从中国山河景色中汲取色彩灵感，

复刻景色，呈现在日用消费品中。

无论是色彩的选用，

还是工艺的精细程度，

在打开的一瞬间充满惊喜感。

作为 DTC 新品牌，

完美日记直接面对市场需求和数据，

善于抓住联名对象的核心特点，

凭借高性价比和快速的产品迭代速度，

迅速占领当代年轻人的心智，引领风潮。

我作为一个颜值党先要点赞好评。非常贴合联名主题，色彩名称和眼影花色也完美契合。质地也比较符合当下年轻女生的需求，微闪、亮片、高饱和度色彩。价格和外包装也十分有市场竞争力，性价比超高！

—— 浪潮产品奖评委 C宝CC

（美妆生活方式博主）

联名双方非常契合，将中国山河美色融入眼影盘中，强化了品牌自然美学，也增加产品的观赏性。而且，与一般的限时联名不同，这是一次长效联名，这点在彩妆品牌的联名上挺难得。

—— 浪潮产品奖评委 Brian

（品牌星球 BRANDSTAR 创始人）

截至 11 月 11 日 24:00，「完美日记」双 11 累计销售破 6 亿，蝉联天猫彩妆类目第一名。在 2019 年，他们是史上第一个登上天猫双 11 彩妆榜首的国货品牌，堪称「国货之光」。

成立于 2017 年，完美日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌。在不到三年的时间里，完美日记快速占领了国货彩妆品牌第一的位置。在今年 8 月我们发起的「造浪计划」中，致力打造新国货品牌的完美日记是最受大家关注的国货品牌第一名。用户在提名完美日记时出现最高频次的描述是「性价比高、设计感强」。

与《中国国家地理》合作的眼影盘推出于 2019 年，首发后，微博相关话题阅读量超过 1.8 亿，受到广泛关注。

Q - 浪潮产品奖

A - 完美日记 国家地理眼影盘项目组 Anna

Q：是什么样的契机让你们想到和《中国国家地理》联名合作？

2019 年，我们和 Discovery 推出的联名眼影盘很受消费者欢迎，我们就想除了跟国外的人文 IP 联名，中国文化也是源远流长，想挖掘出一些合作的可能。但市面上已经有太多基于「国潮」为主题的产品了，我们想做一些与众不同的。根据对彩妆美学的研究，以及对当下潮流文化的触觉，我们想到了可以把祖国的大好河山融合到眼影盘中，用眼影盘演绎祖国河山的灵动。

当时《中国国家地理》已经打造出了「中国美色」这个 IP，在一期杂志中将中国的传统颜色和一些耕地性地貌结合，出了一套周边，非常受欢迎。于是，我们就找到了他们。

Q：这款产品的设计理念是什么？

作为一款联名产品，我们不希望只是把 IP 的名字印在包装盒上，还要把这个 IP 背后的内涵、亮点挖掘出来。

比如这款眼影盘，我们希望可以从更多细节来与大自然景观做融合，而不仅仅只是在外观设计上。因此，在进行眼影质地选择的时候，我们是经历过一些取舍的。最后选择了「五花肉」质地和针管画工艺，这种工艺比常用的普通工艺更精细，难度也更大。

其实这些地形地貌的颜色跟眼影结合起来也不是一件很容易的事情，我们要兼顾实用性和创新性，在考虑好上妆、易上手的同时，也要给高阶玩妆的用户创造更多可能性。

Q：除了联合款产品设计，完美日记还有些什么的创意？

我们在今年 3 月跟李佳琦共创了一个小狗眼影盘，比较能体现品牌和产品对生命的关怀。今年年初新冠疫情期间，我们看到网上有谣言说小猫小狗会感染上病毒，然后就有一些残忍的遗弃行为发生了。我们老板很爱小动物，看到这些新闻很痛心，就联合李佳琦，让他的宠物 Never 做我们小狗盘的封面模特。

那段时间，通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间途径每卖出 1 盘小狗盘，就捐赠 1 元给北京爱它动物保护基金会 @它基金，用于动物保护相关公益项目，帮助人们更多地了解动物，关爱流浪动物，保护野生动物。

Q：从百年后回望，你觉得现在的完美日记作为一个国产品牌有什么价值和意义？

之前谈起国货的品牌，大家有时候会有不好的印象，原创性和创意方面做得还不够。但当这款产品上市后，很多用户向我们反馈，说完全想不到这是一个国货品牌能达到的创意，很强的惊喜感。完美日记希望做一个尊重原创的品牌，用创新推动行业发展，给消费者创造更多惊喜产品。

