广 告 策 划 书

――佳能数码相机

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目 录

一 市场部分……………………………………………………………………………

（一）调查方案及市场调查工作计划…………………………………………………

（二）调查问卷（见附录）………………………………………………………………

（三）调查问卷的分析…………………………………………………………………

1、佳能数码相机品牌市场发展历程…………………………………………………

2、现有市场竞争格局发展……………………………………………………………

3、消费者分析…………………………………………………………………………

4、产品分析……………………………………………………………………………

5、其它数码产品的市场分析…………………………………………………………

6、市场发展趋势分析…………………………………………………………………

7、其他品牌的市场发展趋势分析……………………………………………………

8、销售与广告分析……………………………………………………………………

（1）佳能公司的知名度、美誉度与企业形象………………………………………

（2）佳能公司的市场销售现状………………………………………………………

二、广告策划部分

（一）广告战略说明

1、广告目标市场战略……………………………………………………

2、广告定位战略………………………………………………………

3、广告诉求战略……………………………………………………………………

4、广告媒介战略………………………………………………………………………

（二）广告实施计划……………………………………………………………………

1、广告目标……………………………………………………………………………

2、广告活动时间………………………………………………………………………

…… …… 余下全文