当我们通过各个渠道获取创作方向、灵感后，可以套用一下：是否可以用说故事的方式将其表达出来？用户是否可以更好地接受、认可？当我们用故事思维讲述一个选题时，就会带来不一样的展示效果。

有位教育类视频的创作者对外传递儿童教育成长的知识，每一次都会围绕儿童成长中遇到的难题提供解决方案。最初展示的方式是真人出镜解读问题，然后给予答案，但是一直不温不火。之后，他改变了创作思路：每一次都用故事的方式作为选题的切入点，不仅播放量飙升，点赞量、分享量也日渐增长。所以，这位创作者每次选择选题的前提，除了参考常规的热点、需求等维度的依据，最重要的选择标准是故事思维。

当我们以故事思维作为选题方法时，要注意以下两点。

第一，故事选题需要用具体的人物、场景。当我们采用故事思维作为选题的切入点时，不能只是讲述虚无缥缈、没有根据和出处的故事，而应该有具体的场景、事件、人物，通过细致、真实的故事代入，增加所述观点的说服力。

第二，故事选题秉承一近一远原则，且有认知基础。一近，就是以我们身边的家人、朋友、同事等的故事作为切入点；一远，就是以曾经发生的历史事件、名人逸事等作为切入点。这两点，都要遵循用户有一定认知基础的原则，也就是说出来大众都知道，而并非风马牛不相及，那样故事的切入就没有意义了。

设问题

设问题选题法的本质，其实就是当我们遇到选题时采用逆向思维思考， 就能看到选题另一面的价值。当我们以设问题作为选题的切入方式时，也会轻松让用户进入我们设置的思考路径，引起重视与思考，并且用户也愿意带着探究的心理跟随我们找寻问题背后的解决方案。所以，当你手中准备了一些选题，但不知所措时，可以用设问题的方式反向思考问题的另一面，然后用设问的方式作为内容讲述的方式。

例如，情感类视频的创作者一般会以男女相处之道、情感困惑解答为主要创作内容，一般针对具体场景中的问题，给予解决方案。但是，采用设问题的方式，会让原本普通的选题有不一样的答案。创作者用“女朋友有什么用处”作为选题的方向，一下子让问题拥有了脑洞大开、开放式的答案，继而让作品成为爆款短视频。

当我们以设问题作为选题切入点时，要在正常选题中多问几个为什么， 采用逆向思维的方式用疑问展开，让用户跟随问题路径一步步找到答案。

谈情怀

情怀指的是人的心境或情绪，外在影响或内在心理活动都会对我们的情绪产生影响。简单来说，情怀就是表达情感。当我们选择选题时，可以提前问一下自己：通过这个选题可以帮助用户营造什么情怀氛围？是否可以通过情感的营造让用户对内容产生共鸣？以谈情怀的方式作为切入点， 可以找到触动用户内心深处的力量，通过内容让我们与用户建立信任。

一位音乐类视频创作者经常以“音乐 + 真人出镜”的方式发布作品， 每次的选题虽然会采用当下流行或是大家熟知的音乐，但是整体效果并不太好。

当他以谈情怀的方式作为选题的切入点时，将音乐换作曾经广为流传的经典金曲，搭配旧时代的视频风格，唤醒了很多人对于往日的回忆，进而赢得了大家的喜爱。

谈情怀就是换一个角度思考我们的选题，看看它们是否可以用情感的方式代入，进而成为创作的主要方向。

创悬念

创悬念就是我们找到选题后通过设置悬念来讲述内容，而不是平铺直叙地直接给出答案。这种选题方式就是面对选题时要提前问一下：是否可以用悬念的方式讲给用户听？是否可以采用倒叙的方式层层揭秘？

有位拍摄 Vlog 记录日常生活的创作者平时会提前准备一些日常生活的选题，往往采用第一人称的方式记录，或围绕目标执行，中间也会有亲戚朋友出现。之后，他采用了创悬念的方式，每一次事先会自问，这个选题可否先设置悬念，然后吸引用户观看。

