那些曾经很火,后来消失了的品牌

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那些曾经很火,后来消失了的品牌

2024-07-02 01:28| 来源: 网络整理| 查看: 265

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正文共3178个字

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 秀

天秀

独秀

蒂花之秀

造化钟神秀

必是后起之秀

……

如果要评选2018-2019网络热词,“秀”或许算得上其中之一。

这个源自于电竞圈里的梗,逐渐蔓延到了整个网络,成为了不少网友夸奖别人机智优秀时的“标准话术”。

而随着这套标准话术被人想起的,还有一个让许多00后有些陌生,但对90后来说十分熟悉的品牌。

作为曾经家喻户晓的洗发护发品牌,蒂花之秀的母公司广东名臣有限公司创建于1994年。巅峰时期,蒂花之秀曾被连续六年评为“全国质量信得过产品”,被认定为“广东省驰名商标”和“中国驰名商标”。

在当时,由于有古天乐、梁静茹、田震等巨星的轮流代言背书,“蒂花之秀,青春好朋友”的广告词流传度堪比今日炫迈的“根本停不下来”,是不少电视剧爱好者的洗脑金句之一。

如今,尽管蒂花之秀的风光已经不如当年,但品牌依旧存在。仍然坚持在洗发护发等细分领域奋斗,努力寻找当下洗护用品中的功能空缺。

在京东、苏宁易购等网购网站都有上线其商品,销量不菲。也许某一天,蒂花之秀还会凭借某些营销手段东山再起吧!

其实,除了蒂花之秀之外,还有许多品牌已经随着时代的洪流与我们渐行渐远。在曾经风起云涌的中国驰名商标时代,不少品牌都有过流光溢彩的时刻。

如今,他们或转型、或落寞、或改头换面:

柯达

大宝sod蜜

步步高

盼盼防盗门

旭日升

非常可乐

……

让我们从蒂花之秀开始

一起来看看那些

曾经很红

如今却"消失"了的品牌

01. 柯达

在过去的一百多年来,柯达都可以算得上是最成功的公司之一。

1883年,美国人乔治·伊士曼发明了胶卷,这对摄影行业发生了革命性的影响。

在接下来的一个多世纪里,柯达的发展史就是世界影像行业的缩影。

△你会装胶卷吗?

在没有数码影像的时代,柯达胶卷几乎记录了世界上所发生的一切。

05后的小朋友们或许很难想象,在他们出生之前的时代,人们的每一张照片都需要经过“漫长的”等待,并不是立即就能成像,不满意随时可以再拍一张的。

一口气拍几百张大同小异的照片,再从中臻选出一张自己最满意的,曾经是一件很奢侈的事情。

“那天拍的照片怎么样?”

“不知道,还没洗好。”

△ 图为柯达公司品牌商标的变迁

数码时代为柯达的“胶片王朝”敲响了谢幕钟声,数字技术几乎直接淘汰了胶卷行业。

由于转型不及时、策略较保守等原因,柯达公司在2012年正式提出了破产保护申请,通过售卖专利与申请贷款,转型为一家专职影像业务的公司。

如今,柯达的范围缩减为印刷、包装、出版和商业胶片。

对大部分人来说,或许只有在医院拍摄X光片的时候,才能再跟柯达胶片产生交集了。

△ 经典广告《柯达一刻》

02. 大宝天天见

最近几年,“国货崛起”是最大的商业风口。

无数国货老品牌都打起了翻身仗。

百雀羚、羽西、郁美净、美加净、友谊雪花膏等国产护肤品也在努力重整旗鼓。

而在大约十年前,SK II等进口化妆品还不像今天这样普及时,有一个国产品牌曾经几乎爬上了所有家庭的梳妆台。

就是这个名字有些难以理解的“大宝SOD蜜”。

 

自从80年代诞生以来,大宝SOD蜜迅速成为了国民度最高的护肤品牌。

一句带有画面感的“大宝天天见”,是无数人心中的经典。

2008年,北京大宝化妆品有限公司已经被美国强生收购。

2010年,大宝官方旗舰店入驻天猫,目前依旧在做化妆品的它曾在14年修改外包装,放弃了已经沿用多年的老款形象。

截至2018年,拥有21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率的大宝,依然是市场渗透率第一,销量总克数第一的超强国民品牌。

