12792021年01月29日

作者：Forbes China

文/福布斯中国

为助力网络文学IP影视剧改编提质增效，今日，国内首个集合用户大数据与专家学术意见，双论证创新性探索网络文学影视剧改编问题的研究成果《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》（以下简称《报告》）在京发布。《报告》由中国电影家协会指导，中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结担任顾问。

该《报告》以“社会价值”、“艺术品质与体验”为标准构建指标体系，在国内首次尝试基于用户评论大数据结果，量化研究网络文学IP影视剧改编的关键因素，最终探索建立一套关于“网络文学IP影视剧改编潜力”的科学评价体系，旨在为影视行业提供符合政策要求、同时经过市场用户检验的网络文学IP筛选指南，并为相关部门实施科学管理、影视行业实现高质量发展提供决策参考。

据《报告》数据统计：2018年、2019年309个“热播”影视剧中，来自网络文学改编的有65个，占比约21%。特别是在“热度”最高的100个影视剧中，网络文学改编的共有42个，占比高达42%。

其在从4,100万条用户评论大数据入手，经逾20位行业专家学术研讨，最终从2,590万本网络文学作品中，筛选出46个社会价值、艺术价值相统一、用户评价高、具备高影视剧改编潜力的网络文学IP，并总结出相关的改编成功经验，在此基础上发布了：2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名，以及2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力预测两大榜单。

在2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名，上榜IP共12个，前三名为：《庆余年》、《天盛长歌》、《陈情令》。而另一边，在2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力预测方面，共46个IP入榜，主要来自起点中文网、潇湘书院、晋江文学城、纵横中文网等。

2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名

2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力预测

周结表示，“网络文学IP改编成影视剧的作品与日俱增，制作上越来越精良，不仅占据着热门网剧的半壁江山，而且也成为海外输出网络视听作品的重要组成。”

网络文学成为重要文化资源

网络文学经过近20年快速发展，已经从一种新兴文化形式转变为拥有海量用户的主流文化品类。中国互联网信息中心第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2020年6月，网络文学用户已达4.67亿，约占中国互联网总用户数量一半。

网络文学的成长，不仅重构了人们对于文学生产方式的认知和全球文学世界的图景，更使网络文学具备了改编为其他艺术形式的消费群体。加之网络文学所具有的互联网原生特点和竞争力，使其演变为一种重要的文化资源，特别是成为影视行业的主要创意和IP源头。

据中国电影编剧研究院副院长、《报告》课题组负责人孟中介绍，一方面，在国内网络文学IP影视剧改编大潮中，市场上既涌现了如《庆余年》、《从前有座灵剑山》等获得市场与口碑双重认可的优质作品，但也出现了许多急功近利、粗制滥造的现象。

福布斯中国曾对话中国作家协会网络文学研究院副院长、杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈，他也提起在国内始终处于“野蛮生长”的网络文学，呈现出一种完全自然化的生态结构，影响力越来越大的同时，作品质量却显得有些良莠不齐。

改编剧《陈情令》剧照 图源：豆瓣

另一方面，作为一种中国独有的互联网络文学化形态，网络文学天然成为孕育中国故事的新鲜土壤，并已经实现对外文化输出。此前发布的《2020网络文学出海发展白皮书》数据显示，截至2019年，国内向海外输出网络文学作品10,000余部，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区，年内翻译的网络文学作品数达3,000余部。网络文学海外市场规模达数亿，海外网络文学用户数量也已达到数千万规模。

因此，用科学手段探索、评估海量网络文学作品的影视剧改编潜力，对于促进网络文学与影视产业进一步融合，推动优质IP的持续塑造与增值、打造具备世界影响力的中国文化符号具有重要作用。

而夏烈认为，当下正是规范市场、摸索边际的重要节点。“网络文学历经20年的飞速生长，这样的一个状态下，网络文学应该明确自身的边界，明确定位。我们在很多方面做了很多工作，无论是国家层面的还是企业层面的，哪怕是网络作家自律，本身也提出了很多有建设性的看法。所以我个人认为网络文学的提升或者网络文学的进化已经越来越明显。”

中国作家协会网络文学研究院副院长、杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈

影视剧改编提升网络文学IP价值 利于IP更长线塑造

《报告》以“社会价值”、“艺术品质与体验”一级指标为基础，下设若干二级指标，进而构建网络文学、影视剧两大用户满意度评估体系。

数据指出，在主管部门的积极引导下，网络文学的影视剧改编使IP在社会价值和艺术品质与体验方面都得到较大提升，特别是社会价值提升显著。这说明网络文学IP的影视剧改编是一种提升IP价值的重要方式，有利于IP进行更长线的塑造。

以改编满意度第一的《庆余年》为例，《报告》进行了具体分析，认为对于多角色的成功塑造，是《庆余年》改编前后用户评论满意度评分提升的重要原因之一，也改变了网络文学本来多靠“一号主角”吸引用户的特点。

《庆余年》小说作者为阅文作家猫腻，剧集由腾讯影业、新丽传媒承制。原著自2007年起在起点中文网连载，累计获350万次用户推荐、60余万次打赏。剧集于2019年11月开播，豆瓣开分8.0，爱奇艺、腾讯视频双平台播放量累计过160亿次。

