临近年底，车市中的激烈厮杀还在继续，但一些细分市场胜负已分。例如，B级车市场销量一哥已被提前锁定：1-11月份，广汽本田第十代雅阁以19.12万辆的成绩领先。近三个月以来，雅阁月销连续超过2万辆，照此形势其在B级车市场决胜而出已经板上钉钉。那么，在强手如林的B级车市场，为什么是雅阁脱颖而出，它又为什么能够连续保持战斗力？

图丨第十代雅阁

决定一款车市场表现的根本在于产品力，这包括品质可靠性、性能优越性、用车便利性等等方面。雅阁作为B级车市场的“老江湖”，在全球拥有2200万车主、在中国有超过250万车主，用户基础十分深厚，这也造就了其车型口碑坚挺、车型保值率傲视同级。这是雅阁能够经久不衰的基础。

市场竞争瞬息万变，每一个品牌的车型都在推陈出新，市场上知名度高的车型也不止雅阁一款，但雅阁却是及早洞悉市场需求变化并将之付诸到产品上的先行者。当下，年轻化、个性化已经成为新的汽车消费潮流，雅阁敏锐地抓住了这一趋势并率先做出了改变。此外，“好酒也怕巷子深”，一款车的产品价值要被受众感知，离不开灵活有效的营销手段的助攻，而广汽本田的诸多创新营销和粉丝运营，在雅阁销量登顶的过程中起到了推波助澜的作用。

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雅阁的过硬产品力

得B级车者得天下。过去十多年里B级车市场大致经过了这样一个发展过程：十年前，日系车把持着B级车市场的半壁江山，此后德系车强势崛起超越日系车，而最近几年日系车又发起反击，其中以雅阁销量拔得头筹成为最显著的标志。而推动B级车市场格局变动的法则，在于对产品标杆定义权的争夺。

当年德系反超日系，靠的是“TSI+DSG”动力系统，开创了涡轮增压发动机的技术流，以帕萨特、迈腾为代表的德系车被视为“技术先进”的象征。而日系车坚持的自然吸气发动机固然牢靠，但实际上却不占上风。而近年来，随着雅阁用上1.5T涡轮增压发动机匹配CVT变速器的动力系统，日系车在燃油动力方面已迎头赶上。不仅如此，日系车更是带来了极具黑科技实力的混合动力系统，以此构建起在动力系统领域的护城河。

图丨第三代i-MMD混动系统

第十代雅阁锐·混动搭载了第三代i-MMD双电机混合动力系统，实现了强劲的动力输出和燃油经济性。凭借混动系统，以雅阁为代表的日系车的风头盖过了德系车，成为新技术潮流的引领者。第十代雅阁锐·混动发动机荣获沃德十佳发动机及动力总成殊荣、蝉联2019CCPC大赛中型轿车混动组榜首，都是其技术先进的印证。

表现在销量上，今年11月份，雅阁实现销量24,162辆，同比增长26.5%，自上市以来累计销量已经超过50万辆。其中，雅阁锐·混动11月收获销量4,827辆，自上市以来累计销量突破10万辆，在B级混动轿车市场中拥有不可撼动的销量地位。

多样化的动力选择只是雅阁成为市场规则定义者的一个侧面，雅阁作为本田品牌旗下的全球战略定位车型，是“技术控”本田领先技术的承载者，在44年的发展中经久不衰，经过十代车型的演变不断颠覆革新，使得每一代车型都在技术和消费趋势把握上做到了先人一步。

雅阁之所以能够在B级车市场称王，更重要的是抓住了这一市场消费趋势的变化。在十年前，B级车还是以稳重大气的商务形象居多，主要面向公商务精英群体，体现的是身份、地位和尊贵感。但如今随着年轻消费群体的崛起，加上豪华品牌车型的不断下压，合资B级车从商务形象向个性运动化形象转变已成为必然。而雅阁，正是最早抓住这一趋势的B级车之一。

从第九代产品开始，雅阁就已经从商务大气风变成了运动时尚范儿，有了完全不同以往的产品形象，而到了第十代雅阁，更是将这一形象确定下来。说第十代雅阁是最接近年轻消费者的B级车也不为过，它大量采用了符合年轻人审美的设计，包括外观上的飞翼式家族前脸、溜背低趴造型、双排气筒、大尺寸运动轮毂，以及取消物理按键营造了出极简科技风格内饰，等等。

