随着中国的发展，以及人们越来越注重健康的观念形成，葡萄酒终有一天会成为国内最受欢迎的酒精饮品。中国市场前景不可估量。一直以来，中国市场都是国际葡萄酒行业的必争之地，据相关数据统计，2017年中国葡萄酒销量持续增长，总销量增长近20%，随着年轻消费者的逐步成长，葡萄酒消费还将增加。作为中国最大的葡萄酒流通企业，皇马目前已与上千个合作伙伴达成合作，为消费者提供近1000个品牌的选择。“去年，我们销售了超过400万瓶葡萄酒，我们希望通过与五大国家产区及名庄合作，在原产地直供、去渠道化的基础上，继续在渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢的方法，共同推动跨境红酒市场的发展。”

　　从葡萄酒消费结构来看，中国葡萄酒市场的入门款葡萄酒销量下跌，但价位在200元至300元间的酒销量逐步增多。中国消费者饮用葡萄酒的场景正在发生着巨大变化，其中61%的场景都是非正式场合，这一变化一方面代表着中国消费者对葡萄酒的接受度越来越高，另一方面主流消费价位段的变化让进口葡萄酒更具有市场竞争力。皇马将通过智能大数据的基础架构，帮助皇马经销商实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达。

　　在今天的中国，一个与以往完全不同的葡萄酒群体正在成长起来，他们更加年轻、更有实验性和开放性。新消费者崛起的主要原因则在于，随着进口葡萄酒的普及化，葡萄酒已经不再是精英阶层的饮品了，“中产阶层”饮用者正在成为葡萄酒消费的主力。此外，中国消费者在海外旅行次数的增加更是促进了葡萄酒饮用文化在中国的发展。这些因素对于进口葡萄酒而言无疑是一次发展的机会， 皇马利用源头直采模式、高效物流配送、溯源检查制度证明了其布局全球葡萄酒业的决心和信心，未来，随着葡萄酒全球产区战略的深入推进，皇马将依托成熟且海量的用户基础，以及多年来在葡萄酒行业积累的话语权，为全球葡萄酒零售行业战略升级破局.

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