品牌前策 Brand strategy

栽培稻是由普通野生稻进化而来。而野生稻的“出场设置”便是在干湿交替的浅水沼泽地带, 属于中生植物, 对水生和旱生环境具有双重适应性。

当原始的种稻者将野生的稻谷带到非沼泽的旱地、山地甚至是高地种植时，在新环境的选择压力和长期的栽培驯化下，这些野生的稻谷无论是在“样貌”还是在“性格”上，都与“水稻”有了很大的不同。

比如它的根系逐渐变得更长更密，它的分蘖更少，如此，它的避旱和耐旱的能力也变得更强（发达的根系能够吸收更多的水分），它也就拥有了自己的人格标签——“陆稻”，又被称做旱稻。

小旱仙----做一粒勇敢的大米

-全世界陆稻种植面积约1400万hm2 ,占栽培稻总面积的 12.7 %。它提供了世界上近l亿人的赖以生存的粮食。

-从我们国家长期库中保存的稻种资源类型看,在入库的 49348份地方稻种中，旱稻占7. 92 %，即3908份。

-相比于国际水稻研究所从1973年就开始旱稻的研究，我国的旱稻研究起步较晚，截止目前，选育出100多个旱稻品种和品系。

-水稻的增产潜力开始徘徊不前，而过多农药、化肥的投入导致生态环境被破坏，加之在全球人口膨胀、气候变暖、水资源短缺的情况下，对优质的、节水的、耐旱的、耐瘠的种质资源的挖掘显得尤为紧迫和重要。

品牌主张 Slogan

【小旱仙----敢为天下鲜】

Customer: [劉动线条]

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助理设计 · 炸妹

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