这两家推石榴的玩法，带给行业一个新启发：做产品正在变成做策划。

作者｜孙超

在策划上，奈雪的石榴是和人民日报新媒体一起搞的，喜茶专门定制了一个放大五倍的益力多产品。

昨天，奈雪官方微信发文《奈雪x人民日报新媒体|有为青年 看报喝茶》，联名人民日报新媒体推出新品“报款”红石榴。

用祖孙三代喝茶的故事，把茶和报纸资讯作为三个时代共同的记忆点，进行提取、联结，重新定义霸气红石榴为联名产品“报款”红石榴。

复古报刊风格海报，图片来自奈雪的茶

联名的形式还不限于此，还将推出“三代同框”的快闪店，抽取三个时代的独特记忆进行分别布景，用茶和报纸资讯的共同记忆点进行串联，穿越时光，致敬时代记忆。

从军用水壶、纸质报纸到新茶饮、新媒体，时代的发展也有着几代人不同的记忆。

一定程度上说，喜茶玩的也是情怀牌，其含有石榴的益力多波波冰，专门定制了五倍益力多瓶身。

定制五倍益力多瓶身，图片来自深圳吃饭公司

益力多是我们比较熟悉的“养乐多”在广东、香港等地的译名。XXXXXL的益力多红瓶，复刻放大了益力多小红瓶，益力多和喜茶的logo也在瓶身对应出现。

除了logo以外，瓶身上还有一句广东人非常熟悉的“你今日饮咗未？”这句粤语的意思是“你今天喝了没”。这句益力多经典的广告词，也是走街串巷的“益力多小姐”（对卖益力多的阿姨们的称呼）常用的问候语，是不少90后广东人、香港人记忆中的味道，充满了回忆。

另外，喜茶也将与益力多一起，推出快闪店、随身杯和手机壳的周边等活动。

在产品上，思路基本一致，都用乌龙茶底、手剥软籽石榴、加入益生菌产品，并用小料增加口感。

喜茶除了新品益力多波波冰，还把“满杯红钻”回归升级为多肉石榴2.0，两款产品都加入了手剥突尼斯软籽石榴果肉。

益力多波波冰定制了乌龙茶底，同时将石榴和益力多混合，并加入脆波波，和石榴果肉一起形成咀嚼感。

喜茶益力多波波冰，图片来自深圳吃饭公司

而奈雪的“报款”红石榴选用玫瑰乌龙茶底，也加入手剥突尼斯软籽石榴和水晶冻增加口感。另外，奈雪在“报款”红石榴里加入酸奶，推出了霸气酸奶红石榴。而酸奶也属益生菌产品范畴。

逐渐地，在茶饮行业，每一款上新的产品，都在变成一次营销事件。

推新品，推出的不仅仅是产品本身，而是品牌付诸于这款产品的想法和理念。至于怎么落地，就需要搭载活动、创意。

做产品，不仅仅是做研发，正在演变为做策划。上新品，也不再是产品研发一个部门的事，品牌、市场等等都要参与进来。

这样的趋势已经来了，你的品牌在进行了吗？

统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞

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