在众多新兴的国际精品品牌中盟可睐 Moncler 是非常成功的一个。由于在资本市场的讨论，大家很容易把成功归功于资本的投入，其实并非如此。资本是国际精品品牌运作中的一项重要的战略资源，但并非成功的根本原因。一个精品品牌能够快速成功的关键在于是否掌握并熟练使用国际精品品牌战略的立体动态创新体系。今天我们就来看一看 盟可睐 Moncler是如何发布他们的创新的。

Moncler Genius 2020 探索全新疆域，释放妙想奇思

（2020 年2 月19 日，米兰）十二间装置艺术，十二种设计理念，十二个天才视野，风格迥异又合力构建起Moncler Genius 的核心——“一屋·众声”（“One House, Different Voices” ）。

Moncler Genius 项目迎来第三度全新亮相，延续蜕变之旅，积极探索全新视野与更多品类，拥抱沟通新途径，全面释放个性化创造力。

时迁日移，Moncler Genius 也在不断精进：坚定开放理念，在不懈的试验下突破旧日藩篱。Moncler Genius 坚持自己对顾客行为、期望和情感联系的深度洞察，将重塑之力融入品牌基因。

自然，Moncler Genius 创意团队也随之不断更新，本年度便特别邀请了 JW Anderson 加盟。这位来自北爱尔兰的设计师因超性别的新锐时尚理念而格外引人瞩目。他糅合男、女装元素，以当代视野诠释阳刚气质与柔媚风情，带来独特的美学感受。与 JW Anderson 同在Moncler Genius 2020 设计团队中的还有2 Moncler 1952 系列设计师Sergio Zambon 和Veronica Leoni ，3 Moncler Grenoble 滑雪系列设计师SandroMandrino ，Simone Rocha ，CraigGreen ，1017 ALYX 9SM 品牌设计师Matthew Williams ，Fragment Hiroshi Fujiwara （藤原浩），Richard Quinn 及Poldo Dog Couture 品牌团队。

今年，Moncler Genius 跨入全新阶段，超越产品层面、拥抱感官体验，同时增强品牌与顾客的个性化沟通，将联系与情感从数字领域带入现实生活。超越时尚的边界、赋予个人创造力以充分话语权，“一屋·众声”由此实现自我的突破。

Moncler Genius 与经典旅行箱品牌RIMOWA （日默瓦）携手，迈出朝此方向前进的第一步——大胆而新颖的旅行概念MonclerRIMOWA “Reflection ”，展现数字时代科技、链接和沟通领域的非凡创新。借助于定制app 程序与LED 屏幕的协作，社交媒体的流行语汇具象为触手可及的实体，给予大众交流和联系的机会。

Moncler Genius 缔造的体验世界蕴藏着无限可能。它致力于以非凡的方式解读平凡，进而无论在繁华都市抑或广袤山脉，皆可激起广泛的情感共鸣。而后者，正是盟可睐Moncler 诞生的摇篮。秉承这一愿景，Moncler Genius 2020 进一步发挥品牌作为户外创新者的开拓精神。MATE.BIKE 电动自行车针对山区和雪地两类极端地形打造，为新式旅行提供独特方法，突破日常通勤构想，彰显个性化表达。

Moncler Genius 2020 于2 月19 日正式揭幕。创意天才在这里汇聚一堂，将Moncler Genius 的种种构想化作真实体验。天才设计师们各自带来非同凡响的呈现场景，传递多元愿景，共同塑就盟可睐Moncler 品牌之声。沟通与交流就此油然而生，覆盖线上与线下。

Moncler Genius 以多样化面貌诠释统一价值，以海纳百川的包容心态与不同年龄的群体展开对话。2019 年，逾12,000 名观众参与了Moncler Genius 与米兰这所城市的联动体验。而今年2 月23 日，Moncler Genius 将再次以别具一格的形式迎接参观者的到来。欢迎大家登录moncler.com 报名参与。Moncler Genius ，一屋·众声，始终以蓬勃创造力呈现精彩，连接大众。

