大多数站酷海洛的插画供稿人经常会问：画什么/怎么画才能让自己的作品更好卖？

    其实小洛洛之前在采访站酷推荐设计师风尾竹和SA9527时，大家就不约而同的提到——为商业图库创作的人，一开始都会有一种“漫无目的”的无力感，空有一身本事不知道怎么使了。

    当没有明确需求的时候，大多数人都会出现找不到创作命题，同时在风格选择中又有点焦虑的情况。毕竟在图库创作过程中，需求发起者和执行者都是自己。

 “商业客户在什么时候，要什么样的作品，用在什么地方”面对这样的问题，小洛洛特为大家梳理了基于站酷海洛当下好销内容的特点，希望这些梳理能为插画供稿人们开辟脑洞，拓宽大家的发挥空间。

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一、 资讯观察：抓住时下正在流行的视觉风格与话题

    不论是在图库中自由创作，还是为公司或客户做设计，商业洞察力始终都是内容创作者必点天赋。通常设计师都习惯浏览国内外优秀的设计网站，以保证自己的技能与审美能够跟上时代，贴合当下审美，这点在站酷海洛中创作也是一样。

    首先，站酷海洛作为正版视觉内容平台，销售端面对的是各行各业的客户以及形形色色的内容适用场景，一切为了商业。了解了这个前提之后，日常中我们不妨对各个商业案例进行观察：APP开屏、影视综艺片头、网站主视觉、户外灯箱广告等等出街案例，看看这些案例都有哪些元素构成。观察越多，越能找出不同商业客户在选择视觉元素或风格上的一致性，这种一致性就可能成为一段时间内的视觉趋势。

l  2017年中，iPhoneX与IOS.11发布，其默认屏保掀起一波流体渐变色浪潮；

l  2018年初，流体渐变色出现衍生，极光色开始在国内流行；

l  2018年中，俄罗斯世界杯期间，红蓝CP色短期内被应用在各类营销场景中；

l  2018年底，故宫文创IP掀起国潮大浪，诸多国产品牌紧随其后，回看整个2019年，国潮的热度依旧没有褪去；

l  2019年初，电影《流浪地球》在社会掀起国产科幻热议，宇宙及科幻元素短时间热度上升；

l  2019年全年，融合扁平、渐变、等距（2.5D）元素的运营插画大受追捧，而电商行业应用可谓最多。

    当然，除了通过类似日常提升洞察力之外，站酷海洛也会在第一时间整理出创意周报，以及正在发生的创意风向：

站酷海洛-创意周报

2019创意趋势 - 国潮来袭

2019创意趋势 - 绿色新生活

2019创意趋势 - 拼贴艺术

2019创意趋势 - 卡哇伊

2019创意趋势 - 新复古浪潮

2019创意趋势 - 立体创意

    一旦洞察习惯养成，命题和风格的问题已经解决了50%，那么剩下的50%怎么解？往下看。

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二、定向创作：紧抓商业营销节点

    随着移动互联网的发展，商业营销越发向着“短平快稳准”的方向发展。小到用户关怀，大到营销活动。当商业需要发起某营销事件时，他们自然需要一个命题，而最佳的命题选择就是节日。

    天下节日何其多，什么样的节日才能被称作营销节点？该如何权衡节点优先级进行内容创作？这个问题一样也不难：

    1. 找出明确的营销节点：中国法定节日16个，其中7个是全民放假的，放假则意味着商业必有营销；

    2. 找出明确的文化契合点：商业与中国传统文化最好的契合点莫过于“二十四节气”；

    3. 找出潜在的价值观或文化契合点：从其他非法定节假日里，提炼出符合中国传统美德文化与民族价值观的点。

于是我们能够得出以下命题：

    明确营销节点：元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节

    明确文化契合点：二十四节气

    潜在价值观或文化契合点：妇女节、植树节、护士节、儿童节、教师节、父亲节、母亲节

    有“自我洞察发现+定向创作命题”二者结合，根本不用怕找不到方向。

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三、换位思考：提升作品的易用性&延展性

    商业客户在什么时候，要什么样的作品，用在什么地方——通过上述我们已经解决了三分之二。“用在什么地方”该怎么知道呢？

    答案是：无法预知。

    供稿人创作出来的内容即视为商业素材，而素材的使用姿势可谓千千万。于是我们也就不能在自己的作品中进行“我希望这个作品被当做xxx来用”的设定。没关系，通过站酷海洛的客户购买作品的特点，我们一样能看到一些普适性的规律：

    1.忌画面太满，要留白

    内容服务于商业，和艺术画作展示不同，应用在商业的视觉内容绝大部分都需要与文字进行搭配，或是标题广告语，或是描述文案。不论是户外广告、灯箱广告、开屏广告、商品包装、网站KV，基于这种大范围的商用方式，留白要拿捏。基本方法无外乎：单侧留白（上下左右）与中心留白两种。

    当然，还有一种情况很常见：画面主体居中的同时占据画幅三分之二面积。这种情况基本上就是在拼个人能力了，如果内容足够好，一样会被客户看中，当成主视觉使用。如果觉得这种做法对自己来说变现难度略大的话，继续往下看。

    2.忌画布比例夸张

    我们在浏览各个网站的时候，总会看到形状各异的banner，有的是长长的横条，有的也可能是圆形或其他不规则的形状，但是千万不要因为觉得这种使用新鲜而且好看，就跟着这么去创作了。图库插画更建议大家使用正方形，或比例在16：9或4：3的矩形（横竖皆可）范围内进行创作。以保证内容呈现的标准性、完整性为主要目的，花式出街操作交给客户们就好啦。

    3.能用矢量的，就不用位图

    现在有一个餐饮行业客户，想把插画用在餐厅里一面高6米宽10米的墙上做巨幅装饰画。他同时看上了两个作品，一个是位图800万像素，一个是矢量图，他会选哪个？（价格一样哦）可能有人说：“位图72dpi，喷绘方式，可以强拉尺寸，远观也清晰，照亮你的美。”

    那么在客户主观预期里，餐厅装饰算远观还是近观？

    倒也不是说位图有劣势，但尺寸越大，“舞台”也就越大。

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四、内容时效性：尽量少的为内容“寿命”设限

    首先，在站酷海洛出售的作品，即便卖出去也不会下架，除非作者本人要求，或有客户想买断。因此会有相当数量的作品，通常会在第二年、第三年…持续反复出售。这种情况是如何发生的？

    比如现在有一幅作品，以【春节】为主题，我们来看一下加入不同元素后，它的可售生命周期怎样：

    画面中通过人物、装饰元素、“春”字，体现春节概念——无限的可售性；

    在上述基础之上，加入了较强的生肖元素——再售可能在12年以后；

    继续在上述基础上，加入了强调年份的元素——只能在这一年的某个时候卖出去；

    这就是作品的时效性。

    但这并不意味着时效短的内容就不做了，一个已经成型的作品，可以自己延展出各种覆盖长短再售寿命的形式。

站酷海洛 | ©JoyImage

    时效短的内容，变现爆发力普遍较强：鼠年必然说鼠，这个时候就不能想着“我现在画个鼠，今年卖完再卖得12年以后了”，请把这个想法扔到“不可回收”垃圾箱里，你应该想的是:

“十二生肖都画一遍，一样还是年年收钱！”（叉腰.gif）