作者：庄锦煌 

百信银行，这家由中信集团旗下中信银行与百度发起设立的直销银行在11月18日正式宣告诞生，这注定会是中国直销银行史上浓墨重彩的一笔。它是国内首家由互联网公司与传统银行联合发起的直销银行，开创了中国银行业“金融+互联网”的全新模式。据中国电子银行网数据，百信银行同时是16家A股上市银行中推出的第12家直销银行。

根据公告，百信银行出资方为中信银行为和福建百度博瑞网络科技有限公司，注册资金暂定现金投入20亿元；拟由中信银行绝对控股，具体出资比例待定，经营范围暂定直销银行业务。百信的身后都有怎么样的故事？又藏着怎么样的野心呢？中国电子银行网特派记者专访中信银行行长李庆萍、百度公司总裁张亚勤将带给你答案。

为什么要成立百信银行，它因何而来？

百信银行标志着中信银行在互联网金融领域迈开了里程碑式的一大步，也意味着百度的互联网金融“魔爪”已经从互联网理财产品、百度有钱，第三方支付延伸到银行领域。

站在中信银行的角度来看，作为传统金融界一员，银行不可能漠视互联网金融的发展态势和回报，有主动求变的需要。中信银行11月16日在其上市的A股和港股停牌，称“因有涉及对外投资的重要事项正在商谈筹划中”、“以待本行发出一则有关本行拟对外投资之内幕消息的公告”，如今，停牌原因已经坐实，拟绝对控股百信银行也印证了中信银行要发展互联网金融的强烈决心。

站在百度的角度来看，作为BAT三巨头一员，此前阿里巴巴旗下蚂蚁金服已成立网商银行，定位于服务小微企业；腾讯的微众银行定位“个存小贷”；和竞争对手相比，虽然互联网金融早已上升为百度战略层级，但是百度显然在银行领域落下一步，李彦宏急需一张强大的王牌稳固百度在互联网金融地图上的位置。

综合来看，中信银行在互联网金融方面的尝试一直处于国内银行界前列，百度则有着丰富的线上应用场景和大数据资源，两者的野心和实力碰撞在一起，造就了百信银行。

百信银行是怎样定位，它将如何运作？

中信银行行长李庆萍告诉中国电子银行网，百信银行定位在为百姓理财，为大众服务，会充分普惠概念，体现快捷概念，体现百度大数据的优势。此外，李庆萍表示，百信作为一个子公司，将按照市场化原则来运作，中信银行和百度两个母公司不会干预日常的经营。

中国电子银行网得知，百信银行将来的高管都会以市场化的形式来进行招聘和雇佣。但是当前，中信银行并不会因为百信银行去掉电子银行部，银行的电子银行部还将继续进行产品的创新和设计，以及为分行提供培训、宣传等。未来，中信银行电子银行部的产品会到直销银行平台上去销售，销售里面将秉承着市场化的原则进行利益的分成，百信银行会有收入，电子银行部也会有收入。在百信银行筹备期间，还会更详细地进行一些分割和界定。

李庆萍告诉中国电子银行网表示，百信银行将充分发挥两家母公司的特点。中信银行将来主要会在产品的创新、设定，风险的控制，内控合规的控制，以及客户的激励和管理方面，提供帮助。百度会发挥大数据的处理，以及场景化的设计优势。两个母公司的优势结合，形成百信这样一个直销银行，在更大范围上、在更便捷的渠道上获客。

和众多直销银行相比，百信会是个特别的存在？

中国电子银行网资料表明，国内银行界直销银行已经达到30家，数量呈现一个迅猛增长的态势。在这个即将形成激烈竞争的未来红海里，百信银行能不能独树一帜引发着众多人的思考。和已经推出的其它直销银行相比，百信银行的特别是在哪里？

李庆萍告诉中国电子银行网，最大的区别就是跟著名的百度公司的合作，其他的同业银行是自己在做。因为有了百度，百信银行可以利用它的云处理，可以利用大数据去寻求海量的客户。中信银行借助了百度的优势，百度借助了中信银行的优势，造就了百信一些全新的优势。

李庆萍认为，第一有风控体系。无论是大融资、小融资，百姓融资都有风险控制的问题。中信银行成立的20多年，有大中小客户，包括个人客户，拥有成熟的风险管理体系。第二，产品的创新能力，大家可以试着用一下中信银行的手机银行，是很好用的。中信银行柜台上能够做的业务现在基本上都搬到手机上，还有其他的产品正在开发。针对金融产品，百度在互联网上有很多很好的产品，和互联网的场景化设计。第三，中信银行还有一些符合监管的内控管理的系统设计。第四，百度和中信将让百信完全市场化，但是两家母公司也决心要以他们的资源为依托全力支持它。第五，百信定位为一个银行平台，而不是简简单单的金融产品销售平台，未来将有存、贷、汇、理财、融资。

百信银行将是一个完完全全意义上的银行，上述特点也是百信区别于其他同业银行的特点。李庆萍如是说。

尾言

11月18日，A股的中信银行受百信银行即将横空出世的利好消息影响，逆市上涨9.27%，直逼涨停。愿未来百信银行能如李彦宏所说“不是闪婚，更不是一夜情” ，能如中信银行的股价高歌猛进，在中信银行和百度的这一场相恋里打造出具有里程碑意义式的中国直销银行“恋曲”。