原标题：如何把握宠物精准流量红利？来听听百度怎么说

导读

在这个各大互联网平台竞争激烈的时代，作为全球最大的中文搜索引擎，百度拥有着海量用户基础以及精准的流量红利，是值得宠物品牌、商家以及达人们重点关注的平台。

宠物行业观察消息，为了让用户能够在信息碎片化时代，简而有效的获取信息，同时抓住百度宠物类目精准流量红利，获取驱动品牌和商家增长的第二曲线。今天下午三点，宠业家视频号直播连线了百度MEG销售业务平台到店业务行业营销策划专家——丛浩，以期通过百度官方拆解介绍度内营销玩法与宠物机会趋势，帮助品牌商家更好更快完成生意增长和突破。

在直播连线中，丛浩以《百度AI宠营销内参》为主题进行了内容分享。丛浩表示，在当前度内宠物流量生态中，养宠活跃用户超过 3000W，日均搜索流量500W+，日均知识营销124w+，流量指数12月环比增长超过2.09%。在百度宠物主画像中，Y+Z世代构成了消费主力，90/90后消费能力强，女性群体占优。

具体来看：在宠物食品相关检索中，知识内容是主要诉求，价格是近年激增问题。宠物食品检索关注点年度环比增速TOP 5为：问价格、看排行、怎么喂、求推荐、品牌词；

在宠物疾病相关检索中，消化系统疾病&皮肤病是用户集中关注点。检索关注点年度环比增速TOP 5为：生殖、泌尿、没精神、消化系统、耳鼻眼；

丛浩还指出，当前百度养宠用户检索场景主要分为四步：

1、产生问题。例如如何选粮、如何询病、求经验、验测评、征口碑是用户尤其是新晋养宠用户普遍的困扰；

2、在百度检索。通过重点病症词、养护词、品种词、品牌词等相关检索，获取信息；

3、浏览内容。进行检索后，度内媒体（知道、百家号、百科、贴吧、经验）；度外媒体（知乎、小红书、豆瓣、搜狐）会提供详尽的内容服务，助力用户解决困惑，并完成下一步转化；

4、消费决策。这一步主要是引导用户到电商平台or线下完成消费动作。

而在这四步场景中，非广告流量占比85%，且这一部分流量集中在百度域内，占比约为75%，是一个非常可观的流量来源。

而从营销端来看，百度百家号身为搜+推分发并多端留存的内容工具，坐拥10亿全线产品移动用户规模及60亿日均搜索次数，还可通过多内容聚合形式，为大家带来更丰富的内容输出。但区分效果广告、搜索广告以及信息流广告等不同投放形式，其营销逻辑也不尽相同。

例如在搜索广告的核心逻辑，就在于用户搜索关键词类别的不同。

其中，猫粮怎么喂、猫粮多少钱一斤、猫粮一天喂几次、什么猫粮更健康等关键词属于通用长尾词，这部分词类的特点是竞争不激烈，精准性强。建议根据预算，选择重点时间段投放，创意优化，提高点击率；

而皇家、冠能、渴望、K9等品牌名的词类属于竞品词，这部分词类的特点是核心及长尾竞品词，关联性较低，拥有高曝光，但带来的点击量相对较低。建议利用竞品知名度，提高品牌知名度，抢占对手流量，不追求高排名，避免预算消耗过多；

再比如，天然粮、处方粮、功能粮、冻干等等属于通用核心词，这部分词类的特点是流量大，但竞争激烈。建议避开竞争高峰，控制排名和点击成本，推广创意定制化。增加品曝光，提高品牌词的回搜率；

此外，以自家品牌为核心的词类属于品牌词。这部分词类的特点是面向品牌高意向人群。建议全时段投放，并将其视为首位品牌核心阵地。

而信息流广告的核心逻辑，则是百度的信息流能利用“搜索”这一超强的自带基因，去更主动准确地识别用户意图，并为之后的“推荐”带去更精准的优势。

综合来看，不同投放形式带来的效果也具有差异性。想要精准把握流量红利，仍需品牌、商家考虑清楚自己目前最需要的到底是什么？

PS：因篇幅限制，未能将其分享内容全部呈现。感兴趣的小伙伴，欢迎转发文章到朋友圈，获取直播回放及完整分享内容。返回搜狐，查看更多

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