1 MONCLER JWANDERSON合作系列|非二元化的优雅风格

Jonathan Anderson 以优雅方式诠释颠覆性理念。他的作品风格纯粹且轮廓鲜明，犹如对陈旧观念和性别壁垒的无情挑战，巧妙呈现了前卫的非二元化视野。在MonclerGenius 项目中，他将JW Anderson 经典作品进行了羽绒填充，以圆点和铆钉为装饰，融合哑光和高亮双重质感，混搭都市着装理念的同时向田园风情致意。“盟可睐Moncler 的专业工艺和直率设计令我着迷。羽绒服必须满足实用性需求，我在融入个人钟爱的简单直白的抽象概念时，始终恪守这一原则。”

2 MONCLER 1952系列（女装）| 女性气质的精致力量

Veronica Leoni 以感性的女性直觉诠释盟可睐Moncler 服饰和蕴含其中的户外态度，在实用性中注入一缕慵懒风情，由此打造出的设计充满力量又兼具优雅。无性别剪裁风格结合对羊毛、天鹅绒、尼龙绫、偏心菱形绗缝和针织等多种面料与工艺的应用，赋予服饰单品极繁的纹理层次和独特的复杂感与立体廓形。“我想象着一支女性军队在寻找失落天堂，以20 世纪初的异国情调为蓝本，并赋予其现代感和强功能性。这个系列散发着妩媚优雅的气质，同时具有精巧的实用性视角。我尤其骄傲能与性别平权组织Girl Up 合作，将其宣传口号印制到一款特别的单品上：IT’S HERRIGHT （这是她的权利）。”

2 MONCLER 1952系列（男装）| 携手洛杉矶

Sergio Zambon 运用城市人类学视角，将对或真实、或构想的自发性青年运动的研究引入了设计盟可睐Moncler 的过程中。当2020 年的蓬勃活力与70 年代波普文化相碰撞，学院派、嬉皮士和朋克风等标志性类型一并激发了创作态度，投入到多元化设计风格中。该系列与整座洛杉矶市展开了全面合作，改写了创意合作伙伴的定义。城中一众创意人士皆贡献良多，将“天使之城”那仿佛被阳光亲吻过的悠闲气质注入了盟可睐Moncler 。“洛杉矶是一座全球化的城市，象征着文化的标杆。它自有一番格调，与其他大都会的仓促步伐截然不同。我有幸与Libertine 、Undefeated 、Balt Getty 和AD.III 等展开合作，通过盟可睐Moncler 的独特设计理念一改洛杉矶在普罗大众心中的陈旧印象。”

3 MONCLER GRENOBLE 滑雪系列| 色彩狂欢

Sandro Mandrino 着眼于设计、性能和功能三大要素，并以不拘一格的大胆时尚主张将三者糅合为一。由此带来的一系列服饰既因独特的构造和高科技面料而适用于滑雪运动，又因吸睛十足的外观而在日常生活中亦可穿着。这一季的服饰外观层次分明，色彩鲜艳，灵活柔软且用途多样，包括背带裤、羽绒服、短夹克、连帽衫和套头衫。斑斓的涂鸦印花到处铺陈，并通过哑光、亮光面料的混搭及绒毛针织来激发更加强烈的视觉感受。另外一些则通体雪白，简洁纯粹。“我在脑海中构想了这样一幅场景：涂鸦的色彩肆意向四处蔓延，逐渐浸染了雪的洁白。而性能，3 MonclerGrenoble 系列始终将其视为重中之重。”

4 MONCLER SIMONE ROCHA合作系列| 现代浪漫主义之舞

Simone Rocha 以活泼而梦幻的方式，打造了她标志性的浪漫廓形。以舞蹈为灵感，她大胆选用了极致轻盈的薄纱面料来制作外套，并缀以三色堇、雏菊和玫瑰花刺绣及压花和印花图案，同时大量运用了荷叶边装饰细节。盟可睐Moncler 的户外运动精神，则为该系列奠定了挺括的廓形。“费里尼电影、舞蹈和对时装的幻想给予这个系列最初的启迪。它着重表达了我对盟可睐Moncler 专业技术的理解，深入探索了工艺和廓形，并以现代女性视角予以精心呈现。”

5 MONCLER CRAIG GREEN合作系列| 透明感和防护性

Craig Green 将惊人而富有想象力的眼界，融入个人对技术性和工业感的热爱。他所设计的服饰一律采用轻盈非凡而又异常坚固的防撕裂尼龙面料，专注于透明性、安全性和防护性，大胆而实用。“盟可睐Moncler 领先的科技令我深受启发。我渴望探索将简洁推至极致的方式，像运用印花一样填充羽绒，使得服饰扁平的形态逐渐从2D 变为3D ，构筑成贴合人体曲线的立体轮廓。对我而言，防护性与功能性是盟可睐Moncler 的根本要义。”