比如，有一期的主题是记录自己第一次当家教的经历，在内容中先展现几位家长围着自己的镜头，并不告知真相。接着真人出镜说自己第一次当家教的经历带给自己很多感悟，随着视频内容的层层展开，最后终于揭开真相，原来是孩子们特别喜欢他的教课方式，孩子的家人们希望他继续做家教，但是创作者还有其他安排，对方以为有其他问题，就出现了开头一群人围着他的那一幕，让人浮想联翩。

权威解读

权威解读就是用自身过硬的知识背景、专业水平或是从业经验作为内容主打，围绕具体的问题给出属于自己风格的答案。

当我们选择以权威解读作为选题时，可以过滤掉很多看似热门、热点实则与自己无关的内容，而是专心在自己的领域中耕耘，这样才能赢得用户的信任。比如，健康类视频的创作者往往可选的健康选题比较多，但是如果有的选题与自身的知识背景、经验水平不匹配，那么采用这个选题， 非但不会给自己的账号加分，还会慢慢减少用户对自己的信任。

权威解读背后的本质是信任，也就要求我们在选择选题时要围绕熟悉的领域垂直深耕，以专业的姿态给出有自己风格的解决方案，如此才能获得越来越多用户的认可。

反“权威”解释

与权威解读中的自身先天优势背景不同，反“权威”解释就是换一种思维找到解决问题的方法，采用这种方式可以为自身差异化定位服务。比如，生活类视频创作者多半会以生活技巧作为选题方向。有一位创作者采用了反“权威”的解释方式作为选题标准，创作了“用了 30 年蚊香支架， 原来都用错了”的内容，围绕传统使用蚊香支架的方法提出了质疑，采用另辟蹊径的方法，短时间内点赞量飙升到百万。

反“权威”解释就是换一个角度看待选题，提出不一样的观点、看法与见解，在相同内容饱和的前提下不至于出现内容无人问津的尴尬，也会因为独特新颖的解读获得用户的青睐。

用细节说话

用细节说话就是当我们面对一些选题时不要只从宏观直观角度切入， 可以从具体的细节入手，发现不一样的选题角度。比如，某明星大婚的新闻成为一时的热点，作为情感领域的视频创作者往往会从嫁人标准、什么时间结婚合适等传统的选题方向切入。但是，有一位情感领域的创作者则从热点事件中发现，该明星大婚当日，其前女友也现身婚礼现场，围绕这个细节，她创作了“当我们分手后，该如何相处”的内容，不仅提出了自己的见解，也传授了男女在感情中告别曾经、迎接未来的办法，瞬间赢得了众多用户的喜爱。

当我们以“用细节说话”的方式创作选题时，不要仅仅停留在选题的表面，而要通过深挖隐藏的细节重新找到不为人知的一面，帮助自己拓展新的思路，带来差异化的解读与答案。

以“用细节说话”作为选题的依据，一定要深挖与事件有关联、不可或缺、能引起共鸣、思考的细节，然后以以小见大的方式创作内容。

数据论证

数据论证的选题方法就是我们以数据论证的逻辑方法证明自己表达的观点、见解，让用户在理性的思考之下重新认知世界或者得到新价值。比如，知识类视频的创作者以数据论证的方式创作“如果地球上只有 100 个人”的内容，按照数字区分让你看到了这个世界的多样性：5 个在北美，9 个在拉美，欧洲 10 个，非洲 16 个，亚洲 59 个，澳洲仅仅 1 个；说汉语的12 个，说西班牙语 6 个，说英语的 5 个，剩下的六七十个要用其他 7 000多种语言……以地球只有 100 个人为假设数据，以不同维度作为前提，将这 100 个人区分开，让我们大开眼界，看到了世界的多样性。

采用数据论证的方式选择选题，一方面可以采用清晰直观的逻辑讲清、讲透一个复杂的观点、问题，另一方面可以让用户极易领悟创作者传递的价值。

示范效果

经常在网上购物的人都会因为完美的卖家秀而动心下单，也经常会在一些直播间看到卖家亲手示范某款商品的益处后迅速购买。其实，这些都可以理解成示范效果。这一点也是我们选择选题的重要方法。

