图片来自路易威登微信小程序

能够看出，路易威登为这个520增添活动氛围下足心思，为消费者提供了一整套520礼物选购方案。从一定程度上讲，这次的520「甄礼指南」更像是一个以实用性为主的策划，品牌并没有在宣传方面给予它足够的预算和注意力，以至于用户们只有主动进入了其小程序才能知晓这个板块，但是对于其忠诚用户来说，路易威登给足了诚意，并且让这个520的送礼环节更加具有新意，成为情侣们的送礼选择之一。

⑵ 祖玛珑：限定「玫瑰」，将爱你说出口

选好礼物，约好时间，临出发前决定给自己增添一点爱你的味道。 祖玛珑在这个520推出新品玫瑰限定系列，包括三款香水和一款香氛蜡烛，将爱情的象征之一——玫瑰融入到这次的520营销活动当中，为用户们打造具有玫瑰气氛的爱情之旅，将这个节日的氛围感再提高一个层次，为情侣们带来更加全面的 感官体验。

图片来自祖玛珑官网

对于爱情，有千万种事物能够象征，爱情可以是一朵玫瑰，可以是一个吻，可以是一枚戒指……对于人们来说答案无数，而对于品牌来说，自己的产品就是爱情不可缺少的元素。祖玛珑让 爱情的气味充盈身体的每一处，将优雅的气息融入爱情之中，成为消费者道出心声、将爱你说出口的另一个特别的方式。约会之前喷上带有玫瑰香味的香水，来到TA的身边，即使不说话，对方也能察觉到你浓浓的爱意，自此开启520的奇妙爱情之旅。

⑶ 名创优品：520告白季，限定浪漫送给你

5月20日， 名创优品开启「520告白季」活动，推出多款限定商品，包括草莓熊系列、“晴日繁花”无火香薰、日落郁金香系列等，为消费者准备520礼物提供了多种选择。其中“草莓熊秘密计划主题手办”内含彩蛋：消费者可以将告白心意写在草莓熊手上拿着的笔记本上，既有趣又可爱，与消费者形成了 亲密互动，将浓浓的爱情氛围通过执笔情书的方式传递给情侣们。

图片来自名创优品微信公众号

作为平价日用装饰品的集合品牌，名创优品以 高性价比的产品为卖点，不断吸引着消费者的目光，更是消费者们一直以来的送礼必选项之一。这次520节日营销更是将更加代表浪漫的香薰作为限定产品，粉色的产品把“粉红色的爱情”完美地通过视觉表现了出来，消费者更是能够通过购买限定产品，将这份限定浪漫送给最心爱的那个人。

02

520的约会，手上奶茶必备

⑴ 喜茶：520限定新品「水牛乳·粉黛玫影」限时上线

约会三部曲——吃饭逛街看电影，必不可少的就是手边的一杯奶茶。喜茶携手国茶人物·制茶大师林鸿定制“玫影”茶底（玫瑰红茶），推出了一杯粉红色的 520主题饮品「水牛乳·粉黛玫影」。该饮品顶部更缀以玫瑰花瓣，为这场充满粉红色的约会带来一丝情调；玫瑰系列饮品的杯身更是贴有定制的爱情喜贴，特殊意义拉满。当然，在520这个特殊的日子里，喜茶带来了一整套节日庆祝方案：上架新甜点「轻乳玫瑰泡芙」、推出520限定款喜卡（礼品卡）等，为消费者在喜茶的购买过程中带来了 全方位的氛围渲染，粉红色的气氛将为情侣们的约会过程增添更多乐趣。

图片来自微博@喜茶

喜茶作为我国茶饮领域的头部品牌，几乎不会错过每一个营销节点，甚至主动制造一个个轰动行业和社会的营销热点。虽然这次520营销的热度不及与FENDI的联名营销，但是这种从不缺席营销节点的 敬业态度，帮助喜茶维持了其良好的口碑和在大众心目中的重要地位。

⑵ 瑞幸咖啡：携手五条人带来「青梅竹马CP」，开启520告白日

万物皆可磕CP， 瑞幸咖啡的夏日限定CP也来凑热闹。“冰镇杨梅瑞纳冰”和“夏日青提拿铁”这对CP组成了 「青梅竹马CP」，并且由五条人乐队代言，带来 “五条人的爱情哲学”，为这对饮品CP疯狂打call。除此之外，瑞幸开启了“告白大作战”活动，消费者们可以在定制的“520告白日”杯套上写下“阿x爱上了阿x”（来自五条人的歌曲《阿珍爱上了阿强》的歌词），引导网友们充分发挥想象力，在与消费者的互动中 制造热门话题，不断提升品牌曝光度。

图片来自瑞幸咖啡微信公众号

这波营销活动可以算是今年整个520节日营销中 链条最完整的案例，包含了前期预热、中期推出、后期话题营销等环节。在前期预热中，瑞幸发布预热海报并官宣将与名字中带有“五”的乐队进行联名，引发网友们的一波 推理热潮；中期推出了组合套餐购买方案，引导消费者主动参与到此次营销当中，实现快速 流量转化；后期话题营销围绕着“杯套告白”，在社交媒体上引发了一波 话题讨论，为这波520营销延续了节日氛围。

03

两个灵魂相伴，每天都是520

⑴ Fanci范琦：《恋语日记》开启心动旅程

珠宝品牌 Fanci范琦在「520爱的琦遇之旅」正式启程之际，全网推出了 首部品牌微电影《恋语日记》。该电影由用户真实故事改编而成，将“恋爱戴范琦”的故事向各位用户倾情讲述，将爱的千万种模样通过电影的方式展现在观众眼前。通过此次营销传播，范琦将其独特的品牌理念和与消费者所建立的亲密关系融合在一起，给消费者带来了 最走心的内容，形成 情感共鸣。

图片来自Fanci范琦微信公众号

爱情故事纵有千万种，但最打动人的永远只有自己所经历的那种。范琦与消费者在社交媒体上的互动，让更多感人至深的爱情故事得到分享，从而在消费者心目中刻下 真诚的品牌印象，不仅有助于加深与现有忠诚用户之间的 公共关系，更能够让品牌因为这些爱情故事而得到更多 品牌曝光，提高品牌知晓度，在市场竞争较激烈的珠宝饰品领域找到属于自身的 品牌位置。

有人说，520这个节日的诞生，就是 品牌们创造营销节点的结果。通过近十年的营销培养，520事实上已经成为了 全民节日之一，消费者们的 消费意识和消费惯性已经培养成熟，如今已经进入到各个新老品牌 争夺消费目标空位的现状当中。品牌们需要不断抢占消费者的视线，争取进入到消费者的 520消费备选清单当中，成为520节日营销中相应领域的 氛围营造主导者，不断提升品牌知晓度和与消费者之间的共鸣程度。

排版 | 小光

审核 | 林莹 尹庚

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