6 MONCLER 1017 ALYX 9SM合作系列| 山野的城市探究

Matthew Williams 为盟可睐Moncler 带来了服饰染色的新近研究成果。他在复合中性色调之中加入黑色，呈现于经技术处理的有机面料之上，推出涵盖充绒与非充绒、哑光与亮面的一系列外套。不仅运用了可回收亮面尼龙和再造技术，Williams 甚至将施华洛世奇水晶装饰在代表性夹克的防尘涂层之上。层次分明的外观造型，搭配标志性五金细节和橡胶靴等强冲击力配饰，令人印象深刻。“与盟可睐Moncler 合作，意味着可以将诸多技术应用于十分实穿的奢华服饰之中。我们为这一原则注入自己的见解，并融入了彼此的特点。”

7 MONCLER FRAGMENT 藤原浩合作系列| 持续的文化渐进

藤原浩的设计理念低调而微妙。他玩转了复古、军装、都市和科技元素，并以独特的文化倡导者所具有的敏锐感官加以调和。他将神秘标语挥洒于简约的功能性服饰之上，令平常之作顿显别出心裁。新系列囊括了与LewisLeathers 携手打造的防护服饰，与Pokemon 、Kool and theGang 共同设计的印花以及与Converse 合作推出的特别版鞋款。定制机器将入驻品牌精品店，为顾客提供部分单品的定制化设计。“我渴望创建全新标准，传达盟可睐Moncler 对广袤山脉，即品牌发源地的热爱之情。”

8 MONCLER RICHARD QUINN合作系列| 大胆奢华

Richard Quinn 始终执着于光彩亮丽的装饰理念，风格基调充满无拘无束的活力和勇气。他所设计的服饰通体点缀醒目印花、珍罕刺绣和珠宝细节，廓形则犹如淑女般窈窕纤细——所有这些都以盟可睐Moncler 的方式最终完成，细高跟的羽绒靴及印花手提袋便是体现。定制礼服则将设计师毫不妥协的精神淋漓展现。“我想创造出60 年代与太空时代相碰撞的动感设计，通过标志性印花的匹配和冲突表现出从过去到未来的转变，并搭配夸张的头饰，彰显出充满活力的奢华之美。”

MONCLER POLDO DOG COUTURE 爱宠系列

Poldo Dog Couture 将盟可睐Moncler 的卓越性能和防护功效拓展至狗狗的着装之中。该系列主打漆面尼龙制成的经典羽绒背心，包含多款色彩选择。附有100 ％银膜的反光夹克结合尼龙平纹针织网眼设计，营造出微带褶皱的超轻外观，展现太空时代美感。该系列适用于各种体型的爱宠。

MONCLER RIMOWA “REFLECTION”合作系列

经典旅行箱品牌RIMOWA （日默瓦）携手MonclerGenius ，推出当代奢华旅行联名力作。特别版MonclerRIMOWA “Reflection” 行李箱融入科技创新功能，邀请使用者们随时随地通过定制app 程序，将旅行中的灵感火花实时呈现于箱体的LED 屏幕之上。数字化交流的流行语汇由此进入现实生活。

MONCLER MATE.BIKE合作系列

丰富的经验是MonclerGenius 的宝贵资产，在诸多潜在应用领域具有广阔的发展前景。秉承这一核心信念，MonclerGenius 联袂2016 年创立于哥本哈根的电动车先驱品牌MATE.BIKE ，进一步扩大作为户外创新者的疆域。融合时尚、科技和可持续性元素的新型环保旅行概念由此诞生，具象于专为山区和雪地的极端地形打造的独特电动自行车之中，并且配备了可折叠羽绒被，挑战着常规通勤方式和个性化表达的边界。

关于盟可睐 Moncler

1952 年，盟可睐Moncler 在法国格勒诺布尔（Grenoble ）创立，目前总部设于意大利米兰。多年来，品牌致力于与攀登专家的通力合作，糅合时尚与创新科研成果，创造出完美体现专业与风格的时装及精品配饰。盟可睐Moncler 通过多个系列展示成衣的精致美学，将极端环境的需要和都市生活的节拍完美融合。2003 年，Remo Ruffini 先生正式拥有Moncler 品牌，并担任品牌的主席与首席执行官。如今品牌包括盟可睐Moncler 主线系列、盟可睐Moncler Grenoble 系列、盟可睐Moncler Enfant 童装系列等多个精品系列，于全球多家专卖店、各大顶级百货公司与多品牌时尚精品店出售。