以示范效果作为选题的方法，就是结合自身的定位以亲身经历、测验、示范等方式向用户传递有价值的信息，拉近彼此之间的距离，增加信任感。

请注意，示范效果选题法在内容上可以用视觉的方式呈现给用户，在观看体验上可以帮助用户更好地做抉择。

当我们采用示范效果选题法时，结果未必一定是出其不意的，但必须是总结到位、有价值的信息。比如，服装、美妆类的创作者采用示范效果证明技术优秀或产品优质，对于选题的把握时机要便于视觉语言展现，且是大多数用户最关心、最有需求的内容。开箱类、测评类视频的创作者最后呈现的未必是优秀的商品，但结果要客观、公正，力求通过自己专业的水平给用户一定的参考依据。

其实，我们创作短视频的选题方法有很多，最有效的方法还是懂得活学活用，用不同的形式找到适合自己的选题。

这九种选题方法不仅在形式上有变化，更多的是让我们不只是简单借鉴爆款、蹭热点，而是站在自身角度通过内容与用户建立信任感、代入感， 背后是对于选题的准确把控。它们帮我们找到选题的来源，并对其准确把握，这一点，非常重要。

爆款短视频“避坑指南”

所谓方法，并非只是寻找捷径，还要明白如何少走一些弯路。少走一些弯路，就是既要懂得正确的创作方法，又要明白错误的操作流程与规范。

我们喜欢将在短视频创作中能够避免的错误称为“避坑指南”，通过了解各个短视频平台上的创作禁忌与错误的创作方法，降低在创作之路上的出错概率，快速提升创作的成功指数，让自己不用苦苦摸索，浪费更多的时间、成本。那么，站在平台角度看，为什么会有深坑等着创作者？

如今的短视频平台等内容平台都已经从最早依靠人工推荐转变为以机器推荐为主，现在的创作者也好，平台的运营人员也罢，其实都是在学习如何更懂算法，如何更适应算法推荐的机制与运营规则，而这种探索的背后带来的就是一系列深坑。

对于每个平台，正因为平台定位与用户的差别，所以才会有不一样的深坑，学会避开深坑，就是为自己在创作之路上赢得了成功的时间。

对快手、抖音、B 站三个平台而言，存在四个具有共性的深坑。

视觉化表述，而非字幕表达

短视频作为一种信息载体，不是直接将文字、图片承接在一起，而是一种独立的表达与记录方式。但是，很多创作者将短视频当作文字信息的承接形式，用文字的表达方式创作短视频，看似拍摄质量过硬，但是却得不到用户的喜爱。比如，我们在欣赏文字内容时可以通过大段的内容描写感知人物内心的所思所想，但是换成视觉化语言展示，不能是人物的旁白，而应让人物通过具体的动作、行为（哭、喜、怒等）传递内心的想法，只有这样，才能让用户深刻感知并喜爱。

所谓视觉化语言，就是我们表达的内容需要用影像的方式展示出来， 不能用文字记录的方式。

当你没有清楚这一点时，短视频的创作就会陷入一个个深坑。无论如何努力提高短视频的质量，如果没有意识到自己应该用视觉化语言讲述内容，只会加大创作的成本，而且得不到正确的反馈，让自己陷入创作的深坑。

好内容不仅来自用户，还来自平台算法

内容的创作者都知道精心打造内容不是为了让自己满意，而是让用户喜欢。这是所有创作者都不会反对的真理，但如果秉持这一条创作原则往往会让我们跳进创作的深坑，带着服务用户的理念，但一直找不到准确的创作方向，因为你不清楚用户到底喜欢什么内容。

要找到用户真正喜欢的内容，需要通过平台算法将内容推荐给一些目标用户，然后通过这些用户的正向反馈，得出一些数据结论，证明什么内容是受欢迎的。所以，真正的好内容不只是来自用户，还来自平台算法。你要清楚它背后运营的规则，通过这些运营规则收集数据指标（播放量、点赞量、分享量等），得出相应的结论，知晓到底自己创作的哪些内容是用户喜欢的。