改编剧《庆余年》剧照 图源：豆瓣

网剧评论专家周蓉认为，《庆余年》的设定，让现代思想和古代制度碰撞这一主题成为故事的内核，使得小说内容，超越了一般男频打怪升级的模式；而剧集的改编，扩充了对配角的描写，既打造了人物群像，也让男频小说的整体人设更具真实感。”《庆余年》攻克了男频IP主流化、以及男频大IP不能出爆款的难题，是真正有着趋势意义的剧集。”

此番，通过《庆余年》等改编成功案例分析，《报告》指出，网络文学强调“情节”，影视剧强调“剧情”，网络文学IP影视剧改编也强调故事核心的一致性，这与行业基础专业共识相一致，也印证当下行业对“回归内容”的呼吁，以及用户文化消费升级的大趋势。

福布斯中国此前曾对话阅文集团白金作家囧囧有妖，就网络文学作品的影师化IP改编进行了探讨，她也曾表示，影视剧改编最重要的核心之一就是故事，一个好的故事是成功改编作品的基础。怎样在保证网络文学作品的内核前提下，最大程度还原故事基础，然后将小说以影视剧、动漫之类的新形式呈现出来，是一件很有难度的事情。而另一方面，她也强调，IP改编突破了文字的局限性，让网络文学得到更多展现，同时也提高了网络小说的价值。

改编剧《庆余年》剧照 图源：豆瓣

“人物”、“情节”、“个体激励”是网络文学影视剧改编关键因素

如何进一步帮助影视行业发掘社会价值与艺术价值兼具的网络文学IP，实现高质高效的影视剧改编？《报告》研究发现，“人物”、“情节”、“个体激励”是影响一部网络文学作品影视剧改编成功的关键因素。这其中，从网络文学的“强主角”特点看，能否成功塑造关键人物，并表现出对个体的正向激励作用，又是决定一部网络文学作品成败的关键。

根据2018-2019年度成功改编的网络文学样本IP，通过它们在影视形态里的“热播”程度，以及网络文学IP形态在“个体激励”、“角色”、“情节”三个关键指标的得分，《报告》尝试构筑回归方程，对尚未影视上线的网络文学IP改编潜力进行科学量化评价。

同时，基于公式，《报告》综合其他考虑要素，包括：与主流文化、价值观、政策的贴合度，IP是否已多次以除影视外的其他形态进行开发等，最终计算得出2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力表。

近年来，本土幻想类（西幻、科幻、玄幻）题材成为网络文学行业“新生力军”，现象级作品不断出现。例如，2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力预测中，上榜的46个作品被分为三个梯队，第一阶梯中，《诡秘之主》、《第一序列》、《大国重工》和《天梯》4个网络文学IP上榜，分别在幻想类新型题材以及现实题材上有突出特点和优势，在市场上具有稀缺性，具有较高的市场潜力。第二阶梯中，《表小姐》《问丹朱》等21个IP上榜，表现出较强差异性和独特性。第三阶梯中，《嗨！我的消防员先生》《猎赝》等21个IP被纳入，贴合疫情、买房等当下社会热点受热捧。

爱潜水的乌贼原著《诡秘之主》 图源：微博

“现在网络文学所能提供的对现实的关照，在传统严肃文学中甚至不一定能提供”，北京电影学院副教授、著名编剧张巍认为，未来实现网络文学IP的成功改编，一方面作者应与编剧建立更紧密沟通，另一方面网络文学题材应当更加百花齐放，让观众始终保持新鲜感。“编剧找到一个很好的题材突破点后，在和网络作者结合之余，运用丰富影视创作经验来帮助作者，创造新型网剧。”

“故事为王、情怀至上、角色担当”

《报告》认为，对网络文学IP影视剧改编的研究，本质上关注的是如何更好地依托互联网，抓住产业趋势，打造出更多健康优质的文艺作品，更多地发掘与讲好中国故事，做大做强现代文化产业，以高质量的文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，提升中国的文化自信与文化软实力。

 《报告》希望，在未来的行业实践中，从业者既能尊重“故事为王、情怀至上、角色担当”的影视创作规律，也能关注网络文学IP的创作源头，重视更多新题材与新可能，将网络文学的创意和创新与影视剧的生动表达结合起来，创造更多社会价值与艺术价值相统一的作品，推进跨产业协同，打造具备世界影响力的中国文化符号。

中国电影编剧研究院副院长、《报告》课题组负责人孟中表示，此次尝试只是量化IP转化的探索性研究，未来期待更多的创新研究方式和研究手段，能进入网络文学IP影视剧改编的相关探讨，更好地促进网络文学、影视产业的高质量协调发展，探索出属于中国的数字文化生产模式。

改编剧《天盛长歌》剧照 图源：豆瓣

正如夏烈曾表示：“我们国家在文化的这种文化思维其实有几个角度的，比如说传播、交流、贸易是三位一体，理想化的状态要并重。如果是用这样的一个‘三位一体’，或者说一个综合性的思维去看待网络文学的作用，我觉得这样的思维会更正确、精准。网络文学在今天全球和中国的这种双循环战略，既包含了中华文化的交流，中华思想的传播，但它同时又是一个中国文化贸易，甚至是全球网络文学文化贸易的一个蓝图。我想这种思维或者这种方法是有助于我们对网络文艺有更好的一个推动，让它在全球的传播贸易交流当中起到更大的作用。这种全球产业市场的布局是一个很重要的未来。”

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