盟可睐 Moncler 和朋友们

对于品牌创业者或企业家要想进一步深入了解和系统学习成功品牌是如何通过掌握国际精品品牌战略，步步为营，快速发展做强做大全球化，在关键时刻迅速爆发的，可以申请参加国际精品品牌战略研究院的品牌企业家短期课程：

卢晓国际精品品牌战略研究院

国际精品品牌战略企业家短期课程班招生简章

课程简介

在当今中国和全球都在产生巨大变革的时代大背景下，很多产业和企业都迫切需要转型升级。中国有巨大的市场，消费需求旺盛，而随着经济的发展，消费需求升级，市场更加开放，竞争格局已不仅限于国内，中国的企业需要与全球的先进企业竞争。建立国际精品品牌就成为中国企业制胜关键。

课程专家将在总结西方国际精品品牌两三百年的发展规律和最新精品管理理论的基础上，从经济学和管理学两个领域对如何打造精品品牌做深入浅出的讲解，理论和案例相结合，兼具理论性和实操性，通过建立国际精品品牌帮助中国企业迅速做强做大参与国际竞争。

课程参与者的收获包括迅速形成精品意识建立精品思维，了解国际精品品牌的获利秘诀，初步掌握打造精品品牌的基础、关键步骤以及相关模型等。

课程参与者在课程结束后将获得国际精品品牌战略总裁课程证书，并获得国际精品品牌战略研究院持久性学员服务，有机会参与国际精品品牌战略研究院的国际研讨会，形成中国精品品牌行业协同发展，与国际精品行业建立交流联系，成为中国国际精品生活方式的创建者和践行者，以及参与国际精品品牌战略研究院的海外课程等。

课程概况

三天三晚的国际精品品牌总裁课程，小班辅导式授课，能够帮您迅速掌握精品经济学规律，建立精品思维方式，用立体体系性思维方式审视自己的品牌，利用国际精品品牌战略模型和方法论打造自己的精品品牌和创新商业模式，且迅速做强做大。

日期和地点

2020年春季班上海班时间待定（周五六日早中晚三天），卢晓国际精品品牌战略研究院上海分院，上海美华邨29号别墅 （限15人）

2020年春季班北京班时间待定（周五六日早中晚三天），北京望京方恒国际假日酒店二楼董事会厅 （限20人）

课程对象

－品牌的拥有者，企业董事长、总裁、决策层

－负责品牌相关业务的企业高管、供应商、服务商

－致力于打造精品品牌的创业者

课程内容

－精品管理的概念、特点、商业模式

－世界精品消费市场（如何导入和发展客户的秘诀）

－国际精品品牌案例分享（国际精品品牌嘉宾）

－各自项目讨论

－国际精品品牌战略管理模型

－国际精品品牌整合营销沟通模型

－中国精品品牌的创立、打造和提升（精品品牌企业嘉宾）

－各自项目讨论

－国际精品品牌的全球分销和定价体系

－国际精品品牌的零售

－精品品牌的零售和电子商务（精品品牌企业嘉宾）

－各自项目汇报

课程福利

有机会参与国际精品品牌战略研究院的国际研讨会（与国际精品品牌行业建立更紧密联系和交流）以及海外课程。

针对学员品牌企业进行国际精品品牌战略和解决方案战略咨询和一对一辅导享受学员特惠价格。

您的收获

－引领企业突破瓶颈，跃升全新高度

对于有良好基础的企业的拥有者，通过课程学习能够迅速提升，用立体维度全面统合力量，快速做强做大参与国际竞争，为成为国际精品品牌创造可能。

－有的放矢，增强执行力

对于从事品牌相关业务的企业高管、供应商，通过课程学习掌握品牌思维和相关模型、方法论，从而能够正确贯彻企业理念，准确、有效地落到执行层面，提升自身管理和执行能力的同时为企业（企业客户）创造更大价值。

