活动内容和参与方式：百威啤酒以“百威开年，好运连连”作为龙年新春主题，推出了“连扫拉环赢红包/连扫开盖赢红包”扫码活动。消费者购买印有“连扫拉环得8元”/“连扫瓶盖得8元”促销标志的听装或瓶装产品，扫描拉环/盖内二维码，即有机会获得微信红包。每次扫码有40%的概率获得2元红包，连扫12次活动产品，100%获得8元红包。

活动的创新和影响：百威啤酒的这一活动，通过创新的扫码方式，增强了消费者的参与度和购买意愿。此外，通过与年轻人喜爱的微信红包结合，该活动也有效提升了品牌在年轻消费者中的知名度和吸引力。

市场策略和品牌发展：百威啤酒通过这样的营销活动，不仅强化了品牌与消费者之间的互动，还有助于提升品牌的市场份额。此外，这种活动还体现了百威在市场策略上的灵活性和创新性，有助于巩固其作为领先啤酒品牌的地位。