文|文化产业新闻 郑婷

最近你的朋友圈有被这只又黄又圆还有抬头纹的小可爱刷屏吗？

任何一个动作表情就觉得好萌好萌，它就是皮卡丘，作为80、90后的集体回忆，皮卡丘刷屏，一点也不意外。

已经上映12天的《大侦探皮卡丘》，截止发稿，累计票房5.06亿。自上映开始，就一直稳坐单日票房冠军，连《复联4》都被比下去了，其背后离不开皮卡丘的加持。

皮卡丘靠卖萌稳赚900亿，“萌经济”缘何受欢迎？

近日，#皮卡丘卖萌赚900亿美元#登上微博热搜，一度引发热议，大家才知道原来这么一个萌宠如此赚钱。

它可爱是真的，吸金也是真的。

在过去二十多年时间里，累计获利超过900亿美元，位列各大影视动漫游戏类IP第一位，连总营收280亿美元、位列第十一位的漫威电影都望其项背。资料显示，皮卡丘能够狂揽900亿美元，主要是靠周边衍生品的授权与售卖、电子游戏销售、卡牌游戏销售、动漫和电影收入。

一个小小的皮卡丘，有如此大吸金能力，并且能够如此火，究其原因，还是得益于皮卡丘背后的萌文化，和由此衍生的“萌经济”。

首先，萌宠自身都有各自特点和魅力，加上这些萌物“胖”、“圆”外形，迎合了当代人的审美偏好。

以“萌”为主要元素的表情包，还有铺天盖地的斗图表情包都格外受欢迎。

其次萌物可以给予情感上的满足。当代社会，人们之所以会对萌物电影产生好感，也是因为这些“萌”的情愫渗透之后的影响。当代社会，人们对可爱的追求在弥补着理想和现实之间的差距。人们把情感上需要的安慰，寄托在萌物上，治愈、可爱等特点的萌物带给人正能量的情绪。并且对于萌物的需求也不仅仅是年轻人的专属，“萌文化”在大龄青年甚至中老年群体中也已经传播开来。

同时生活压力过大，民众需要释放解压。现阶段的中国处于社会转型阶段，民众的物质水平不断提高，但伴随而来的压力也不容小觑。萌文化作为一种可爱轻松文化，成为缓解大众现实压力的解压阀。

微信创始人张小龙曾说，“萌是第一生产力”，游戏、电影、综艺、服饰等领域都在创造独特的“萌点”以吸引大众的目光。

单看“猫爪杯”为星巴克带来的话题热度和经济效应，就足以印证“卖萌就是生产力”这句话。连博物馆的文物都卖起萌了，可见“萌经济”潜力巨大。

萌文化席卷，细数之下少有中国IP？

除了皮卡丘，能够赚钱的萌文化IP数不胜数。

熊本熊也是成功案例。它本来只是日本熊本县的吉祥物，最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，但它凭着一己之萌，在日本国内外获得了超乎想象的欢迎，据日本银行熊本支行的推算，2011年到2013年之间，它的经济收益就达到了1244亿日元。

还有“米老鼠”、“星球大战”、“小猪佩奇”、HelloKitty等IP虽不及皮卡丘影响力大，但每一年也能为其赚取巨大收入。

细数之下，中国有影响力并且可以持续开发的萌物IP少之又少。

虽然中国有孙悟空、葫芦娃、黑猫警长、阿凡提等经典IP角色，但一个优质IP由多维要素决定，要看内容价值，要有核心且持续的内容创造力，还要看衍生价值，有没有粉丝群体、受众群体，是否能引起社会的共鸣，另外还要有不断的资金扶持。

反观孙悟空等IP早已经没有了当初的亮眼成绩和优质IP的资本。近几年，国内也出现过许多萌物IP，比如出自周星驰2008年的电影《长江七号》的七仔，《捉妖记》里面出现的胡巴，但是由于国内对衍生品的重视程度不够，对衍生品商业意识不强，同时衍生品设计没有贴合商品，达到双赢的效果，一度导致中国没有几个可以拿的出手的萌物IP。

中国影视类衍生品迟迟无法做出成绩，还有一个很重要的原因在于许多公司并不具有足够的前瞻性，在创作阶段没有提前选定适合于衍生品开发的元素，往往等到上线前夕才临时抱佛脚，赶制一些粗制滥造的产品，进而使得中国的衍生品迟迟未能取得突破性进展。

从目前看，中国萌宠IP要想像皮卡丘等一样获得长久价值还有很长路要走。中国缺少的不是IP，而是创意和开发，总是让机会一次次溜走。

什么时候中国也有值得全世界着迷的IP？或许就在不久的将来，我们还需要再多一些耐心等待。

部分资料来源：电影情报处、毒眸、艾维电影

推广：凡愚