原标题：在线票务走向岔路口，新政落地将有利于电影市场长期有序发展

当前我国线上购票在用户补贴下快速渗透，在线电影票务平台已成为用户购票的主流渠道。2008年格瓦拉的成立，标志着在线电影票务行业发展的开启。成立之初，在线电影票务平台以团购和在线选座为主要商业模式，通过保量包销模式拓展影院合作范围。至2012年，在线购票渗透率仅为12%。随着2013年美团电影更名为猫眼电影，以及2014年淘宝电影、微影时代的成立，在线电影票务市场高速发展，竞争白热化。各大电影票务平台大量推出9.9元、19.9元看电影的低价票，通过烧钱票补迅速扩大市场份额。伴随着各平台的大力推广投入而来的，是用户在线购票习惯的快速养成。最新数据显示我国在线购票渗透率超过80%以上。

参考中国报告网发布《2018年中国电影行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》

猫眼微影合并前，在线电影票务行业以“BAT+M”四大平台为主要玩家。2013-2016年，有BAT股东背景的微票儿、淘宝电影、百度糯米以及起步较早的猫眼电影凭借资本优势逐渐脱颖而出，烧钱补贴使得中小平台逐步退出市场。其中，入局较晚的淘票票凭借持续票补投入，市场份额不断提高，至2017年暑期档市占率达30.9%，高于猫眼电影（29.7%）及微影时代（21.8%），百度糯米及其他中小平台市占率不断下滑，2017年暑期档CR4为92.1%。

2017年暑期档在线票务市场格局（%）

资料来源：中国报告网整理

票务服务费是目前在线电影票务平台最重要的收入来源。以猫眼为例，目前票务平台的收入主要来源于：（1）在线娱乐票务服务：包括为电影及现场娱乐提供网上票务销售服务，向影院提供赋能服务（如智能分析、SaaS解决方案等）；（2）娱乐内容服务：提供包括发行、推广及出品在内的娱乐内容服务；（3）娱乐电商服务：主要就销售卖品、衍生品及会员服务收取佣金；（4）广告服务及其他。2018上半年，公司共实现营收18.95亿元，同比增长103.5%，其中在线娱乐票务服务11.48亿元，占比60.6%。

2018年H1猫眼娱乐收入结构

资料来源：公司信息披露，中国报告网整理

最近，网传文化部和电影局已下文，将于10月1日开始实行新规。新规包括：

（1）停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票；

（2）第三方线上售票手续费不高于2元（含票务系统），院线/影投不得参与分配；

（3）未获得公映许可证的影片将无法开展预售；

（4）线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一其要求即时结算。

新政策对整体电影票房的影响，需要从短期和长期分别观察。

短期内，市场担忧票补减少后将降低观影需求和整体票房收入。价格敏感型用户可能放弃部分观影，降低观影频次，影响整体票房。一至五线城市票房占比分别为19%、39%、19%、16%和7%。消费者对价格的敏感性受票价高低、个人收入高低等多重因素的影响。

2018年H1猫眼娱乐收入结构

资料来源：中国报告网整理

长期看，有望使片方摆脱恶性竞争，更加注重内容，未来优质内容能持续拉动观众走进影院，带动整体电影行业健康发展。从今年暑期档的各影片的票房表现看，虽然第一天可以通过票补拉高票房及排片，但若口碑欠佳，后续票房将跳水，并加速口碑恶化；而口碑较好的影片，则可以通过点映及补贴起到较为良好的拉动效果。这一方面说明目前国内消费者的观影习惯更加成熟，选择观影时更加注重内容质量而非票价；另一方面，若票补禁止后使片方更加专注内容回归本源，从长期看无疑更有利于拉动国内电影市场的发展。返回搜狐，查看更多

责任编辑：