摘要：2021年12月，在苹果公布的“下载最多的免费榜单”中“Tik Tok”位居第一；Business of Apps数据显示截止到2022年，Tik Tok月活跃用户突破10亿，日播放量破亿，抖音这款被外国媒体誉为“二十一世纪鸦片”的APP在国内外下载量更是一度高居榜首，抖音是如何做到的？本文就抖音如何在竞争激烈的短视频环境中找到自己的立足点，在短视频领域中构建属于自己的特色展开讨论。

关键词：抖音；PEST分析模型；业务环境

一、抖音短视频

抖音是一款专注于年轻人创意的潮流音乐短视频社交软件，由北京字节跳动有限公司于2016年9月推出。使用抖音的用户将自己的视频公之于众，通过剪辑想要发布的视频、添加特效等方式，而抖音平台方会将流量、音乐等技术支持提供给用户；同时，抖音也会将别人的高质量、高效率的资讯作品提供给创作人。潮流音乐与影音的结合，让抖音抓住了不少年轻用户的时尚追求。

从一个仅有小部分人使用、活跃于年轻一代的社交App成为全民短视频App，抖音在短视频领域的发展令人惊讶。在海外，抖音的发展也是风生水起，在AppStore下载榜上多次登顶。在如此出色的成绩背后，抖音一路走来实属不易，除了抖音团队自身的优秀外，短视频行业大环境在背后又是如何推波助澜的呢？

二、PEST分析模型及环境分析

（一）PEST分析模型

PEST分析模型是指对影响所有行业和企业的各种宏观因素的宏观环境分析，又称一般环境。具体分析内容会有差异，但一般要分析影响企业的四大类主要外部环境因素：政治、经济、社会、科技。

（二）抖音短视频环境分析

1、政治因素

（1）抖音短视频产业发展“十三五”相关中央印发的《抖音短视频产业发展“十三五”规划》明确要求，抖音短视频产业要实现30%的增长，各地要出台政策，提高行业渗透率，其中包括抖音短视频产业的发展目标和发展目标。我国政府行政主管部门及视频行业协会更是接连印发了一系列与网络视频行业有关的法律性政策文件，加强网络视频行业的整体规范性，为后续发展奠定良好基础。

（2）2020年，抖音短视频行业成为政策红利市场。国务院政府报告指出，短视频行业将贡献力量，促进人们的生活质量的提高。而2020年则是抖音发展相当关键的一年。一是外部宏观环境方面，新的政策和法规将相继出台，影响行业发展。中国经济的发展深受经济增长方式转型和节能减排的影响。从公司内部来看，企业决策者必须面对和迫切需要解决相关问题，如产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日趋复杂等。

2、经济因素

（1）抖音短视频行业需求持续火热，抖音短视频领域资金利好，行业长期发展。

（2）经济保持中高速增长是“十三五”规划纲要中提出的主要任务。未来五年经济社会发展的主要预期目标是：经济保持中高速增长，国内生产总值（GDP）和城乡居民人均收入比明年翻一番，主要经济体各项指标平衡协调，发展质量和效益明显提高，创新驱动发展取得明显成效，经济社会发展总体上仍将延续，经济社会发展总体上仍将继续保持平稳显著增强了发展的协调性；群众普遍提高了生活标准，提高了生活质量；社会文明程度明显提高，国民素质显著提高；总体上改善了生态环境质量；各项制度日臻成熟，步调一致。各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国短视频行业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。

（3）下游行业交易规模增长，给抖音的发展注入新的发展动力。2022年全国居民人均可支配收入为3.69万，比去年名义增长5.0%。消费层面的改善，让经济上的市场需求有了底气。

3、社会因素

（1）传统优势行业存在的问题有市场门槛低、缺乏影响行业发展的统一行业标准服务流程和专业监管。是互联网将抖音的优势结合起来，减少中间环节，为用户提供更高性价比的服务。

（2）CNNIC发布的《2018-2022年中国短视频用户规模及增速》显示，我国互联网技术的飞速进步、网络基础设施的建设、移动终端的普及以及相关政策的大力扶持，让中国短视频用户数量持续增高。到了2022年6月，短视频用户突破了9.63亿，这使得短视频逐渐成为仅次于即时通信的第二大互联网底层网络应用。

4、技术因素

（1）技术从一线城市逐步过渡到二、三、四线城市，将VR、大数据、云计算、5G等深入渗透到居民生活中，实现抖音优势的普及和行业技术经验传播。

（2）短视频行业引入ERP、OA、EAP等系统，使信息化管理建设环节得到优化，行业效益得到提升。

三、总结

在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内抖音的优势企业面临着前所未有的挑战和机遇。一面是已经到了极限的价格战在竞争对手的躁动角逐下，让抖音难以支撑企业与企业之间的肉搏战，而那些手握大牌、大腰杆的领军企业更是虎视眈眈地盯着市场。另一面，国内抖音的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，抖音能够抓住机遇发展迅速，成为短视频行业的领跑人，这份经验值得诸多企业借鉴。

参考文献

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第一作者：伍丽 性别：女 出生年月：2002.01 民族：汉

籍贯：湖南衡阳 职称：学生 学历：大学本科在读 研究方向：信息管理与信息系统（专业） 作者单位：西南科技大学经济管理学院