「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn

36岁是一道坎。说是年轻人，但早已褪却了浮躁与稚嫩，可若归为中年人，却又似乎辜负了仍未完全消散的激情。

对于中国足球来说，2019年同样在左右摇摆，年初武磊的留洋，以及归化球员的纷纷到位，一度让人看到了中国足球抬头的期望。然而年末40强赛的失利，仿佛年初亚洲杯的翻版，两次辞职的里皮在这一头一尾间，给中国足球的2019年定下了一个悲伤的基调。

36岁本命年的PP体育解说员申方剑，就这样与2019年中国足球的跌宕起伏紧密联系着。

文 / 宋鑫宇

编辑 / 郭阳

01

「四平八稳，不如敢爱敢恨」

「幸运」，是申方剑给自己的一个标签。2014年巴西世界杯，彼时还就职于央视的申方剑顺利成为体育频道前方的四名解说员之一，也是其中最年轻的一个。

从那时起，申方剑就展现了与前辈解说员们不一样的气质。性格更张扬也更外露的他，从不避讳公开自己的主队，也愿意表达自己的情感倾向，即使会因此招来很多指责甚至是谩骂。这样的「敢爱敢恨」，也成为了申方剑后来在PP体育的重要标签，也恰恰成为了他被球迷喜爱的原因。

而「武吹堂堂主」的称号，最初便是因此得来。

在年初武磊初登西甲赛场之时，或许绝大多数人都对这次的留洋之旅不甚看好。武磊在亚洲杯上表现平平还意外受了伤，签约中资球队难免有人情因素，队内同位置人才众多竞争激烈，球队才勘勘高出降级区几分，大概率不会冒险启用新人……

一切的一切看起来都让人很难乐观起来。而申方剑却在自武磊加盟西班牙人第一场比赛开始，始终对武磊大加赞赏，不吝溢美之词。

在武磊还没取得进球之前，「尬吹」一度成为了对申方剑最火的评价。但在申方剑看来，因为这是武磊，所以在解说过程中才会带出一些真实的情感因素。

「前辈们经历过一个很好的留洋时代，有很多中国球员在欧洲踢球，但是对于现在的年轻球迷也好，解说也好，我们已经很长时间没有因为中国足球感到过骄傲了。」

多次在现场报道、解说世界杯和五大联赛的申方剑告诉氪体记者，上赛季随PP体育转播团队前往西班牙现场解说的加泰罗尼亚德比，是他解说生涯中最自豪的比赛之一。

「第一次让我们有了亲身的参与感，有了成为主人翁的感觉。其他所有站在场边的记者，他们的目光都会锁向我们‘哦，你们是来自中国的’——这种感觉真的太骄傲了。」

在前方的几天里，申方剑和PP体育接到了众多西班牙媒体的采访，他们迫切的想了解关于武磊，关于中国足球方方面面的故事，甚至于频繁引用PP体育制作的相关画面进行报道，而申方剑本人也登上了《阿斯报》。

而伴随着成绩越来越好，中国球迷对武磊的关注度越来越高，这也让中国足球在海外的热度达到了一个空前的高度。

「借助武磊的发挥，特别是这赛季打入欧联之后获得了更多的曝光，不局限于西班牙，真的有越来越多的欧洲媒体开始关注中国足球。」而PP体育在这中间正好起到了一个桥梁的作用。「过去可能在场边大家都会关注全球很有名的那些媒体，但现在当我们拿着带着PP体育标志的话筒立在场边，全世界的目光都开始聚焦在我们身上。」

后来，随着武磊出色的发挥，「武吹堂堂主」这个称号也慢慢成为了对申方剑的一种「爱称」，大家开始刻意安排申方剑与武磊的「同框」，开始享受这样的组合。

这对于球迷而言，这是一种新的看球体验，毕竟球迷与球迷，球迷与解说员之间的高密度互动，也是PP体育等互联网平台在新时代专属的新玩法。在申方剑的新风格背后，在PP体育的推动下，中国足球文化也正迈向一个更多元、更广阔的新高度。

「与其四平八稳毫无个性，倒不如敢爱敢恨立场鲜明。我觉得自己心里想的话，该说就应该说出来，你说出来了，有人会支持你，有人会憎恨你。但是不管球迷们是‘黑’或是‘粉’，解说员都不必过于较真，自己在看球的时候也会忍不住的骂，这其实是球迷一种情绪宣泄的方式，对解说员来说，也是工作的一部分。」

毕竟作为自家孩子，武磊的留洋无疑是在这个中国足球低谷期的一针强心剂，中国足球听过了太多的责骂。而在这些声音中，对武磊的夸赞更是我们继续支持中国足球的动力之一。

02

新媒体时代，多元化带给球迷更多选择

通过武磊效应，PP体育在世界范围内的足球媒体中崭露头角，而伴随着新媒体时代的到来，中国足球的多元化同样也在努力追赶着世界的脚步。

「新媒体的兴盛是顺应时代与科技发展的产物。大家可以在同一个平台去深度交流，可以同一时间给球迷选择比赛和解说的权利，PP体育再来给球迷提供更方便和快捷的服务，给球迷真正想要的东西。这对球迷和解说员来说，都是一件幸福的事。」

