中国网10月26日讯 10月24日至10月25日，“2020甘孜州稻城亚丁文化和旅游高质量发展研讨会”在亚丁日松贡布皇冠假日酒店举行。原国家旅游局副局长、党组副书记王志发，原文化和旅游部资源开发司一级巡视员张吉林，四川省委省政府决咨委委员、自然资源研究院博士章小平，上海师范大学环境与地理科学学院院长、教授高峻，甘孜藏族自治州稻城亚丁景区管理局党工委书记、局长王强等领导、专家以及地方领导、媒体记者约60人参会。

　　稻城亚丁景区管理局党工委书记、局长王强致辞

　　在开幕式上，甘孜藏族自治州稻城亚丁景区管理局局长王强在致辞中表示，稻城亚丁已发展成为新时期甘孜州乃至四川省旅游发展的重要新引擎，成为了四川省乃至大香格里拉区域的重要国际旅游目的地。作为甘孜州全域旅游发展的龙头景区，稻城亚丁立足独特的文化和自然资源禀赋，稻城亚丁将努力践行《稻城亚丁香格里拉公约》，着力构建“现代化管理、现代化服务、现代化矩阵式营销、现代化立体式交通”四大体系，筑牢景区高质量发展根基，为甘孜州脱贫攻坚、全域旅游、社会和谐作出应有贡献。

　　原国家旅游局副局长、党组副书记王志发演讲

　　在专家研讨环节，原国家旅游局副局长、党组副书记王志发发表了题为《稻城亚丁景区的高质量发展》的演讲，他指出，稻城亚丁景区的高质量发展，就是四句话：世界唯一、适度高端、文化IP、两个极限。

　　世界唯一，指的是景区的资源定位，稻城亚丁景区具有世界的唯一性。如果我们说没有《消失的地平线》这本书的炒作，全世界也不会去寻找香格里拉。全世界都去寻找香格里拉，香格里拉就在稻城亚丁，而且有亚丁村等一系列的物证作证。所以，人们传说当中的香格里拉就在稻城亚丁，这就是唯一性。只有是唯一的，才是难得的；只有是唯一的，才是必去的。

　　在市场定位上，应当是适度高端，不能把稻城亚丁作为大众产品。事实上，稻城亚丁是稀缺的旅游产品，一定要走适度高端的路线，不能一味地放量。它的特殊性就是保护为先，所以必须限量运营，走适度高端的路线，不能把人参当萝卜卖。

　　文化IP，就是突出它的文化卖点。稻城亚丁景区可能景观不具有唯一性，但是文化具有唯一性。它就是全球扑朔迷离的香格里拉的见证地，它就是三代达赖喇嘛笔下真实的文化，也是稻城亚丁景区最高的IP。

　　在开发定位上，稻城亚丁要不断地拓展、不断地完善，要掌握两个极限：一是景区内要最大限度的把它保护好，景区外除核心保护区之外，允许做的基础设施要尽量把它做得很完善；二是景区内的旅游活动不能搞过度的服务，但是景区外像衣食住行的服务，可以最大限度的做到安全、便捷、舒适；三是景区内不能过度的开发复合型产品，在景区外可以尽量的去丰富旅行旅游、休闲娱乐的各种各类，也可以提供有偿的个性化服务。

　　原文化和旅游部资源开发司一级巡视员张吉林演讲

　　原文化和旅游部资源开发司一级巡视员张吉林发表了题为《如何打造高品质旅游景区》的演讲。他表示，稻城亚丁是个世界级的资源，是人类最后的一片净土，它更多承载了人类很多梦想和美好的愿景，它应该是自然和人文相融合的景观，而且在世界范围内具有广泛影响的背景。在打造这个景观的时候，首先就要把它的核心价值深入地挖掘出来，从它的自然和它对文化的色彩建立关联，进一步深入挖掘。它不是仅仅打造5A景区的问题，而是要把它打造成一张中国的王牌产品，打造成一张大西南的名片。

　　第一步，开发这个景区，要做的第一件事情就是保护，因为旅游是需要审美的，没有审美，搞不了旅游。需要围绕景区的核心景观，把最具特色的、最具美感的、最具震撼的景观发现出来。发现出来以后，要在环境保护、不破坏资源环境的前提下要把它保护好。修建基础设施、提供更多服务是为了让旅游者更好地欣赏自然之美人文之美，但要尽可能避免对它的干扰和影响。

　　与之相适应的是高品质旅游景区的环境和氛围。既然是《消失的地平线》把稻城亚丁推出来，香格里拉“人类美好的梦想”到底在什么地方？香格里拉的理念，特别是我们在里面最特殊的是什么呢？是“藏域风情，人间天堂”，是最觉得新奇、最觉得震撼，是觉得心灵受到净化的一种感受。

