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近年来，啤酒行业高端化趋势凸显，如何提升高端化能力，为消费者持续呈现高品质、差异化的产品选择，成为众多酒企探索深耕的重要方向。

《2022年天猫啤酒趋势白皮书》显示，2021年低端和中端啤酒销售额同比增速维持在5%-10%之间，而高端啤酒的销额增速超过20%。从数据可见，进入存量竞争时代后，高端化已成为啤酒行业发展的主旋律之一。

作为百威中国旗下深受欢迎的高端创新品牌，百威金尊早在2013年上市开始，就坚持高端化品牌定位，多年来持续赢得销量增长，是观察啤酒行业高端化趋势、高质量发展的典型范例之一。

2023百威全国经销商大会，从左至右：

百威中国区首席销售官周臻先生

百威金尊品牌代言人谢霆锋先生

百威亚太首席执行官及联席主席杨克先生

百威亚太区首席市场营销官车祁先生

上周，伴随2023百威中国全国经销商大会在长沙举行，百威金尊亦宣布全新品牌战略，在坚守 “精选单一品种麦芽”核心品牌卖点的基础上，揭晓了焕新品牌视觉、升级消费体验、深化代言合作等一系列战略举措，试图为其高端啤酒定位注入更多内涵。

01

全新品牌视觉

让高端定位更直观

大会现场，我们见证百威金尊全新品牌视觉迎来首秀。无论是全新发布的广告，还是全面焕新的包装，都明确无疑地强调品牌“精选单一品种麦芽”的核心卖点。可见，真正坚实的差异化卖点是高端啤酒坚守品牌定位的有力基石。

百威金尊品牌代言人谢霆锋亲临现场，与品牌共同揭晓全新广告大片。片中，谢霆锋身着干净利落的白色衬衫，神情专注地手持一棵金色麦穗，清晰传达“精选单一品种麦芽”的核心品牌卖点。

与此同时，百威金尊全新包装也首次亮相。我们看到，除罐装百威金尊包装全面焕新外，现场还陈列有一款428毫升的瓶装新品。

简洁、高级的配色，可以让人直观地感受到产品的品质感和高端定位。干净的留白，更凸显了设计中的金色麦穗元素，很生动地呼应“精选单一品种麦芽”的核心卖点，令人印象深刻。

02

聚焦高端佐餐赛道

“纯鲜搭配”，值得期待

我们了解到，百威金尊在全面焕新品牌视觉的同时，还计划围绕“精选单一品种麦芽”核心卖点，打造更值得期待的高端配餐体验。在以往和消费者的对话中，我们发现，“精选单一品种麦芽”带来的纯净麦香是市场对于百威金尊饮用感受的普遍认知。当与美食相配时，纯净麦香能够更自然地还原食物的本味，我们相信，这也让百威金尊有机会成为消费者高端配餐的理想选择。

经销商大会现场，百威金尊也以不同的品饮方式搭配来自海洋与陆地的不同鲜味菜肴，生动诠释了“纯鲜搭配”的内涵。比如，以冰镇百威金尊佐配海鲜，可以强化纯净的口感，让后者独有的风味充分释放，并在口中留有余韵。或者，以常温的百威金尊搭配山菌、肉类等陆地鲜味，令菜品温度不至于过快流失，更给予充分的时间，让纯净麦香与食物本味的鲜味交相融合。

此外，百威金尊还为现场嘉宾准备了精美的酒杯与餐具伴手礼，凸显品牌与高端配餐场景的连接。

03

明星合作升级

佐餐体验更有新意

如果品牌希望在竞争激烈的高端配餐场景脱颖而出，不仅需要过硬的品牌卖点，也需要更有吸引力的消费者体验创新。对此，百威金尊在宣布与品牌代言人谢霆锋开启新一年合作的同时，也透露更多深入合作的可能性。

活动现场，百威金尊品牌代言人谢霆锋表示，“我知道百威金尊是第一个用单一品种麦芽酿造的啤酒品牌，我觉得它特别创新和讲究。我就喜欢和这么讲究的产品在一起，所以合作得非常愉快。”

以此为契机，百威金尊表示将深化与品牌代言人谢霆锋连续多年的合作，借势其身为歌手、电影人、星厨、企业家的多重身份，以及致力于打造个人美食品牌“锋味”的热情投入与长期坚持，共同呈现引人入胜的创新佐餐体验。

“目前，我有在安排一些电影和活动。比如，我的自有品牌‘锋味’正在策划锋味摇滚美食节，与圈内好友合作，邀请大家一边享用美食一边听歌。”谢霆锋介绍道，“我之前在澳门美高梅顶层已经实现了一次，到场观众超5,000人，非常有趣，期待在内地也有机会和大家相见。”

04

响应啤酒消费升级

持续发力品牌高端化

从口感的提升、技艺的迭代到场景的演变，啤酒市场的消费升级趋势仍在持续。高端啤酒品牌须要突出自己的差异化优势，创造更有品质的消费者体验，满足越来越精细化的市场需求。

自2013年上市以来，作为高端啤酒市场的探路者之一，百威金尊在市场的差异化竞争中始终保持稳定增长，其对于“精选单一品种麦芽”这一核心卖点的坚守功不可没。

2023年，伴随焕新品牌视觉、升级消费体验、深化代言合作等一系列战略举措的提出，相信百威金尊将赢得新的品牌增长点，在高端配餐赛道拔得头筹。而这一全方位整合的品牌高端化战略，也值得更多高端啤酒行业的探索者参考借鉴。

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