但不论如何改变,大宝依然是许多消费者心中那个“天天见”的大宝。

△ 大宝天天见

03. 小霸王与步步高

曾经和大宝一样红火的,还有另一个如雷贯耳的品牌:步步高。

说步步高,就不得不提到另一个曾经让所有小孩魂牵梦萦的品牌:小霸王。

上世纪90年代,一个叫段永平的年轻人大学毕业,进入了一家乡镇小厂工作。

经过努力,段永平只用了三年时间,就带领这家小厂实现了10亿元的产值,并且拥有了正式的名字:中山霸王电子工业公司。

后来,段永平离开小霸王,创立了主营点读机、VCD、DVD和音乐手机的步步高公司。在这段时间,步步高有三条广告席卷了千家万户。

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2001年,在段永平的撮合下,一家叫OPPO的公司闪亮登场,随着时代变迁,有数百名从步步高走出来的员工加入了与老东家有通家之谊的OPPO,也就是我们现在经常说的“绿厂”。

十年后,步步高公司紧跟智能时代的步伐,打造了全新智能手机品牌vivo,也就是一度和OPPO发生街头巷战的“蓝厂”。

所以,表面上小霸王和步步高似乎已经销声匿迹了,实际上,他们的“灵魂”依然在我们身边……

04. “盼盼到家,安居乐业”

这句广告词,你有多久没听过了?

1984年,四川雅安宝兴县巴斯沟地区遭遇了一场几十年不遇的“竹子开花”,方圆百里的竹子统统死亡,有一只可怜的大熊猫在觅食中被大水冲进了河道,这只顺水漂流的大熊猫被当地农妇救起,起名巴斯。

在恢复健康以后,熊猫巴斯曾代表中国野生动物保护协会访问美国,在大洋彼岸,无数国际友人愿意排5个小时的队,只为看她3分钟。

在获救的第二年,北京取得了亚运会举办权,同时向全球征集会徽。

设计师刘忠仁以巴斯的形象为蓝本,创作了一个名叫“盼盼”的熊猫形象,这只手持金牌的熊猫从数千份作品中脱颖而出,成以北京亚运会的官方吉祥物。

北京亚运会结束后,一家辽宁省企业用吉祥物“盼盼”的名字注册商标,组建起盼盼集团,闻名全国的熊猫盼盼再次“发挥余热”,仅用4年时间就帮助这个企业成为亚洲最大的钢门窗生产企业。

直到今天,“盼盼到家,安居乐业”的广告词仍然朗朗上口,是不少人心中唯一的防盗门安全门品牌。

05. 旭日东升

但是,并不是每个品牌都能像大宝、步步高、盼盼一样砥砺前行,存活至今的。

1993,一个由3000万元巨款起家的集团做出了一个销售额高达30亿元的饮料品牌。

这个饮料集团没有选择常见的果汁或碳酸饮料品类,而是在中国最传统的饮料上做文章,创造性的研发出了“冰茶”品类,广受欢迎的茶饮料几乎在一夜之间就铺遍全国。

然而,这场成功仿佛昙花一现,2001年,这一轮冉冉初升的“旭日”,就以前所未有的速度开始陨落。

这,就是旭日升。

2001年,旭日升的市场份额跌至30%,市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。2002年下半年,旭日升停止铺货。

昔日风光无限的“旭日”,渐渐定格在了人们的回忆之中。

06. 有喜事,当然“非常可乐”

与旭日升相似的,是另一个国民饮料品牌——非常可乐。

1998年,渴望百尺竿头更进一步的杭州娃哈哈公司精心研制出了一款“中国人自己的可乐”,这款饮料被娃哈哈公司寄予厚望,热切盼望它能一举打败“洋饮料”,让民族品牌成为饮料行业的领头羊。

上市以前,不少人对非常可乐并不乐观,“非常可乐,非常可笑”“非常可乐,非死不可”等预言甚嚣尘上。

然而在投产之后,非常可乐迅速爆红,传说一度销量数十亿,与可口可乐和百事可乐形成了三足鼎立的势头。

然而,非常可乐的好景也没有维持太久。

可口可乐和百事可乐两大巨头在被打了个措手不及之后,迅速调整战略和渠道,认真对抗起这个异军突起的中国本土可乐品牌。

相比两大巨头,非常可乐毕竟起步晚,市场认可度有限,同时又有崂山可乐、天府可乐、幸福可乐等同类国产品牌的冲击,多端围堵之后,非常可乐也不得不旗鼓暂歇,渐渐没了消息。

一直到前不久,一则关于“非常可乐全国推广启动招商”的消息刷爆全网,不少对非常可乐心怀眷恋的消费者十分关注。

6月20日,娃哈哈公关部相关负责人表示,非常可乐产品并未停止生产,目前主要在中西部地区销售,但最近并未启动招商。

这让不少网友喜忧参半,喜的是非常可乐原来还能买到,忧的是或许非常可乐很难再有一战之力了。

但是,“有喜事,当然非常可乐”的广告词,确实让人记忆犹新。

希望有一天,我们能再在各大商场中见到我们中国人自己的可乐吧!【完】

原创:文韶关

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