中关村曾经的时尚标杆——中关村当代商城也即将进入闭店改造，未来将以全新面貌示人。

11月8日，当代商城通过公众号宣布了这一消息。商业那点事儿小编到访这家老百货发现，商场内到处可见“闭店焕新”的宣传海报，不少商品在大力度打折。据了解，此次闭店焕新活动将从11月10日持续至12月31日。

据翠微股份相关负责人透露，当代商城更新项目已获批并正式启动，预计于2023年12月底正式闭店。调改后的当代商城将充分利用海淀科技文化基因，突出国际化、科技化、时尚化、生活化主线，致力焕醒区域活力。

作为当代商城在北京开设的第一家百货商场，中关村当代商城开业于1995年，一跃成为当时海淀区乃至北京城内的高端百货标杆。“东有燕莎，西有当代”，足见这两家高端百货在上世纪90年代消费潮流中的地位。

上世纪90年代末至2010年前后，当代商城经历了一个快速发展的阶段。当时，商场引进了众多国际一线品牌，将自身定位为高端购物中心，吸引了大量慕名而来的消费者。这一阶段也为当代商城后续的发展奠定了基础。

开业初期，能在当代商城买件衣服是不少人的愿望。一位附近的常住居民对小编表示：“2000年之前，能在当代商城买一身西服，是一件特别骄傲的事情。”

当代商城开业情景

历经28年风雨，当代商城也成了无数北京人无法抹去的记忆。即便很多当代商城过去的消费者表示“已经很久没去过了”，但说起这家老百货，却都是满满的回忆杀——

@飞天骇客：当代和双安，刚工作那会儿逛街的据点，当代边上的爱德熊啤露也是必点美食。一个时代结束啦，青春不再！

@小猴喵喵Sonya：艾德熊可太怀念了！

@Balabalala：小时候最期待的就是在这里喂鸽子，还拍了好多照片。

@小红薯6203F3AE：我当年180买的皮带现在还系着呢，快30年了。

@小壳子叔叔：记得零几年的时候当代里有一家迪士尼专卖店，每年过生日我妈都带我去买一身迪士尼的衣服，后来长大了就再没去过了。

@紫米粥多放糖：我就记得当代地下一层的红豆冰山了，小时玩完四驱车就去吃。

@天高任鸟飞：暴露年龄了！当代商城开业时冲过去逛了一大圈。每次去人大好友那都会去逛逛。和好朋友一起晚上在附近的夜市吃过炒田螺。

@上善若水：当代开业那天，皂君庙一带都万人空巷了，邻里之间见面打招呼都是“去当代了么”？

@Jia：当代双安不记得买了多少衣服，吃了多少次吉野家，还被小偷偷过钱包！全是自己的青春岁月啊。

@米粽子：一层西南角的星巴克，第一次喝星巴克就在这里，进去点单紧张到手抖。

@小丫创新团队创始人：我当年婚戒在当代商城买的。

尽管老商场承载着回忆，但随着时代的变迁和消费者需求的变化，当代商城的场景布置、场内品牌也开始追不上发展的脚步。

据小编观察，目前的当代商城零售占比较重，大多以服装品类为主。重奢高化多集聚在一层，其他楼层缺乏社交场所。餐厅大多在顶层，商场流通动线仍需优化。

随着电商的迅速崛起和零售业的变革，当代商城曾在2010-2020年经历过一次转型，试图通过一些主力店的调改，力挽客流回归。

2020年9月，在当代商城开业25周年之际引入了高端、时尚定位的T11生鲜超市，并将其作为主力店，为消费者提供生活社交的场所。

不过，仅凭一家生鲜超市并不能完全扭转局面，况且周边的双安商场、领展购物广场·中关村以及五棵松商圈崛起，在一定程度上也分流了当代商城的客流。

在大众点评，小编看到，有消费者表示“很久不逛当代了...1998年来北京到这里时觉得很高级，现在看，就显得一般般。”“时隔几再逛当代，里边的品牌感觉跟不上时代了，唯一惊艳的就是B1的T11。”

如果再不改变，当代商城将难以再为所属集团北京翠微大厦股份有限公司（简称“翠微股份”）带来增长。

从翠微股份近三年的业绩来看，已经陷入瓶颈。2023年前三季度，翠微股份的营业收入为28.1亿元，同比下降6.78%。2020-2022年三年间，翠微股份的营业收入分别为40.93亿元、34.97亿元、39.66亿元，增长略显乏力。

在北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明看来，当代商城想要重新成为顶流，答案便藏在“当代”之中，即做到符合现代人们美好需求的品质与趣味，无论是品牌引入还是活动营销都要首先考虑“体验与温度”，让逛街体验更具文化价值与体验价值。

当代商城毗邻中国人民大学、北京大学、清华大学、中国科学院等诸多高等院校、科研院所和高新技术企业，客群和区位都拥有一定优势。在过去的几十年里，当代商城也见证了中关村的崛起和发展，为当地商业的繁荣作出了巨大贡献。

中国百货商业协会秘书长杨青松认为，结合周边区域资源，当代商城有着良好商圈环境。“随着近几年消费环境的变化，消费需求与以往相比产生了一定变化，这要求商业项目多做创新，否则在竞争加剧的状况下，难免丧失自身优势和特色。”

杨青松表示，当代商城进行焕新首先要找准自身定位，想要同时实现国际化、科技化、时尚化、生活化等内容并不容易，不同的定位所面向的客群难免存在冲突，想要多方面拓展还需找好平衡点。其次，当代商城作为曾经的商业标杆项目，想要重新塑造“当代商城”这张名片，还需要守正创新，并确保各项内容的具体落地，做出自己的口碑。

传承与创新并重，才能创造更好的购物体验。

有业内人士建议，在改造升级过程中，当代商城不仅注重现代化的建设，还可以保留并传承一些老百货的经典元素。科技方面，当代商城可以引入更多互动体验式业态和科技类商品，打造线上线下融合的全渠道购物模式，满足消费者多样化的需求。此外，为了提升消费者的购物体验，商城还将加强会员服务体系的建设，为会员提供更多优惠和特色服务。

商业体改造方向与所处社区的氛围息息相关。

杨越明表示，当代商城一定是在“科技赋能文化，文化赋能生活”这个大逻辑下进行升级改造。

“从公共空间讲，考虑到海淀的区位优势，期待数字科技应用与海淀文化元素创新结合，营造出文化科技融合氛围感；从商业空间讲，考虑到周边高知人群特征，应该更期待能够体现文化与商业创新融合的品牌入驻，如更强调文化表达的餐饮、更强调场景体验的商铺等。”

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文字｜刘卓澜

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜北京商报、大众点评、海淀档案公众号