这就好比用户与平台的算法分别来自 X 轴与 Y 轴，在两根轴线相交的位置看出曲线的高低，作为自己的内容受欢迎的依据。

不要追求某一条内容爆款，要追求稳定持续的输出

在各个平台上创作内容时，或许有人会告诉你，只要你有一条内容成为爆款，之前发送的内容也会被用户一并翻阅，这会提升整个账号的播放量。但是这里存在一个误区，即用侥幸的心态创作内容，用未知的理念等待用户到来。

其实，这是一种错误的创作方法，即使作品偶尔成为爆款，也无法总结原因，用于指导下一次内容创作。另外，用等待的心态创作内容，只会在面对没有正向反馈时，让自己产生极大的挫败感。真正的强者并非总是给人惊艳与出其不意，反而会一直稳定持续输出。

换句话说，我们在短视频创作中不要抱着等待的心态，每一次都应保持一样的创作水准，通过每一次播放量、评论量、点赞量等数据进行微调，一点点向真正的爆款内容进发。从概率上来说，只有通过一次次稳定输出，而不是侥幸期待，才会迎来真正的爆款内容。

勤奋是创作的标配，但不是成功的关键

我在各个平台上都见过很多创作者在自己的作品审核慢、不受欢迎时， 往往认为这是平台区别对待：“我辛苦几个小时创作的短视频为什么平台不推荐？这是区别对待用户吗？”

其实，在任何一个平台创作内容，创作者先入为主的想法是：“作品是我辛苦创作的，平台就应该推荐，毕竟我没有抄袭，也没有偷懒，而是用心创作。”如果没有推荐，创作者就会认为平台是不公平的。

准确来说，在创作内容时勤奋是标配，但不是成功的关键。用心创作内容有机会让自己的作品受到欢迎，但是不用心精耕细作则完全没有机会。

自己辛苦创作的内容没有播放量，没有人看，不代表平台就是区别对待创作者，只能证明你创作的内容有问题，经过机器算法的推荐并没有带来正向反馈，只能证明作品本身没有得到用户认可，与创作者是否辛苦、用心没有直接关系。

一旦出现这样的问题，不应埋怨平台，而应重新审视自己创作的内容， 找出真正的问题在哪里，否则只会在一次次的创作中让自己越来越没有耐心。

快手

很多创作者之所以喜欢快手，是因为它的创作门槛较低，并且看到跟自己相仿的同类人都在记录、分享生活时得到了更多人的关注，实现了精神与经济领域的双丰收。但是，当我们想要在快手创作内容时，需要避开一个最大的“坑”——不要以为记录生活就是拍摄自己的日常过往，随便剪取其中一段发到平台上就是创作。

我们需要纠正一个观点：记录生活不是记录流水账，而是有选择性地记录生活的闪光点、感动点、矛盾点、价值点、体验点。

或许很多人听过一句话：“戏剧源于生活，并高于生活。”这句话的背后透露的是我们看到的精彩影视剧并非真实的生活，而是在原来基础之上进行了升华、加工，是经过筛选之后的精雕细刻，也是放大化的生活观察。

同样，作为视觉化语言的短视频更是如此，更何况要在特别短的时间内抓住用户的注意力，必须具有广告瞬间夺人眼球的效果。

所以，不管内容是连接彼此的纽带，还是为了展示自身的精彩生活， 内容创作并非原生态的记录，而是有选择、有区别、有针对性、精品化的展示，具体的要求就是围绕闪光点、感动点、矛盾点、价值点和体验点。

（1）闪光点，即在平台上记录生活时不能随便截取日常生活的片段， 而应选择自己生活中发生在某个瞬间的趣事，比如第一次去某个城市旅行发生的趣事、自己在相亲过程中意想不到的糗事、用心种植的农作物获得了丰收等。

请记住，这些生活、工作等方面的闪光点是一个阶段的成果，是人生最难忘的时刻，或是最难忘的一种经历。总之，这些闪光点可以让观看者感受到大千世界的美好、真诚、价值、温馨，毕竟只有让创作的内容被用户喜欢，才能得到更多的关注。