　　至于景区的公共服务和旅游服务，它只是一个基础，它让游客进得来、出得去、赏得开，是不是要非常便捷、是不是要适合团队大规模的进出，这可能还要进一步研究。稻城亚丁如果要大规模团队进出，就会降低了景区的品味和价值。在线路设计上，可以考虑“小群多路，多组团”的旅游方式。

　　张吉林说，对这个地方感兴趣的，一定是有一定文化素养的人。可以说，稻城亚丁是给有情怀的人准备的，大家到这个地方来，实际上就是为了满足心里头隐藏的想法。做到这些，也就从简单的观光旅游向文化体验或深度旅游转化。

　　对于稻城亚丁景区，所做的旅游服务、价值增值，实际上就是文化研究、文化传播。景区从洛克到希尔顿到现在，到人类的梦想发生发展都还没形成系统研究，其文化底蕴散落在各处。类似于这些研究，如果它的缘起、它的发展、它现在给人们的体验等等都在宣传上有所倚重，不仅可以培养、培育有情怀的游客，还可以使景区长盛不衰，从而进一步提升了景区的影响力和层次。

　　需要指出的是，新冠疫情发生之后，稻城亚丁如果还是在打“人类最后一片净土”的概念，就可以把安全等很多概念做进去，包括分时预约、环境容量控制，把最有情怀、最安全、最纯净的旅游目的地推出来，通过规章制度、景区经营管理、公约等等，把稻城亚丁打造成空灵、圣洁、悠远的地方，打造成人间的四季花园，打造成让大家时时刻刻梦想的地方。

　　省委省政府决咨委委员、自然资源研究院博士章小平致辞

　　四川省省委省政府决咨委委员、自然资源研究院博士、国务院津贴专家章小平以《山地旅游：新趋势、新挑战、新格局——从九寨沟到稻城亚丁看山地旅游高质量发展》为题谈了他的想法。他说，没想到稻城亚丁的原生态环境保护得如此之好，没想到景区基础设施建设得如此完善，没想到旅游发展势头如此强劲，堪称“可持续保护和管理的最佳案例”，这值得祝贺。

　　章小平指出，我国山地旅游，多以观山看水看风景为主。就当前来看，山地旅游高质量发展仍面临着诸如交通不便、人才流失等多方面困扰和瓶颈，但也显著呈现出三大趋势，就是更加注重生态保护，更加注重市场细分，更加注重安全健康。需要旅游业界紧跟新时代新局势，推动构建“五个为主、五个互补”的山地旅游发展新格局：生态保护要以自然演替为主，自然演替和人工干预互补；旅游产品要以观光休憩生态型为主，山地观光和山地休闲度假旅游互补；旅游市场要以国内游为主，国内游和入境游互补；旅游管理要以标准化建设为主，标准化和个性化互补；旅游发展要以人才为主，人才和资本互补。

　　“当前中国处于近代以来最好的发展时期，当今世界处于百年未有之大变局。”章小平说，“新科技已经悄无声息的渗透到文旅行业，新冠疫情正在深刻改变今后一个时期旅游竞争格局，旅游市场新一轮消费升级架构逐渐形成，这些都将为山地文旅产业发展带来更大的机遇与挑战。期待稻城亚丁景区早日建成5A级景区，也希望早日进入世界自然遗产行列，成为真正意义上的国际品牌。”

　　上海师范大学环境与地理科学学院院长、教授高峻，重庆师范大学地理与旅游学院院长罗兹柏，四川大学信息与企业管理研究所所长任佩瑜则分别以《稻城亚丁旅游与当地社区协同发展模式与绩效研究》、《目的地形象定位与价值营销》、《面向西部山地旅游景区智慧管理》为题，对当地旅游产业发展提出了非常独特的建议。

　　签约仪式现场

　　在签约仪式环节，上海师范大学环境与地理科学学院与稻城亚丁国家级自然保护区就“研究生实习基地”进行签约，并揭牌。

　　《稻城亚丁香格里拉公约》发布

　　在发布仪式上，与会嘉宾见证和发布《稻城亚丁香格里拉公约》。《稻城亚丁香格里拉公约》倡议：与自然适度而居，与他人和谐共处，与文明相伴而行。

　　据了解，蜗牛景区管理集团对稻城亚丁景区提供5A创建的全过程咨询辅导服务，同时基于设计方案、施工图纸及现场施工建设对景区旅游设施与服务质量提升进行全程的指导。

　　（文／伍策 一丁 图／馋人）