－正确路线指引，找到迈向成功的第一步

对于致力于打造精品品牌的创业者，通过课程学习能够掌握正确的理论和方法论，在打造精品品牌的过程中不走弯路，用正确的理论指导实践，快速有效实现品牌理想。

－与国际精品品牌战略研究院建立联系

为课程参与者建立长效沟通机制，不仅能够建立与国际精品品牌的联系，而且能够获得课程专家的专业指导。

课程主讲专家

卢晓 教授 博士

Prof. Dr. Pierre Xiao Lu

卢晓国际精品品牌战略研究院院长

卢晓院长是著名的国际精品品牌管理大师，创建了国际精品品牌战略理论。他是我国最早进行国际精品品牌管理理论研究和实践的国际专家，在法国高等经济与商业科学学院获得精品品牌管理博士学位的第一位也是唯一一位华人。执教于国内外多所大学顶级商学院（HEC, ESSEC, University of Paris Dauphine, University of Catholic Milano Sacre Cuore, 清华大学经管学院，复旦大学管理学院等）。

出版多部国际精品品牌战略理论专著，形成理论体系和实践成功案例库：

往期课程嘉宾

吴越 Andrew Wu

路威酩轩LVMH集团大中华区总裁

廖昱 Jack Liao

瑞表集团

宝珀Blancpain中国区总裁

张津 James Zhang

Link + Architects 创始人

刘小溪 Cecile Liu

Roger Vivier 中国区销售总监

杨紫薇 Ziwei Yang

传家酒庄创始人、总裁

吴峰华 Frank Wu

TTF 世代传承创始人、总裁

邓兰 Joyce Deng

Luxottica 大中华区副总裁

白士松 Jerome Bachasson

Hugo Boss 中国区总经理

谢琳 Linda Xie

德国嘉格纳Gaggenau 市场和传播总监

王晗曦 Nancy Wang

瑞士Laurastar 中国区营销总监

Rebecca

前卡地亚Cartier 中国区传播总监

......

往期课程参与者评价

课程费用

29,800元人民币（北京、上海、深圳班）

－费用包含增值税，所有课程材料及茶歇工作餐

－往期课程学员享受20%的优惠

申请方式

关于卢晓国际精品品牌战略研究院：

21世纪初期，卢晓院长提出并创建了国际精品品牌战略理论，是著名的国际精品品牌管理大师，我国最早进行国际精品品牌管理理论研究和实践的国际专家，是在法国高等经济与商业科学学院获得精品品牌管理博士学位的第一位也是唯一一位华人。曾执教于国内外多所大学顶级商学院（巴黎高商 HEC, 法国高等经济与商业科学学院 ESSEC, 巴黎大学 University of Paris Dauphine, 米兰大学 University of Catholic Milano Sacre Cuore, 清华大学经管学院，复旦大学管理学院等）。2017年在党和国家领导人的亲切关怀下和上海市相关领导的支持下创办了卢晓国际精品品牌战略研究院，致力于国际精品品牌战略思想和理论的科学研究、成果推广、产业发展、企业应用和国际交流工作。

早在2000年卢晓就进入法国路威酩轩奢侈品研究中心开展精品品牌管理的专项研究，对法国和世界精品品牌的建立和发展以及商业模式和全球营销体系的建立作了系统研究和专项合作，是国际精品品牌战略思想创立者，和精品品牌管理理论的创建人之一。他的理论成功广泛应用在时尚与精品行业的各个产品种类，例如LVMH，Richemont, Kering, Louis Vuitton, Barbara Milano，华为手机，I Do 珠宝，TTF世代传承高级珠宝，国金黄金，传家酒庄渡假地产，奥伦达集团，华熙LIVE，Cissonne女装, Roseonly爱情信物, Autason男装, 燕庄食用油，Peacebird太平鸟服饰，Axent恩仕卫浴, 无用服饰，Greybox精品咖啡，光明家具集团等国内外著名品牌。著有多部国际精品品牌管理的奠基之作：《品牌赋能：国际精品品牌战略》，《International Luxury Brand Strategy》，《Elite China, Luxury Consumer Behavior》；合著《Luxury China, Market Opportunities and Potentials》，《Quand la Chine s’eveille au luxe》，《奢侈品品牌管理》中文第二版等。他展开大量国际品牌的战略咨询工作，促进众多国际时尚和精品品牌发展壮大和国际化。

** 图文授权来源“生活的艺术”公众号。