以申方剑在PP体育主持的《中超进行时》为例，这个节目每轮聚焦一场比赛，并覆盖同一比赛日其他比赛，提供一站式观赛服务，其核心卖点的大直播形态逐渐成熟。新媒体时代里，这样的尝试提升了直播的行业标准，也成为了传递中超足球文化的最好方式。

在打磨3个赛季后，PP体育正在让中超变成球迷与球队同荣辱、共进退的战场。而「为城而战」这句PP体育中超2019赛季的推广口号，也随着节目的热播，帮助球迷与球队培育出独特的中超情感文化。

「中超最大的特点，在于大家对于自己家乡的支持。每一个人都愿意为自己的家乡出一份力量，无论我生活在哪里，家乡都是心里最牵挂的部分。‘为城而战’的口号下，我们希望来自各个城市的球迷都能有一种团结的力量，带动球迷一起跟球队去作战。」

同时随着社交媒体及移动互联网属性的产品飞快发展，用户观看赛事的习惯也悄然发生变化。以图片为载体的快速传播内容和纪录片的深度传播内容已经博得年轻人的「宠爱」。

而PP体育也从很早开始便开始进行这方面的尝试，早在年初亚洲杯上，PP体育就曾推出了关于里皮的记录片《白银时代》，这部PP体育亚洲杯报道的收官之作详细梳理了里皮与国足携手走过的日子。不仅丰富了内容形式，满足了用户需求，而且把握住了时代脉搏，为未来发展探寻到新的方向。

而在图片方面，PP体育更是已经达到了国际媒体领先的水准，尤其是在本赛季中国足球一路来的创意海报，到之后漫画、照片等几种冠军海报的发布，水准都达到了相当的高度。

「我们提前来预判球迷的趋势，并进行应对」——单从海报的品质来看，这样的操作与隔岸的B/R不谋而合，这样的洞察力和创造力，也斩获了球迷和行业人士的青睐和争相转发。

新媒体时代轰然而来，唯有积极拥抱，才能成为时代的弄潮儿。对于申方剑和PP体育来说，都是如此。

03

新角色、新任务，2020大有可为！

「我爱（解说）这个工作三千遍！」在一场精彩比赛结束后，申方剑在微博上如是说，还配上了自己鬼畜的表情包。

的确，在普通球迷眼中，解说员是一个光鲜的工作，也是很多年轻人的梦想。不过，正如茨威格所写的那样，「所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格」，解说员这份职业也不例外。

「解说完全是纯直播状态，没有重来一次的这个机会，所以也叫做遗憾的艺术。可能同样的一个场景，说完就完了，你可能会想‘我当时要那么表达就好了’，但是再也没有这个机会了，你不可能重来一次。」

在申方剑看来，现代体育解说的发展趋势对解说员提出更高更广的要求。尤其是中国的足球解说员。在采访过程中，申方剑给氪体记者举了一个例子：「在足球发达的国家，实际上他的足球解说员也更为专业，一个专职的解说往往可以在长达60年的职业生涯里一直被观众认可。」

中国足球长期低迷一定程度上也导致了中国足球解说的不被认可：「解说员也是个孤单的行业。同行彼此之间的交流很少，只能通过自己琢磨，因此要想获得进步很慢。」

但在PP体育，申方剑特别希望打破这个壁垒：「我一直再说我们的解说员应该抱团取暖，因此通过PP体育我们找到很多支持和帮助，包括联系足协做定期的培训。时代在变，球迷的鉴赏力和辨别度也在提升，我们的职业就应该像球迷的朋友一样，提供‘陪伴式看球’的服务。」

足协裁判管理部亲临PP体育授课，帮助全体解说理解新规则的内容

从2003年入行至今，16年的经历，帮助申方剑成长为国内最优秀的足球解说员之一。而随着加盟PP体育，解说员已经不单单是他唯一的身份，他还出任体育集团直播中心解说管理部经理，负责PP体育年轻解说的日常运营管理工作。

组建PP体育庞大的解说团队，提升他们的解说水平和状态，保持在同行业中的前列水准……这些都是申方剑如今新角色的职责所在。

越来越丰富的足球版权，越来越多元的内容呈现，对于PP体育整个解说团队来说，要求也在不断提高，也给申方剑提出了全新的要求和挑战。

面对即将到来的2020年，申方剑的愿望也颇为朴实：「现在国内优秀的足球解说员有些断层了，正好2020年是一个大赛年，我希望接这个机会在这一年里，能够培养出一些有代表性的新生代解说！」

当然，展望2020也必然离不开中国足球，这无疑是每个足球爱好者的朱砂痣和白月光。事实上，整个2019年，从亚洲杯到世界杯外围赛再到东亚杯，从中超到亚冠，有关中国足球的方方面面，申方剑跟随PP体育一场一场比赛解说下来，有数不清的经典场面，也说了无数的话。但他也委婉地表示，在当下，作为中国足球的一份子，最好还是不要过多发表评论了。

不过，在采访的最后，在氪体记者的再三追问下，望向2020的中国足球，申方剑一字一句地说：「我愿意陪着它，等着它一天一天变好。」

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）