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2023年3月30日下午，学院奖2023春季创意征集活动·创意星球大讲堂·天津站巡讲在天津师范大学劝学楼A区111教室火热开讲，天津师范大学新闻传播学院承办此次活动。天津师范大学新闻传播学院、天津师范大学美术与设计学院的同学们参与了本次活动，并与命题代表及讲师热情互动，度过一场青春飞扬的创意之旅！

参加本次创意星球大讲堂的命题企业有碧生源、快克、太阳雨等国内知名企业，出席本次活动的嘉宾有承办院校代表天津师范大学新闻传播学院党委副书记彭永刚老师、广告人文化集团党支部书记穆萍女士、东道品牌创意集团副总裁马志强先生、海南快克药业有限公司市场中心代表楼霆先生、太阳雨集团视觉主管唐一铭先生、太阳雨新媒体运营主管蒋鑫先生、天津师范大学新闻传播学院广告学专业系主任胡振宇副教授、天津师范大学新闻传播学院王晓璐老师、天津师范大学美术与设计学院艺术设计系视传专业刘炳麟老师、杨彦辉老师、周梅婷老师。

活动现场，快克、太阳雨等企业代表为本次巡讲活动带来了生动的命题分析，深入浅出地讲解了命题产品及命题类别。

同时，快克、碧生源在场外设立了丰富有趣的体验区，与同学们进行有奖互动，增强了同学们的参与感。

此外，组委会还邀请到了东道品牌创意集团副总裁马志强先生为同学们传授创意秘诀以及分享他的从业心得。师生们热情参与，现场气氛热烈。

活动伊始，天津师范大学新闻传播学院党委副书记彭永刚老师发表致辞，介绍了新闻传播学院以及广告学专业在我校的发展历程，表明新闻传媒学院对以推进中国广告行业产学研一体化建设为宗旨的中国大学生广告艺术节学院奖高度重视，同时也对参与本次活动的学子们寄予了美好的祝愿，期待他们在大广节学院奖赛事中迸发奇思妙想，取得优异成绩。

随后，广告人文化集团党支部书记穆萍女士作为颁奖人，为天津师范大学新闻传播学院颁发“年度广告教育推动奖”，天津师范大学新闻传播学院广告学专业系主任胡振宇老师作为代表领奖。

之后，学院奖组委会代表蒋梦欣女士对学院奖2023春季征集大赛赛制、赛程进行解读。详细介绍了学院奖的参赛细则，强调了截稿时间等参赛重点注意事项，同时鼓励同学踊跃参与新赛季创作，通过真实的企业创意需求，锻炼多方面技能，全面提升自我。

快克

海南快克药业有限公司市场中心代表楼霆先生上台进行命题解析。

随着防疫政策的放开，疫情整体态势已有所好转，然而其所残留的记忆和带来的影响不会轻易消失。以往人们认为感冒只是小事，扛一扛就好了，但现在会选择安全合理地用药。在感冒早期有了流涕或喉咙不适等症状的时候，及时服用一颗快克，可有效缩短病程，快速康复。同时，如办公场所、出差、外出旅游时，如身边有人感冒，还可在睡前吃一粒，起到预防的作用。快克品牌希望借此契机，通过内容种草或品牌宣传，将品牌的功能得以传播，同时也希望大众能够“快点好起来”。“快点好起来”不仅代表着使用快克后，身体和(感冒时的)病症会快点好起来；更是在疫情放开后，人们对工作快点好起来、生活快点好起来、心情快点好起来、社会快点好起来等的共同期待。

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楼霆先生通过深入浅出的命题主题介绍和往届作品的展示，对品牌调性、命题解析、营销传播目的等进行多方面解读，将品牌诉求及品牌调性生动地展现给了在场师生。同时，他也强调了在参与创作的过程中注意细节和品牌社会价值的传递。

太阳雨

太阳雨集团始创于1999年，是全球化的清洁能源低碳解决方案服务商和智能舒适家居家电产品供应商。聚焦双碳目标，太阳雨以空气能+太阳能技术和产品为核心，为全球千万家庭用户和10000+工程客户提供清洁采暖产品和服务。23年生态守护，160+国家地区产销，9607万吨减碳效益，太阳雨清洁供热标杆工程项目遍布公建、住宅、医疗、学校、农牧渔等各领域，太阳雨成为行业首家获得工信部权威认证的“绿色工厂”和“绿色供应链管理企业”。

唐一铭先生在演讲过程中充分调动在场同学们的积极性，以问答的形式将产品的“省钱”“好用”植入学生们的内心，加强学生们对于产品“太阳雨空气能采暖机，更省钱的暖气”了解和认知。唐先生鼓励同学们踊跃参与，争获佳绩。

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东道品牌创意集团副总裁马志强先生上台进行演讲互动，为同学们带来主题为《广告行业的“悟”与“道”》的主题分享。

马志强先生是东道品牌创意集团的副总裁，27年的广告从业经历使其在市场营销咨询、品牌战略规划、整合营销传播策划以及广告类专才教育培训等方面经验丰富。在分享中，马先生介绍了大量的案例，帮助同学们理解广告设计当中的巧思，体悟广告与设计的异同。他指出，广告是品牌传播的手段之一，需要学会整合运用，好的设计不需要解释就能展现产品的特点，帮助建立品牌与消费者的关联，故洞察消费者需求是至关重要的；广告的创意折旧很快，需要定期刷新， 保持“年轻化”，但好的品牌会坚守“一致性”的策略；逆向思维是很重要的创意思维训练方法，广告创意要针对明确的市场课堂，以品牌策略为先导，创意概念为核心，团队通力合作，才能呈现好的创意表现。最后，马先生嘱托广告学子们要做到“勤学习、勤思考、勤观察、勤练习”，广告创作的过程中挫折与成就相伴，希望同学们都能在挑战中收获乐趣。

随着马先生“干货满满”的分享的结束，本次巡讲也落下帷幕。在学习中领悟方法，在实践中收获经验，“广告是一项充满挑战又富有乐趣的工作”，祝愿本次学院奖春季征集大赛中，同学们能带着对广告的热爱和对创作的激情，大放异彩！

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