为这款礼盒设计的脑洞中枢品牌

擅长将美学价值与商业价值灵活结合

缔造出美观性与实用性兼备的设计作品

像三只松鼠与故宫博物院的联名礼盒

便很好地体现了品牌的设计理念

首先要了解到

三只松鼠品牌的小松鼠IP形象

是每款产品包装上不可缺少的一部分

而将其与故宫的宫廷风相融合

需要平衡现代IP与传统文化间的关系

产品名往往影响到消费者对品牌的认知

这款以“岁岁暖酥”为名的礼盒

提取并化用了古诗句中的“爆竹声中一岁除”

借以表达品牌的新年祝愿

同时也给人一种暖心、治愈的感觉

在LOGO设计上

外观运用了传统的中式“十”字格窗棂

金色线条的印刻加深宫廷感

磁吸搭扣与十字如意窗棂图案的结合

进一步赋予礼盒以古典气息

除了中式窗棂的运用

礼盒封面的国潮插画还以年画为灵感

化身为福禄寿喜四神的小松鼠IP

正以对称的姿态分布在礼盒四角处

另外还融入了象征吉祥的瑞兽或宝物

并通过热闹饱满的传统色彩搭配

以年画般的画风呈现给大众

进一步突出新年的喜庆、愉悦氛围

值得注意的是，内层礼盒的侧面

还将典藏的《韩熙载夜宴图》作为主视觉之一

以线描和单色着色的方式

对原有画面场景加以重新创作

画面中可以看到

夜宴场景上融入了灯笼、松柏、

孔明灯、醒狮、爆竹等与新年相关的元素

枇杷黄色调烘托节日氛围

将举世欢庆新年的壮观表达得淋漓尽致

细细品味还会发现

藏匿其中的小松鼠也在欢度节日

深化联名主题

双开门的礼盒结构

以两扇大门象征着通往美好的入口

也代表了品牌对未来的美好寄托和向往

内盒分为两层设计

不同的开启方式增添了礼盒的玩味

同时内层的黯淡清雅

与外层的明亮鲜艳形成视觉对比

烘托出独有的氛围感

而以福禄寿喜四神为主题的糕点包装

顶部提取了敦煌壁画《伎乐图》中的色彩

并结合三只松鼠的品牌调性进行调整

最终以枇杷黄、佛手黄、松石绿和鹅冠红为主色

点缀在每款的独立包装上

字体设计上，“福禄寿喜”四字结合了

黑体的简洁方正和篆书的古朴

呈现四个圆形的印章字体

有意思的是

在小盒的开启处融入了地方“摸福字”的习俗

并改造成可按压的形式

用户在开盒过程中便能“沾染”福气

互动性满满~

礼盒选用三只松鼠产品中的

核桃酥、蛋黄酥、花生酥和凤梨酥

分别对应福禄寿喜四神

而化身四神的松鼠们从年画中飞跃而出

就像是为人们献上美好祝愿

黑色调的背景设计

搭配细腻精致的线稿插图

在明亮的色彩烘托下更显高级质感

还有一个细节值得注意

产品与四神间都有一定程度的关联和意义象征

将每款产品对应不同的四神

产品气质也得以体现

比如核桃酥

▽

历来被称为吉祥之物的核桃

核字谐音为“合”或“和”

象征着平安幸福、和睦康泰

包装将核桃与同样代表吉祥的福神相结合

寓意着福神手持核桃降临人间

为人们带来好运和福气

蛋黄酥

▽

祿神是民间信仰中主管功名利禄的星宫

而神似金元宝的蛋黄

也象征着金玉满堂、前途光明

将蛋黄与祿神的概念相结合

寓意着为人们带来功名和财富

花生酥

▽

花生又名长生果

素有长生长有、长命富贵的寄寓

与和蔼可亲的寿神所蕴涵的概念相契合

凤梨酥

▽

凤梨在当代婚礼习俗中深受喜爱

与代表喜乐、吉祥的喜神形象相一致

二者的结合正是美好的代名词

最后还有放置在二层的礼盒周边

像以四神为主题的红包以及金色餐具

都表达了真切的新年祝福

总的来说

礼盒在每一步的设计都需要细节考量

掌握了品牌简单的共同点

在设计时就能很好地平衡二者间的关系

最大程度地展现出产品优势

像三只松鼠与故宫的这款联名礼盒

在现代化的设计手法下

我们依然能看到

以传统文化为切入表现出的精彩画面

恰到好处的布局减少了审美疲劳的可能

值得我们不断回味、学习

- END -

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