用于全国 的青少年运动技能等级标准, 能够制定出适用于全国的中国学校体育教学标准。据体银智库了解, 目前国内有几十家体育培训机构开展 《青少年篮球运 动技能等级标准》 测评。 尽管 “上海标准” 能否成为 “全国标准” 推行,就有待商榷, 且并非专门针对幼儿和儿童篮球运动机能测评的标准, 但相信随着行业的规范化发展, 幼儿和儿童篮球技能相关认证标准依旧值得期待。

4、 专业师资不足, 硬件配置不完善

对幼儿篮球概念的认识不全面, 对教练员、 裁判员及体育教师缺乏训练比 赛教学层面的培训, 同时园所、小学的专业篮球教师资源比较匮乏, 这些直接 制约了幼儿篮球运动的发展。 此外, 笔者在查阅相关文献与调查的基础上发现, 当前我国的篮球场地基本还是以成人的标准场地为主, 如广西的南宁、 柳 州、 桂林等几个城市中的学校、 公园、 俱乐部基本都是标准成人场地, 小部分的学校虽有低篮筐, 却没有标准的适合幼儿参与的小篮球场地, 同时底篮筐高度也不能调节, 在体育教学中主要还是以标准球教学为主, 在课余体育中也没 有开展相关的幼儿篮球运动。 因此, 如何筹建幼儿篮球场地, 将幼儿篮球运动 推广到学校并采用幼儿篮球教学, 是当前着重要解决的问题。

(二) 我国幼儿和儿童篮球产业发展对策

1、 国家出台相关的文件与政策

幼儿和儿童篮球运动的发展与推广离不开政府与相关部门的大力支持, 一 方面政府部门要发挥其主导作用要出台新的法律法规, 为幼儿和儿童篮球项目 的开展提供保障性措施。 如制定 《地方幼儿和儿童篮球运动普及规划》 等文件, 同时针对一些偏远地区要给予政策上的倾斜及经费支持, 推动幼儿和儿童 篮球运动基础设施的建设与发展。 另一方面中国篮协、 教育部要与地方各级篮协、 教育部门通力合作促进 “体教结合” 的发展, 加强学校的重视程度, 将幼儿和儿童篮球项目引入校园, 譬如建设幼儿和儿童篮球特色学校、 小篮球特 色学校, 组织校级之间的篮球特色学校篮球联赛、 地方小篮球联赛等。

2、 完善小篮球人才培养体系和硬件设施配备

目前, “小篮球” 在全国各地开展地如火如荼, 是国内幼儿和儿童篮球领 域触及最广、 最深的幼儿和儿童篮球运动品牌, 可借助小篮球的影响力, 以 “小篮球” 为标准, 在中国篮协的主导下, 通过各级协会、 体育部门对教练员、 裁判员、 教师进行小篮球项目的针对性训练、 培训不断完善以 “小篮球” 为中心的幼儿和儿童篮球人才培养体系。 此外, 可以中国篮球协会为牵头单位, 组织政府部门、 其他组织机构等研 发针对幼儿和儿童篮球器材设施、 场馆场地的标准, 如出台 《中国小篮球设 施配备规划》, 加快小篮球基础设施的建设。

3、 引导家长转变传统观念

家长观念直接影响幼儿和儿童参与篮球项目的积极性、 触深。 学校要加大 宣传体育运动的力度, 使家长充分认识到掌握一项运动技能的重要性。 比如通过在学校举办赛事邀请家长观赛、 推荐观看主题电影等, 让家长认识到幼儿和 儿童参与体育运动的价值所在和必要性。

幼儿和儿童的篮球人才的培养是扩大我国篮球人口的基础，不同于成人篮球训练的培养，幼儿和儿童篮球重在兴趣的激发。目前国内篮球人才的培养体系还有许多问题亟待解决。2019年8月8日-10日，雪松国际信托黄埔区篮球文化节·豪群基金2019中国体育产业发展交流峰会暨篮球产业人才研修班，将全面探讨我国篮球人才的培养相关问题。以下为具体议程：

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