在操控方面，第十代雅阁拥有强劲的动力输出、低重心低坐姿、包围更强的座椅，以及偏向运动的底盘调校，这些都让雅阁做到了从外到内的时尚化和年轻运动化。此外，第十代雅阁拥有同级领先的尺寸、空间，科技方面搭载Honda CONNECT智导互联、Honda SENSING安全超感系统，无一不是面向年轻人而来，也让其一跃成为年轻化消费时代的B级车标杆。

图丨第十代雅阁（ACCORD）星空限量版

2020年9月26日上市的第十代雅阁星空限量版，进一步向年轻消费者靠拢。这款车新增星空蓝高质感车色，集合熏黑套外观件，更具运动感，增加LED迎宾踏板、无线充电、屏显版等离子空气净化、行李箱感应开启等实用配置，凸显高贵享受和驾驶乐趣，受到年轻人的欢迎。

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创新营销和服务助力

选车就是选择一种生活方式，雅阁的产品定位决定了购买雅阁的人，是那些能够自信地掌控自己的工作和生活，同时对生活充满好奇心和热情的拥有一颗年轻心态的人群，雅阁能帮他们实现心中所向往的生活。但这还远远不算完，购买雅阁只是享受广汽本田一系列超值优越服务的开始。

很多时候，消费者买完一款车之后与厂家的关系就中断了，而买到的车也会一路贬值，“砸在手里”。但雅阁不是如此，在2020上半年《中国汽车保值率研究报告》中，雅阁以66.23%的高保值率荣膺中型车保值率No.1。这意味着，购买雅阁其实是一项令人放心的“投资”，在享受几年之后再转手并不会亏。雅阁的高保值率同样反向刺激了消费者的购买热情。

当然，如何让新时代年轻消费者感受到雅阁的全面领先实力也很关键。面对多元化年轻族群，第十代雅阁不断创新营销方式，让自身的年轻化设计和高品质价值传递到更多的新生代消费者面前。

2018年，第十代雅阁围绕“BE CURIOUS激活好奇心”的营销主题，携“美学、运动、科技”三位全球高能量IP巨星开展全新数字营销，将目标圈层的个性价值、兴趣点与巨星粉丝圈层进行精准匹配，同时运用更加个性化的媒介接触，加速与年轻消费层的价值沟通。

想年轻人所想，做年轻人所做。第十代雅阁创新性开展贴合年轻一代的实证营销。在2017年、2018年，广汽本田连续举办两届“雅阁锐·混动极限挑战赛”，第十代雅阁锐·混动以一箱油（60L）续航2143.8公里的新纪录，充分印证第三代i-MMD混动技术的出色性能。2018年下半年，第十代雅阁“绝对T验”实测挑战赛再次引发行业瞩目，无论是广州早高峰的油耗挑战、山城重庆动力性能实证、北京赛道加速性能的全面测试，还是呼伦贝尔极寒环境的品质测试，SPORT TURBO发动机均表现卓越，收获了众多好评和点赞。

为了激发消费者对高品质生活的好奇心，第十代雅阁打造了“2019雅阁锐·混动好奇之夜”专属品牌体验活动，展现雅阁品牌年轻、时尚、品位的魅力，再度激活好奇心。2020年10月份，第十代雅阁为95后目标消费群特别策划“雅阁好奇创想展”，是雅阁品牌年轻化营销的最新演绎，进一步诠释雅阁不断挑战创新、与新生代一起创造无限可能的年轻化形象。

图丨雅阁好奇专属空间

用户的支持和粉丝的高评价，是对一款车最好的褒奖。广汽本田坚持用户思维，一直想用户之所想，让用户拥有获得感和参与感。通过一系列的创新营销，第十代雅阁与用户和粉丝之间达成了情感共振、价值观共鸣。可以说，第十代雅阁靠的是不光是真本事，还有一颗真心。

在当今竞争激烈的市场中，如果说产品素质是硬件，那么营销、服务、粉丝文化则是强大的软件。抓住了用户的心，就抓住了未来。从这个意义上，雅阁能够连续实现销量领先，一点也不难理解。在可以预见的一段时期内，雅阁都将继续成为B级车市场最耀眼、最令人心潮澎湃的那一款车。

沈飞/文

（资讯）

原标题：《再度锁定B级车市场一哥 第十代雅阁凭什么这么火？》

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