新国潮焕新,解锁北京稻香村的文化营销 |
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文:李东阳 来源:首席营销官(ID:cmo1967) 美味和春节,总是前后脚地来到。 《风味人间3》的这句文案,直击关于年味的舌尖仪式感。对春节的期盼,又何尝不是对年味的期盼?又是一年新旧交替,或辛苦、或起伏的一年,我们呼唤年味,祈福吉祥。令人慰藉的是,印象中的传统年货,也在悄悄焕新。北京稻香村关于2023年的新年礼盒,便足够令人眼前一亮,演绎出一份不一样的年节气息。穿越百年的经典传承,融入了中国风的国潮味道,北京稻香村为我们带来一场「京味中国年」。01老字号与新国潮「文化营销」的文本焕新谈到国潮,我们能想到什么?不仅是新品牌的乘风破浪,更有老记忆的走心焕新。根植在我们记忆与味蕾中的经典符号,已经成为一代人的集体记忆。尤其对北方朋友们来说,代表年味的糕点,是构建仪式感不可缺少的一环。北京稻香村,锚定的正是仪式感的生活确幸,以更创新的产品,来激起共鸣。北京人偏爱甜口,从点心到主食,京八件、牛舌饼、枣花酥、萨其马……点心匣子里,装得下满满的京味糕点,也装得下满满的祝福。突出「礼」的概念,焕新表达文本,北京稻香村找到年味儿的经典符号,重新定义了一个精彩的中国风系列产品。一向低调的北京稻香村,用产品说话的质朴一以贯之。保持原汁原味的品牌特色之余,又通过因势利导的创新让礼盒更加分。来看产品,2023年的京八件礼盒的独特升级,破圈力尤其明显。京八件在传统基础上,做出了改良与创新。礼盒在保留特色花纹、门票和纸绳捆扎的基础上,还丰富了糕点的品种,将福禄寿喜的糕点用混糖和酥皮两种工艺呈现,并增加了上卿饼、燕都谷酥等颇具古风的特色糕点。 |
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