关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明 |
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关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明
发布日期:2018-11-05
2018年8月,《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》发布,获得了全网资源提供者的广泛关注,也得到了很多反馈。其中,关于广告标准的相关反馈我们非常重视,并联合产品、技术等相关人员,对此进行补充说明。 在原有《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》补充如下: ● 落地页首屏顶部允许出现广告 ● 落地页首屏顶部广告位不超过首屏面积的20% ● 广告内容不可以出现APP引导具体规范说明如下。 1. 样式规范样式为单图横幅样式、图文样式、多标题2图3图样式和单标题3图样式四种。 (1)单图横幅样式 ● 图片素材尺寸:像素不得低于580*90 ● 图片素材比例:20:3 ● 图片素材个数:单图 ● 图片完整度:单图需表达完整,不可以出现截断情况(2)图文样式
● 图片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270 ● 图片素材比例:3:2、4:3、16:9 ● 图片素材个数:单图 ● 文字大小:12px-19px ● 文字字数:title不超过20个字 (3)多标题2图3图样式● 图片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270 ● 图片素材比例:3:2、4:3、16:9 ● 图片素材个数: 2图、3图 ● 文字大小:12px-19px ● 文字字数:图片配词不超过7个字 ● 相关性:2图、3图需出自同一个行业或相关行业(4)单标题3图样式 ● 图片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270 ● 图片素材比例:3:2、4:3、16:9 ● 图片素材个数:3图 ● 文字大小:12px-19px ● 文字字数:标题少于20个字 ● 相关性:3图须出自同1个广告,3张图内容强相关2. 文案规范 ● 标点文字格式规范: 以汉字为主、拼音或符号应当使用正确且不可单独使用; 负面案例: ● 文案内容规范: 禁止保留联系方式、禁止语句歧义、诱导分享、销售量描述、夸大效果、负面词汇、不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的文案; 负面案例: 在家打字月赚千万3. 图片规范 ● 不得涉及政治名人形象、文体名人形象;不得涉及他人证件照、人物大头像(人脸占图片主体的)、他人隐私内容,如:证件照、大头照、正面照; ● 不得涉及含有民族、种族、宗教、性别、残障歧视的内容;不得包含反动事件、反动言论、反动人物等;不得涉及血腥、暴力、恶心行为,包括动漫、游戏图片同样限制;不得使用国家机关或政治人物名义或形象,不得涉及损害国家尊严利益、泄漏国家秘密、妨害社会安定等行为。 ● 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;不能夸大效果、虚假承诺; 负面案例: ● 不得涉及低俗或性暗示、少儿不宜的内容(如计生用品); ● 医疗类广告不得涉及医患形象(不得涉及医患人脸肖像); ● 不得涉及二维码、条形码(产品本身自带条形码除外);不得包含网址及电话号码内容;不得选取带有品牌logo的内容,即图片主体不能突出显示logo(产品本身自带logo,不突出特写表现的除外);不能带水印; 负面案例: ● 图片不存在压缩失真、变型扭曲,不存在锯齿马赛克,内容清晰可辨; 负面案例: 参考案例: ● 不使用包含大量文字、表格、单据的图片(如书信、excel表、word文档、各类单据等),不使用纯文字图、纯色图、单调纹理图; 负面案例: ● 不直接使用截屏图片、拼接图片、地图; 负面案例: ● 图片优美,内容主体明确,色彩明暗适中、搭配协调,有高级感; 负面案例: 参考案例:
4. 结语 百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力,与各内容生产者、服务提供者一起,共建一个良好正向的移动搜索生态环境。若您对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》的内容有疑问,可以发送邮件进行反馈。 注:百度网盟针对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告的相关标准提供了解决方案,感兴趣的读者可以前往 union.baidu.com 查看。 |
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