近日，朴朴超市完成新一轮融资，本轮融资为战略融资，由IDG资本领投，投资金额不详。这是继2019年12月获得1亿美元B+轮融资后的又一次“输血”。

有业内人士透露，朴朴超市此轮融资有可能是为了PRE IPO。前置仓赛道或将再添一家上市公司。

壹

大本营福建已实现盈利

今年加快外拓步伐

2016年成立的朴朴超市一直深耕福建市场，并在该区域建立了相当完备的供应链体系。

2019年4月数据显示，朴朴超市在福州市场的渗透率达70%，日单量约为6-8万单/天；最新消息称，福州朴朴超市的单仓平均日单量为3500单，最高峰单量能达到5000单。

朴朴在福建地区的强势，令盒马鲜生都一度折戟。

2019年，朴朴走出福建，率先进入深圳及广州，试图在原有供应链辐射范围内稳扎稳打，逐步发展的打算。疫情催化下，2020年营收近百亿，相比2019年增长近150%。有消息称，朴朴超市已实现盈利，月均营收已突破4亿元，年度营收总额在50亿元左右。

良好业绩下，今年朴朴加快了外拓的脚步。2021年1月，朴朴进入湖北武汉；6月，朴朴正式进军成都市场。

如何将福州的样本优势推广至更广阔的市场？是当下摆在朴朴面前的第一道难题。

贰

SKU近4000

已经成长为线上超市

目前，朴朴超市共建有270个左右前置仓。其中，福州、厦门基本实现饱和布局，分别拥有45个仓和35个仓。同时，朴朴也架构了6个城市配送中心（DC），每个体量几万平米。

为保证每笔订单在28分钟内送到家，每间朴朴前置仓内都配备了一块电视屏，屏幕上显示着前置仓分拣打包的大数据：台面等待1单、打包超时2单、订单超时6单。

如果订单即将超时，“预警”会最先在朴朴客服的电脑上响起，“这一笔订单还有两分钟就超时了，先打包”，客服办公区和打包区仅有“一墙之隔”，所以客服往往会直接走到打包区，给打包员下指令。

另外，不同于其他平台更侧重于生鲜领域，朴朴已成长为一家“线上超市”。

朴朴的官方数据显示，平均每间前置仓内共有3600种SKU，既有粮油生鲜，又有酒水冲调、休闲零食、鲜花绿植，美妆日化等，品类极为齐全。

不仅如此，朴朴还非常看重商品质量，例如其前置仓内严格区分了0度到零下4度，以及零下12度到零下18度两种冻品冰柜；在配送冰淇淋时，朴朴往往会附赠小干冰袋，与冰淇淋一同装进食品袋内。

精细化的运作，是朴朴能在福州快速崛起的重要原因。

叁

前狼后虎

朴朴外拓依然前途未卜

然而，朴朴超市的未来发展依然有着很多不确定性。

一方面，前置仓模式的物流配送效率突出，品类丰富度相对较高，但是仓配成本较高，回报周期长，短期盈利压力大。巨大的财务压力下，成功外拓还需要外部不断输血。

另一方面，每日优鲜、美团优选、多多买菜等平台围剿。不仅对于其外拓产生了巨大阻力，而且巨头们也纷纷眼馋福州等市场，意图对朴朴实现釜底抽薪。

4月份以来，叮咚买菜已陆续成立了包括菱感（厦门）电子商务有限公司、吃之以恒（福州）电子商务有限公司等7家公司，而厦门、福州都是“朴朴的地盘”。

为应对价格竞争，朴朴针对价格敏感型客户，推出“朴朴特选”，采用到家模式，通过官方让利、量贩包装等形式每日滚动300个特价SKU。

有消息称，朴朴下一步的拓展城市或涉及重庆、合肥、南京、杭州、宁波、苏州、上海等区域。