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摘要：由于传统的生鲜电子商务没有真正的实体经营场所，商品的消费量远远高于传统的生鲜电商企业。面对顾客多样化、高品质的生活和购物需求，消费者无法感受到良好的用户体验，因此信任度不够高。并且，高成本的冷链物流制约了生鲜电子商务企业的发展，这使得生鲜电子商务企业始终面临着成本高、竞争强、利润低、发展难的困境。阿里巴巴创始人马云提出了“线上+线下+物流”的新型零售商业模式，使得生鲜电子商务产业逐渐开始转型与发展。

本文以生鲜电商企业在新零售环境下的冷链物流发展作为研究背景，以“新零售之论”为理论基础进行深入分析，在前人的研究基础上，通过精确重心法结合层次分析法的评价选址