（2）感动点是记录日常或在某个领域里一些打动人、触动人、让人产生共鸣的片段。这些感动点是每个人内心深处的软肋，是正能量的集中体现，也是社会真善美的浓缩。创作者在记录这些感动点时，必须先扪心自问这些内容是否会对自己产生触动，然后再分析这些触动点中哪一点可以放大展示，以记录事情的原委，表达核心观点。

（3）矛盾点指的是我们日常生活中遇到的各种问题与麻烦，我们应该以什么态度面对，以什么方法解决，可以给人什么启迪。这样的创作方式在各个垂直领域都很适合，而且往往都是以开门见山的问题开始，然后展现解决过程，最终得出结果。

矛盾点的记录与分享往往都是围绕一个具象问题，然后展示解决过程， 最后给出答案。

（4）价值点是站在用户角度来说的，我们在记录与分享短视频内容时传递给对方的不是模棱两可的内容，而是清晰直观的个人观点。比如，当你分享了自己的一段历程，你要同时表明自己从中感受到了什么、懂得了什么或是学会了什么。不是随便拍摄一段风景分享出去就可以，一定要记住不要让用户过多思考你的意图，不要让其过多思索你到底想要讲什么， 而是直接告诉观看者风光美在哪里，以及自己有什么感悟等。

价值点与矛盾点的区别在于价值点是要表明个人观点、传递价值，矛盾点是从某个具象问题入手，以某个场景化的痛点开始，给出解决方案。

（5）体验点是指你记录分享的短视频内容，传递给用户一种独一无二的体验过程。我们在展示内容时需要有“精品化”的过程，并展示自己独特的感受。这种记录分享多见于旅行、吃播、三农等领域，用于展示创作者的独特视角和体验过程，展示其对外传递的一种人生态度。

这里还需要提醒一点：不管哪一种形式，都要有因有果，就是说不管创作哪种内容，都需要有前提、有结果，不能让用户搞不清楚到底发生了什么、结局如何。这一点，既适用于 17 秒的短视频内容，也适用于 57 秒的短视频内容。

抖音

当我们准备或是已经开始在抖音上创作时，会被播放量、转发量、评论量特别高的一些视频吸引与鼓舞，会陷入创作的大坑：只要看到某类内容成为热门，就认为自己也完全可以做到，然后就会照搬模仿。结果可想而知，创作者非但没有如愿以偿，还会空欢喜一场。

因为算法会向你一直推荐某类内容，你看到的都是在平台上已经得到验证的受欢迎内容，当你复制、模仿时，用户并不会喜欢，你的作品也就没办法得到算法更多的推荐。

至于看似相同的作品可以再次得到用户的喜爱，是因为这些作品在原来的基础之上进行了改良或创新，带来了不一样的视觉体验，让用户眼前一亮或是耳目一新。总之，它们比之前的视频更加好看、更加让用户喜欢。比如，在抖音上围绕一种特效创作时，有的创作者创作的内容非常受欢迎，

其他创作者就会紧随其后创作同样的场景和内容，结果反响平平，但是也有的创作者虽然使用了同样的特效，但是创作了不一样的内容，照样得到了更多用户的喜爱。

除了这些，还有诸如直接搬运视频、不养号直接发布内容等，这些常见的创作误区已经有很多，在官方的一些指导课程里都有描述。

其实，在抖音上创作内容有一个最大的坑——认为只要原创、优质的内容，就一定会得到用户的喜爱。这时，我们应该自问一下：优质的标准是自己定义的，还是由平台、用户定义的？

如果是前者，那么不管你付出多少努力都是无用功，毕竟作品没有得到认可就是失败的作品。如果是后者，用户喜爱的一定是优质作品。所以， 在抖音上谈优质作品时，一定是得到平台算法推荐多、数据反馈好的内容， 毕竟这些内容都获得了用户认可。