1、从中国景色中汲取色彩灵感，复刻景色，来一场中国色彩之旅

2、集合五花肉、贝母、亚光、珠光、葱片等多种质地

3、每个以 4 个颜色组成的田字格都能打造出一款完整眼妆，既可以满足日常所需，也可以趣味玩妆

从美妆护肤专场开始，「浪潮产品奖」邀请大众消费者加入评审过程，让他们对一款产品获奖发挥更重要的作用，并将使用体验真实呈现给大家。我们深知，一个足够「民主」、有更多方参与的奖项，才能够更好地评判一款产品，更具有说服力。

在每个用户超过 100 个小时试用后，她们对这款眼影盘的色彩和使用感进行了反馈。

@张小鹿 （85后）品牌公关 产品体验 5 天

外观设计不错，和《中国国家地理》合作的梗也很讨喜。拿在手上薄薄的一片，以为是国家地理的 DVD 盘。打开以后十六个颜色，都是以地貌命名的，非常新颖，体验起来很有介入感。

@杨宁（23岁）用户运营 产品体验 5 天

这几个颜色足够日常通勤妆了，橘色、大地色、葱片都非常好看。但是延展性稍显逊色，飞粉还是会有一点，几个土豆泥质地的粘性比较好。

@柯莲蓬（26岁）家庭主妇 产品体验 5 天

4 个色系的高光色、主色、阴影色齐全实用，梯田纹理在盘里非常美。持妆牢固不飞粉，上妆外出4小时后仍能维持原状。

QuestMobile 数据显示，截止到 2020 年 3 月份，美妆人群对国货的关注度已超过了欧美、日韩品牌。Top10 美妆品牌中，有 7 家是国货品牌，完美日记、花西子、半亩花田，以 16.3%、7%、6.8% 的关注度位居前三。完美日记因其性价比高，产品更新迭代快，逐渐取代了像爱丽小屋、3CE这种平价韩妆在国内的市场地位。

完美日记采用 DTC（Direct-to-Consumer）模式，直接面对消费者，无论是需求调查问卷还是产品反馈，比传统品牌在洞察和信息获取上更有效率，品牌推新品速度也同样「惊人」。据腾讯网报道，2019 年及 2020 年前三季度，完美日记的母公司逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了约 1500 多个新 SKU。

这种出新速度正迎合上了 Z 世代消费者的喜好 —— 一方面，他们更倾向于选择强调个性、大胆的彩妆，而另一方面，他们也愿意不断尝试新鲜的、性价比高的产品。比如这款获奖眼影盘，100 多元即可购得一盘 16 色眼影，高颜值，带有惊喜感的颜色还可以很好地满足年轻人对妆容的「百变」需求。

完美日记用「速度」与传统品牌和欧美、日韩品牌打出差异化，迅速占领年轻人心智和消费市场。在渠道上，他们利用各短视频和直播平台的红利期，跟不同领域的 KOL 合作做内容和带货营销；产品上，更是大胆跨界，为外形赋予更多可能性，体现先锋设计；品牌上，与多样化、跨领域的代言人合作，拓展了市场覆盖率。最终，完美日记把整个美妆的「盘子」越做越大，吸引来不同类别的用户，击中某一群体的偏好概率就大大增加了。在一年推出的几十件新产品中，只要有几款成为爆款，品牌和销量就迎来了胜利。

快速进入新品类、推出新产品、占领新渠道，是完美日记占领用户心智、获得流量的致胜策略，但提升品牌感和产品力也同样关键，这包括统一的品牌价值观和产品研发创新能力。「浪潮产品奖」认为「速度」能让一个品牌迅速把「盘子」做大、扩张到足够的体量，但是市场容量有限，任何模式都无法无限地扩张，当到达瓶颈之后，回归到最根本的「产品力」才是核心才能够让品牌走得更远、更有底气，最终成为一个长效品牌。

数据来源：

Kantar & QQ 广告《z 世代消费力白皮书》

QuestMobile New Media 新媒体数据库 2020年3月

《美妆人群与品牌洞察报告》

腾讯网 《完美日记，凭什么估值270亿？》

图片来源 / 完美日记、网络

用户返图 / 张小鹿、杨宁、柯莲蓬

平面及动画设计 / 燕杰、英杰、高凡

内容制作 / 海生、sasa、阿青、楚蓉

以下是「浪潮产品奖」第五期候选产品长名单，我们会对这些品牌进行持续关注。

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