导读

一双耐克鞋的成本到底多少钱？还是让这位在耐克工作了30多年的家伙给你算算账吧。

一双正品耐克鞋的成本到底是多少？这一直是个未解之谜。美国媒体《波特兰商业杂志》2014年一篇报道对美国运动鞋的成本构成进行了大揭秘，虽然该文讲的是美国的情况，但中国读者也不妨了解一下作为参考。

史蒂夫·本斯（Steve Bence）是耐克公司的老员工，他向我们解开了运动鞋行业一直以来保守的一个秘密：一双零售价100美元（约合人民币688元）的运动鞋成本究竟是多少？

本斯从1977年起就在耐克公司工作，有过耐克多个产品开发部门的工作经历。他在一档节目中详细介绍了美国运动鞋的成本构成。

他说，运动鞋品牌公司在亚洲生产一双运动鞋并通过海运运到美国，所需成本是28.5美元，其中工人和工厂的成本占25美元，海运占1美元。

鞋子运到美国后，运动鞋品牌公司再将鞋子以 50美元一双的价格卖给零售商，其中包含 15美元的管理成本和 2美元的税。加上之前的生产成本和海运成本，运动鞋品牌公司在一双鞋子中获取的利润是 4.5美元。

零售商以50美元成本拿到鞋子后，以100美元的价格出售，覆盖掉零售过程中的各种费用，并赚取利润。

当然，本斯列举的这些数字反应的并不是某一款耐克运动鞋的情况，而是以学术讨论为目的介绍了运动鞋行业总体的成本模型。

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