如果从这个角度切入，我们在创作内容时要注意以下两点。

1.借势改良创作

不管是个人，还是团体，在前期切入时，要学会多借助平台内的热点、各行业大众关注的热点，从热点中找到自身的定位，给予不一样的解读。

热点切入 + 自身角度解读 = 不一样的价值

比如，针对媒体报道某地一位女士因为不堪家暴，选择离婚，其丈夫极力反对，之后对其拳脚相加，最后，她选择了跳楼轻生。这个新闻一经报道，就引发了众多争议。又如，情感类创作者告诉女人在婚前如何选择配偶，法律类创作者告诉女人在婚姻中如何维护自身权益，谈话技巧类创作者告诉女人如何与男人谈判……每个不同领域的创作者围绕热点切入， 利用自身的优势带给用户不一样的内容，这是平台喜欢与推崇的创作方向， 也是用户特别喜欢看到的内容。

2.尝试验证，要微调，要拿数据说话

在抖音上创作内容时，往往都会出现一个情况：发布的内容没有更大的播放量，在等反馈时，创作者往往会选择发送各种不同的内容类型，等到某个内容类型有了大流量之后，然后才开始专心做这样的类型。

其实，这样的尝试有太多的偶然性，更重要的是创作者无法知道到底这个内容的哪一点得到了用户的喜爱，无法总结经验，应用到下一个短视频的创作。

正确的做法是应该先确立一个精耕细作的领域，先创作出该领域的作品，通过每一次得到的数据反馈，进行有针对性的记录、分析，之后进一步改进，接着再得到反馈，再进行有效的完善迭代，只有这种拿数据说话的方式，才能让作品的相关数据越来越好。

B站

谈起在 B 站上创作内容的避坑指南，与快手、抖音其实既有相似点， 也有不同点。相似点是，不管长视频还是短视频，都必须以视觉化的语言创作内容。不同点是，B 站上的内容时长一般都是几分钟以上，也会有十几分钟的内容，内容拉长之后的创作模式与一分钟以内的短视频明显不同， 要善于把握讲述节奏，否则，整个视频会一盘散沙，非但无法吸引用户观看完（有效播放是 B 站创作计划中收益多少的衡量标准之一），还会让机器认为观看用户较少，得不到更多的推荐。

所以，在 B 站上创作会面临很多创作深坑：不懂投稿规则，没有提前准备好文案，没有将视频剪辑流畅，从来没有数据意识，不关注用户对作品的反馈，等等。

其实，从创作内容的角度来说，对于想在 B 站上进行创作的个人与团队而言，前期节省创作时间避免入坑的最好方式就是给视频定位。

视频定位，就是你要清楚本期视频到底要讲哪方面的内容，越垂直的领域越好，不要试图让一个视频讲述多个内容或者承担多种功能，而是一次只讲一个重点，一次只表达一件事情。比如，在 B 站上有很多科技类创作者会围绕一些科技产品进行内容创作，创作者要清楚本期内容是电子产品的开箱视频，还是体验视频，抑或深度评测视频，越是垂直领域的作品越要有针对性，创作的内容越要与众不同。

在 B 站上创作内容，最忌讳“大而全，广而泛”，应在垂直领域里精耕细作每一期内容。确立每一期的视频定位之后，要提前制定创作文案， 明确内容的大概时长、整个内容可以划分为几个板块、每一个板块主要讲述的内容等。

当你详细地提前设置好要讲述的内容，在录制与剪辑中就可以轻松顺畅地完成后续工作。这一点，对于创作时间较长的视频内容非常适用。

另外，当你在 B 站进行创作时，作为个人来说，尽量不要全职介入， 要给自己一个过渡期，毕竟刚开始介入各方面的收入不会稳定，需要一点点摸索、探索，找到稳定的创作模式，有了持续的收入之后再全力以赴。

对团队而言，前期无论是人力与财力的投入都要有针对性，不要高举高打，一点点得到正向、有效的反馈之后再循序渐进，因为内容创业需要一点点积累，才可以将品牌慢慢做大，不要一蹴而就，要稳中求进，接着再按计划快速前进，这才是最正确的内容创作模式。

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